“Actualmente, la industria de la publicidad es desafiada, como nunca desde la aparición de la televisión como medio masivo de comunicación, por la aparición de nuevos canales y plataformas de transmisión de contenidos. Por lo tanto, es clave que todos los que formamos parte del sector diseñemos campañas innovadoras y creativas, pero que en especial pongamos foco en el logro de resultados positivos para el negocio de nuestros clientes. Y eso es precisamente lo que premian los Effie”, afirmó Patricia Lussich, presidenta de AUDAP.

Los anunciantes junto a sus agencias de publicidad tienen plazo hasta el 9 de julio para postular al certamen campañas que hayan difundido entre el 1 de enero de 2014 y el 31 de diciembre del mismo año. Los trabajos deben ser acompañados por datos comprobables del impacto de las iniciativas comunicacionales en la operativa de los clientes.

Además, podrán inscribir también los estacionales, cuya ejecución y resultados sean comprobables entre el 1º de mayo de 2014 y el 30 de abril de 2015.

El jurado del concurso está conformado por integrantes de Audap, la Cámara de Anunciantes del Uruguay, Medios de Comunicación, Asociación de Empresas Investigadoras de Mercado y Sector Académico, quienes evaluarán las propuestas y determinarán los ganadores en las distintas categorías, que serán premiados en una ceremonia que se llevará a cabo el 10 de setiembre.

Las campañas pueden presentarse en los rubros Alimentos, Automotores, Bebidas, Bien Público y Responsabilidad Social Empresarial, Comercios, Higiene y Cuidado Personal, Salud, Servicios Bancarios y Financieros, Sistemas de Comunicación y Telecomunicaciones, Institucionales, Corporativas, Bajo Presupuesto y Estacionales. Además, en esta edición se agregará la categoría Viajes y Turismo.

La transparencia del certamen está garantizada por la presencia de un veedor internacional de EFFIE Worldwide en la etapa de valoración de los casos, y por la auditoría de procesos a cargo de CPA FERRERE.

Los EFFIE Awards, creados en 1968 por la American Marketing Association, se han consolidado como el principal reconocimiento al aporte de las estrategias y de la creatividad en la obtención de resultados en el ámbito publicitario y actualmente se organizan en más de 40 países de Europa, Asia, América del Norte y Sudamérica. En Uruguay, AUDAP los organiza desde 2009.

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“Nos llena de orgullo representar en Uruguay el más prestigioso certamen mundial de publicidad, en el que las agencias, junto a los anunciantes, premian los resultados. En eso radica la relevancia de los Effie: creatividad con resultados probados”, afirmó el presidente de AUDAP, Emir Cámara.

Además, en la entrega de los Effie Awerds 2014 se premiaron a 18 anunciantes, por los resultados obtenidos a partir de campañas que realizadas por las agencias Amen, Corporación JWT, GO, Grey Uruguay, Havas WW Gurisa, KEY, La Diez, Publicis Impetu, Punto Ogilvy & Mather, Notable Pubicidad ,Young & Rubicam.

“Estamos muy conformes con la respuesta recibida de parte de los anunciantes y las agencias. Este año crecieron las inscripciones con respecto a 2013, lo que demuestra el gran prestigio que los Effie Awards están adquiriendo en nuestra industria”, expresó el presidente de la edición 2014 de los premios, Bruno Ponzoni.

Los postulantes presentaron campañas en los rubros Alimentos, Automotores, Bebidas, Bien Público y Responsabilidad Social Empresarial, Comercios, Higiene y Cuidado Personal, Salud, Servicios Bancarios y Financieros, Sistemas de Comunicación y Telecomunicaciones, así como estrategias institucionales, corporativas, de bajo presupuesto o promociones. Este año se compitió por primera vez en la categoría Estacionales, en la que participaron campañas de productos o servicios con cierta estacionalidad.

La tarea de determinar los ganadores correspondió a un jurado conformado por integrantes de AUDAP, la Cámara de Anunciantes, el Circulo Uruguayo de la Publicidad, la Cámara de Empresas de Investigación Social y Mercado, y por representantes de medios de comunicación y del sector académico.

Asimismo, la transparencia del certamen fue garantizada por la participación en la etapa de valoración de los casos de un veedor internacional de Effie Worldwide, el chileno Claudio Ascui, quien se mostró gratamente sorprendido por el número de campañas presentadas y por la mejora que año a año Uruguay ha mostrado en relación a la calidad de las mismas. A su vez, los procesos del concurso fueron auditados por la consultora CPA FERRERE.

Los premios Effie Awards fueron creados en 1968 por la American Marketing Association y constituyen, hasta el día de hoy, el principal reconocimiento al aporte de las estrategias y de la creatividad al logro de objetivos y a la obtención de resultados en el mundo publicitario. Actualmente, los Effie Awards de organizan en más de 40 países de Europa, Asia, América del Norte y Sudamérica.

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Los anunciantes interesados en participar deberán presentar sus campañas antes del 20 de junio, y los resultados serán anunciados en la entrega de premios, a realizarse el 21 de agosto.

El certamen es abierto para anunciantes del sector público y privado, que podrán postularse en conjunto con sus agencias de publicidad o de marketing. Las campañas propuestas deben haber sido difundidas en Uruguay y contar con resultados comprobables entre el 1º de enero de 2012 y el 31 de diciembre de 2012.

Patricia Lussich, presidenta de AUDAP, sostuvo que, “este reconocimiento no sólo destaca el trabajo de los involucrados y el valor de la campaña, sino que también busca optimizar día a día la labor publicitaria y consolidar el desarrollo del sector”.

La solidez de las estrategias comunicativas y de marketing, los objetivos de la campaña, su creatividad, su implementación y sus resultados serán las características a evaluar por parte del jurado, integrado por representantes de AUDAP, de la Cámara de Anunciantes, del Círculo Uruguayo de la Publicidad, de la Cámara de Empresas de Investigación Social y Mercado, profesionales de los medios de comunicación y referentes del ámbito académico.

“Los premios Effie son otorgados a aquellas campañas que puedan demostrar que su accionar condujo a resultados por encima de lo esperado, distinguiendo integralmente la idea, la estrategia, la implementación y la ejecución de los trabajos”, explicó Jorge Manzano, presidente del jurado de la edición 2013 del concurso.

Además, Manzano se refirió a la relevancia mundial de estos premios. “Recibir un Effie, tanto para la agencia como para el anunciante, es muy importante porque ambos obtienen el máximo prestigio que concede la industria publicitaria a nivel global”, afirmó.

Las campañas podrán inscribirse en alguna de las siguientes categorías: Institucional/Corporativa, Alimentos, Automotores, Comercios, Bebidas, Higiene y Calidad Personal, Salud, Servicios Financieros y Bancarios, Telecomunicaciones, Sistemas de Comunicación, Bien Público y Responsabilidad Social Empresarial, Otros productos, Otros Servicios, Promociones y, por último, en el rubro Campañas de bajo presupuesto.

Las campañas más eficientes de cada categoría serán reconocidas con un Effie de Oro, y se galardonará con un Effie de Plata y otro de Bronce a las más destacadas. Asimismo, el Gran Premio Effie será otorgado a la campaña con mayor puntaje entre las ganadoras del Oro de todas las categorías.

Los premios Effie fueron creados en 1968 por la American Marketing Association. Actualmente, se organizan ediciones del certamen en 40 países.

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En esta ocasión, el Gran Effie correspondió a la agencia Publicis Ímpetu, por la campaña “Nuevo Uruguayo”, de su cliente Nuevo Siglo.

Durante el encuentro, la presidenta de AUDAP, Patricia Lussich, describió a los Effie como “una síntesis del muy buen trabajo” que llevan adelante las agencias publicitarias, y destacó que el nivel exhibido en el concurso demuestra que “la profesionalización del sector impulsada por la asociación marca el camino correcto a seguir”.

Por su parte, Virginia Miranda, presidente de los Effie Awards 2012, coincidió en resaltar el trabajo realizado por las agencias y la buena calidad de todas las campañas presentadas a esta edición del concurso.

Además del Gran Effie, las agencias compitieron en 10 categorías, que a su vez, podían corresponderse con hasta tres premios (Oro, Plata y Bronce), dependiendo de los puntajes asignados por el jurado. De esta forma, los Effie Awards 2012 también reconocieron el trabajo de las agencias, Cámara TBWA, Corporación JWT, Lowe Ginkgo, Euro ESCG Gurisa, Job, Key, Notable Publicidad, Publicis Ímpetu, Punto Ogilvy y Young & Rubicam.

El jurado, que evaluó el desafío estratégico y los objetivos, la creatividad, la ejecución y los resultados de cada campaña, estuvo integrado por representantes de AUDAP, de la Cámara de Anunciantes, del Círculo Uruguayo de la Publicidad y de la Cámara de Empresas de Investigación Social y Mercado. También integraron el jurado representantes de los medios de comunicación, tanto de televisión como de prensa, y referentes del ámbito académico, donde se forman los profesionales de la publicidad.

Los premios Effie Awards fueron creados en 1968 por la American Marketing Association y constituyen, hasta el día de hoy, el principal reconocimiento al aporte de las estrategias y de la creatividad al logro de objetivos y a la obtención de resultados en el mundo publicitario. Actualmente, los Effie Awards de organizan en más de 40 países de Europa, Asia, América del Norte y Sudamérica.

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La presidenta de AUDAP, Patricia Lussich, manifestó su satisfacción por la repercusión de la iniciativa y destacó el rol que cumplieron los responsables de dictar los cursos. “La evaluación es muy positiva porque el retorno que hemos tenido de los participantes así lo refleja”, señaló. Asimismo, explicó que “el propósito era brindar una mirada integral sobre el verdadero trabajo de una agencia y la posibilidad de contar con un plantel docente de primera línea en cada una de las áreas facilitó el alcance de la meta. Nos enorgullece que los profesionales más capacitados y experimentados del mercado se hayan entregado a los alumnos en cada jornada para contribuir a su formación”.

El seminario limitó los cupos a un grupo de 20 integrantes, para que las clases fueran más personalizadas. Pero la demanda superó a la oferta, por lo que AUDAP ya estudia organizar nuevas ediciones del seminario. “Dada la buena receptividad que hemos tenido, estamos evaluando esa posibilidad, aunque aún no tenemos una decisión tomada”, comentó Lussich.

La propuesta de capacitación se desarrolló en 12 clases de tres horas cada una, además de una instancia de “mesa redonda” final. A través de esta mecánica, docentes con reconocida trayectoria en el rubro acercaron a estudiantes de cuarto año y egresados de las carreras en Comunicación, Diseño Gráfico y Marketing, tanto de universidades públicas como privadas, sus conocimientos y experiencias acerca de los temas vinculados a lo creativo, la gestión de cuentas y de medios, las actividades de BTL, la investigación, la producción, la ética, las leyes, lo digital y la visión empresarial, entre otros.

“La calidad de los expositores y el número limitado de participantes aseguró el éxito del workshop. Además, el seminario se enriqueció por la diversidad de los participantes, que provenían de distintas universidades y centros educativos de comunicación publicitaria”, comentó Lussich.

Los cursos fueron dictados en el área de cuentas por Patricia, Lussich, Leonardo Coito, Milena Guillot, María José Caponi y Pipe Stein; en el área de Creatividad: Martin Carrier, Diego Lev, Claudio Invernizzi y Dominique Sarries; en Medios Jorge Manzano, Juan Vernazza y Silvina Rocha; en Investigación Francisco Rodriguez Folle y Alejandro Weinstein; en el área de Producción Claudio Badano y Daniel Beiro; en Etica y Leyes Ligia Almitrán; en Visión Empresarial y Gestión Interna Celilia Llambí y Federico Gonzalez; en BTL Laura Blois y Florencia Scheitler; en Digital Roberto Lafluf y el cierre con una mesa redonda denominada “El mercado de las agencias hoy” estuvo integrado por Edgardo Ramirez, Alvaro Moré, Emir Cámara, Pablo Marqués, Ricardo Vairo, Mario Albisu y Carlos Martinatto.

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Los anunciantes y sus agencias que estén interesados en participar del certamen deberán informarlo antes del cierre anticipado, el próximo 21 de junio, y postular las campañas publicitarias correspondientes a 2011, presentándolas como máximo hasta el día del vencimiento del cierre extendido, el jueves 28 de junio.

Patricia Lussich, Presidenta de la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad destacó la importancia de este tipo de premios en la industria. “Este tipo de premios no sólo son un reconocimiento al trabajo bien hecho, sino que son una manera clara y eficiente de aprender de los demás y perfeccionarnos cada día más para lograr los objetivos que persiguen nuestros clientes”.

El honorable jurado de los Effie Awards tendrá el importante desafío de valorar las campañas, sus estrategias y objetivos de la mano de la creatividad, así como la ejecución y los resultados de cada una. Como es habitual, estárá integrado por representantes de AUDAP, de la Cámara de Anunciantes, del Círculo Uruguayo de la Publicidad, de la Cámara de Empresas de Investigación Social y Mercado, y representantes de los medios de comunicación tanto de televisión como de prensa, junto a los referentes del ámbito académico, donde se forman los profesionales de la publicidad.

El certamen es abierto para los anunciantes tanto del sector público como privado, junto a sus agencias de publicidad y promociones, en las siguientes categorías: Institucional/Corporativa, Alimentos, Bebidas, Higiene y Calidad Personal, Salud, Servicios Financieros, Telecomunicaciones, Medios de Comunicación, Bien Público y Responsabilidad Social Empresarial, Otros productos, Promociones y, por último, en el rubro Campañas de bajo presupuesto.

Como presidenta de Effie 2012, Virginia Miranda afirmó que “las agencias y avisadores que cuentan con un premio Effie saben que tienen un diferencial. Lo saben ellos y lo sabe el mercado. Ganarlo es como tener una certificación de calidad y eficacia”, comentó.

La mejor campaña de cada una de las categorías se quedará con el “Effie de Oro” y también se entregará un Effie de Plata y otro de Bronce a las más destacadas. Además, entre los ganadores de los oros de todas las categorías se elegirá la campaña que se alzará con el “Gran Premio Effie”. La ceremonia de coronación de los ganadores celebrará el miércoles 22 de agosto en el Club de Golf del Uruguay.

Los premios Effie fueron creados en 1968 por la American Marketing Association y constituyen, hasta la actualidad, el principal reconocimiento al aporte de las estrategias y de la creatividad a los objetivos y a la obtención de resultados en el mundo publicitario. Actualmente, los Effie Awards de organizan en más de 40 países de Europa, Asia, América del Norte y Sudamérica.

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El foro, que se realizará en el hotel Sheraton Montevideo de 09:00 a 18:30 horas y que cuenta con cupos limitados, será inaugurado con una conferencia de Carolina Cosse, presidenta de Antel, main sponsor del evento.

Luego, participará la conferencista Virginia Bluthgen, vicepresidente de CRM & Directora Interactiva de Wunderman Argentina, quien disertará sobre “¿Cómo la interactividad está cambiando la estructura de las agencias?”.

Posteriormente, un panel de expertos compuesto por los CEO de las agencias de publicidad más importantes del país, también hablarán sobre cómo sus empresas intentan adaptarse a la nueva era digital. La mesa de debate estará integrada por Pablo Marqués, de Punto Ogilvy; Claudio Invernizzi, de Gurisa; Álvaro Moré, de Young & Rubicam; Felipe Stein, de Notable, y Carlos Martinatto, de Grey.

En tanto, Iván Adaime, gerente de Marketing y Audiencias de La Nación disertará sobre el branding, mientras que Rodolfo Cattaneo, presidente de Branch Media Factory y ex gerente de Desarrollo de Negocios de TELEFE, abordará el tema de la televisión interactiva.

A su vez, Charly Maltagliatti, Sales & Creative Solutions Specialist de Microsoft, realizará una presentación sobre las tendencias digitales.

Además, el responsable de comunicación y marketing digital de L’Oréal Argentina, Martín Jones, hablará sobre la interactividad en la estrategia de comunicación de las marcas.

Por otra parte, los gerentes de marketing Gabriela Cibils (Fábricas Nacionales de Cerveza), Teresa Cometto (Unilever), Raúl Rodríguez (Pluna) y Agustín López (General Motors) compartirán una mesa de debate e intercambio sobre su especialidad.

Las posibilidades que ofrecen las redes sociales tendrán un capítulo aparte y serán analizadas por un panel compuesto por Cecilia Norman, de Pinky!; Felipe Pelzel, de Wild Fi; Pablo Buela, de Pimod; María Berdún, de Dokier, y Diana Sienra, Community Manager de Nike.

Además de los mencionados conferencistas, participarán como moderadores Carina Novarese, gerente de contenidos digitales de El Observador; Martín Otheguy, de Montevideo COMM e Ignacio Quartino, periodista de El País.

Sobre el mediodía, los presentes podrán compartir un almuerzo, distenderse con un show de stand up digital a cargo de Christian Font y disfrutar de una exhibición en vivo, la primera en Uruguay, de las posibilidades que ofrece el dibujo digital.

Los interesados en asistir a este gran evento podrán adquirir las entradas en los locales de RED UTS por un costo de $ 3.500.

En tanto, los socios del Bureau Uruguayo de Publicidad Interactiva (IAB), una organización que procura difundir localmente las mejores prácticas, casos e innovaciones existentes en la materia a nivel global, podrán comprarlas a $1.500 en el local de la institución (Rincón 454, Of. 207).

Por su parte, los afiliados a la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (Audap), a la Cámara de Anunciantes del Uruguay (CAU) y a la Cámara Uruguaya de Agencias de Medios (CUAM) podrán adquirir las entradas por $2.000.

Para formular consultas acerca del evento se puede escribir al correo electrónico secretaria@iab.com.uy  o acceder a más información a través de la página web www.iab.com.uy .

Fuente Imagen: informatico.com.uy

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Para participar del concurso, los anunciantes y sus agencias deberán postular las campañas publicitarias correspondientes a 2010, entre el miércoles 11 de mayo y hasta el martes 21 de junio a las 15 horas.

El jurado de los Effie Awards, que tendrá la tarea de evaluar el desafío estratégico y los objetivos, y la creatividad, la ejecución y los resultados de cada campaña, está integrado por representantes de los medios de comunicación, de la Cámara de Anunciantes, del ámbito académico, de AUDAP, del Círculo Uruguayo de la Publicidad y de empresas que desarrollan investigaciones de mercado.

Podrán participar del certamen anunciantes, tanto del sector público como privado, junto a sus agencias de publicidad y promociones, en las siguientes categorías: Institucional/Corporativa, Alimentos y Bebidas, Higiene y Calidad Personal, Salud, Servicios Financieros, Telecomunicaciones, Medios de Comunicación, Bien Público y Responsabilidad Social Empresarial, Otros productos, Promociones y, por último, en el rubro Campañas de bajo presupuesto.

La mejor campaña de cada categoría será merecedora del Effie de Oro y  también se entregará un Effie de Plata y otro de Bronce. A su vez, entre los ganadores de los Effie de Oro se elegirá al Gran Premio Effie. Los ganadores se conocerán el miércoles 27 de julio.

Los premios Effie Awards fueron creados en 1968 por la American Marketing Association y constituyen, hasta el día de hoy, el principal reconocimiento al aporte de las estrategias y de la creatividad al logro de objetivos y a la obtención de resultados en el mundo publicitario. Actualmente, los Effie Awards de organizan en más de 40 países de Europa, Asia, América del Norte y Sudamérica.

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El encuentro se llevó a cabo en los salones del Club de Golf del Uruguay y contó con la presencia de anunciantes y medios de comunicación, así como de las principales agencias de publicidad uruguayas.

Más de treinta y dos casos se plegaron a la propuesta en las siguientes categorías: Alimentos y Bebidas, Salud, Servicios Financieros, Telecomunicaciones, Medios de Comunicación, Bien Público y Responsabilidad Social Empresarial, Otros productos, Otros Servicios y Bajo Presupuesto.

El ganador del certamen fue OCA, que a través de su agencia Grey Uruguay, obtuvo el Gran EFFIE por la campaña “5% extra”.

Claudio Ascui, veedor internacional y representante de Effie Worldwide, expresó que “sin duda esta edición es un logro muy importante para Effie Uruguay, donde se registró un aumento de casos en relación a los participantes del año anterior. Está claro que los anunciantes y las agencias se dan cuenta de la seriedad y rigurosidad de todos los proceso que están vinculados  a la evaluación de los casos”.

El ejecutivo subrayó, asimismo, que los casos evaluados en esta edición “veían notoriamente mejor preparados en cuanto a la forma de explicar el éxito obtenido. Esto permitió que el jurado pudiera comprender muy bien las estrategias, creatividad y forma de dar vida a las campañas. El trabajo del jurado fue muy profesional y analítico”.

Por otra parte, el presidente de los Effie Awards 2010, Leonardo Coito, aseguró que  la cantidad de inscriptos “demuestra que el certamen, se va afianzando y va generando mayor interés entre los anunciantes y las agencias”.

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Al concurso podrán presentarse todas las piezas que se difundieron el año pasado a través de cualquier medio de comunicación. Las bases, que establecen como fecha límite para presentar los trabajos el próximo 28 de junio de 2010, estarán disponibles en el sitio www.effieuruguay.com.uy y la ceremonia de entrega de premios se realizará el 29 de julio.

“Este certamen tiene la particularidad de premiar la eficiencia publicitaria, un aspecto clave en la tarea que desarrollamos las agencias día a día, y que por supuesto, es especialmente valorado por nuestros clientes”,  indicó el presidente de AUDAP, Ricardo Vairo.

Asimismo, Vairo destacó el esfuerzo realizado para que la entrega de los Premios Effie se desarrolle en Uruguay, pues se trata de “una iniciativa que contempla uno de los objetivo primordiales que plantea AUDAP que es incentivar la profesionalización de las agencias locales”.

Por su parte, Leonardo Coito, integrante de AUDAP y presidente del jurado del concurso, explicó que para participar del certamen es recomendable que la agencia y el anunciante trabaje en una presentación conjunta, que incluya “datos provenientes de una fuente externa, ya sea una consultora o una empresa de investigación, que avale los resultados que produjo la campaña”.

Si no es así, podrán presentar “información vinculada a cifras de venta o investigaciones de mercado manejada por el anunciante que reflejen el impacto de la campaña, que luego será evaluada”, agregó Coito.

Por otro lado, el presidente del jurado sostuvo que siempre hay cierta “reticencia” para divulgar  cifras dentro del empresariado uruguayo,  ya que “no estamos acostumbrados”. En esta segunda edición, “ver que tu competencia se anima a presentarse a los Effie y difunde sus logros,  será un incentivo para participar del certamen”.

Las piezas que formen parte del concurso se dividirán en las categorías Alimentos y Bebidas, Higiene y Cuidado Personal, Servicios Financieros, Telecomunicaciones, Medios de Comunicación, Responsabilidad Social Empresarial, Otros Productos, Otros Servicios y Bajo Presupuesto; a las que se agregará este año el rubro Salud.

El jurado de la competición, que contará con la participación de CPA/Ferrere como auditor del certamen, estará integrado por tres representantes de AUDAP (Ricardo Vairo, Leonardo Coito y Diego Lev), tres de la Cámara de Anunciantes del Uruguay (Luis Bensusán, Nelson Loira y Soledad Suárez) y uno del Círculo Uruguayo de la Publicidad (Marita Costa). Además, participarán  Francisco Rodríguez Folle por la Cámara de Empresas de Investigación Social y Mercado, Martín Villar por Canal 10 en representación de los canales de televisión, Juan Carlos Paradizo de CBS Outodoor por las empresas de vía pública y Alejandra Bretón de la Universidad Católica del Uruguay.

Los Effie fueron creados en 1968 por la American Marketing Association de Nueva York y desde entonces fueron reconocidos por anunciantes y agencias como galardones de máximo prestigio para la industria publicitaria. Su fin es premiar las campañas que hayan obtenido los mejores resultados en cuanto a los objetivos para las que fueron diseñadas. Reconocen a la vez eficiencia, creatividad y talento invertidos en las estrategias para alcanzar las metas trazadas.

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