El premio AUDAP fue creado con el objetivo de reconocer la importancia de la creatividad, el talento, el espíritu emprendedor y la innovación. Acuña recibió una pieza escultórica realizada por la artista plástica Águeda Dicancro como símbolo del agradecimiento de todo el entorno publicitario por su aporte a la industria.

Con apenas 23 años y con mínima experiencia en el rubro, Acuña se animó a fundar su propia agencia, que con el paso de los años se convirtió en una de las más importantes y exitosas del mercado. Así nació Punto, que recientemente celebró sus primeros 50 años y cuya historia está estrechamente asociada al espíritu emprendedor, la dedicación, la pasión y el talento de su creador.

Como impulsor de “El Gallito Luis” y responsable de piezas antológicas como “El Grito del Canilla” o el corto de los albatros de Azul FM, este autodidacta de la publicidad se ganó más que merecidamente la distinción que le otorgó AUDAP.

El año pasado, AUDAP comenzó a distinguir a los profesionales de gran trayectoria que han contribuido a engrandecer la industria con su trabajo. El primer reconocimiento correspondió a Miguel Olivencia.

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En su sexta edición los EFFIE Awards Uruguay registraron un importante incremento en las inscripciones alcanzando un total de 37 casos, número que resulta muy significativo en relación a la inversión publicitaria local, el principal indicador utilizado por Effie Worldwid para evaluar esta etapa del certamen.

“Estamos muy conformes con la respuesta positiva que tanto anunciantes como agencias han tenido frente al esfuerzo que AUDAP ha realizado este año para seguir potenciando este certamen. Es una clara demostración del prestigio que los EFFIE Awards han adquirido en nuestra industria y nos indica que en AUDAP estamos transitando el camino correcto” expresó el presidente de la edición 2014 de los premios, Bruno Ponzoni.

Como novedad este año se sumó otra categoría por lo que agencias y anunciantes tuvieron la posibilidad de postular campañas “Estacionales”, que comprenden casos con fechas específicas o a productos o servicios con cierta estacionalidad.

De la forma habitual, la transparencia del certamen se mantuvo garantizada por la presencia del veedor internacional de EFFIE Worldwide, Sr. Claudio Ascuí en la etapa de valoración de los casos, y por la auditoría de procesos a cargo de CPA FERRERE.

Por su parte, el jurado del presente año se duplicó en número de integrantes y trabajó durante una jornada completa en dos salas simultáneas con veintidós representantes de agencias, anunciantes, investigadores, medios de comunicación y sector académico.

Las campañas más destacadas serán galardonadas en una ceremonia que se llevará a cabo el miércoles 3 de setiembre, a las 19:30 horas, en el Club de Golf.

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Para participar, los anunciantes y agencias interesados podrán postular sus campañas de forma anticipada antes del 10 de julio o el 17 del mismo mes en plazo extendido.

“Si bien se trata de uno de los certámenes más jóvenes del rubro a nivel local, se trata de un premio de extensa trayectoria a nivel internacional, con más de 40 años de existencia. Los EFFIE Awards han adquirido mucho prestigio porque premian ideas que logran traducirse en resultados directos. Ya hay más de 50 anunciantes que han ganado este premio, lo que demuestra que hay avidez tanto desde las agencias como de las marcas en presentar sus casos de éxito”, expresó el presidente de la sexta edición de los premios, Bruno Ponzoni.

En esta edición, por primera vez, los anunciantes tendrán la posibilidad de postular sus campañas “Estacionales”, que corresponden a fechas específicas o a productos o servicios con cierta estacionalidad. En este caso, los resultados deberán ser aplicables entre el 1º de mayo de 2013 y el 30 de abril de 2014.

Las demás categorías, en cambio, corresponderán a campañas vinculadas a Alimentos, Automotores, Bebidas, Bien Público y Responsabilidad Social Empresarial, Comercios, Higiene y Cuidado Personal, Salud, Servicios Bancarios y Financieros, Sistemas de Comunicación y Telecomunicaciones, así como estrategias institucionales, corporativas, de bajo presupuesto o promociones.

El certamen es abierto para anunciantes del sector público y privado, quienes podrán concursar junto a sus agencias de publicidad o de marketing, y deberán presentar resultados comprobables entre el 1º de enero de 2013 y el 31 de diciembre del mismo año.

La solidez de las estrategias comunicativas, sus objetivos, la creatividad, implementación y sus resultados serán los criterios fundamentales a evaluar por parte del jurado, que estará integrado por miembros de AUDAP, la Cámara de Anunciantes del Uruguay, el Círculo Uruguayo de Publicidad, empresas investigadoras de mercado, profesionales de medios de comunicación y referentes del sector académico.

Las campañas más destacadas serán galardonadas con un EFFIE de Oro, seguido por el de Plata y de Bronce. Además, el jurado otorgará el Gran Effie que se disputará entre todos las campañas ganadoras de los EFFIE de Oro.

La transparencia del certamen está garantizada por la presencia de un veedor internacional de EFFIE Worldwide en la etapa de valoración de los casos, y por la auditoría de procesos a cargo de CPA FERRERE, desde la primera edición.

Los EFFIE Awards, creados en 1968 por la American Marketing Association, se han consolidado como el principal reconocimiento al aporte de las estrategias y de la creatividad en la obtención de resultados en el ámbito publicitario y actualmente se organizan en más de 40 países de Europa, Asia, América del Norte y Sudamérica.

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La propuesta comunicacional, que obtuvo un Effie de Plata en la categoría “Bajo Presupuesto”, se denominó “Solar me recuerda”. El objetivo era invitar al público a rememorar historias vinculadas a un producto muy arraigado en la memoria de los uruguayos, que actualmente integra el portafolio de Mondelez International.

Por un lado, se comercializó una edición limitada de packs con el envoltorio amarillo y rojo que caracteriza a la marca, que incluían historias relacionadas a Solar de cuatro uruguayos de diferentes edades.

Además, se creó una aplicación de Facebook que permitía a los usuarios de la red social publicar sus propios recuerdos y compartirlos con sus contactos, y también se lanzaron al mercado latas de galletas como las que se utilizaban hace décadas, decoradas con objetos representativos del siglo pasado, como teléfonos antiguos, máquinas de escribir, cassettes y lentes de pasta, entre otros.

“A la hora de idear una manera original para celebrar el aniversario, nos dimos cuenta de que todos teníamos alguna historia asociada a las galletas Solar, un producto que ha logrado mantenerse vigente a lo largo de los años. Por eso consideramos que la mejor manera de festejar el centenario era acercándonos a los consumidores, brindándoles una plataforma para que pudieran rememorar y dar a conocer pequeñas pero valiosas historias asociadas a la marca”, explicó el gerente general de Mondelez International, Sebastián Belloni.

De esta forma, una amplia cantidad de uruguayos tuvo la posibilidad de revivir memorables momentos de su vida, desde los recreos escolares a las idas a la playa con la familia y las compras con los abuelos. Los autores de las 100 historias más votadas en la página de Facebook ganaron un set de la edición especial de las latas de Solar.

La polifacética campaña fue reconocida por un jurado integrado por profesionales de la publicidad y los medios de comunicación, quienes adoptaron como criterios selectivos la solidez de las estrategias comunicativas y de marketing, los objetivos de la campaña, su creatividad, su implementación y sus resultados.

“Haber recibido este premio nos llena de satisfacción, ya que es la primera vez que nos postulamos a los Effie Awards. Además, nos enorgullece saber que nuestros consumidores jugaron un rol preponderante en el logro de los objetivos que nos trazamos antes de lanzar la campaña”, agregó Belloni.

Además de Solar, Mondelez International deleita a los uruguayos con una amplia oferta de snacks y golosinas que incluye marcas que han conquistado los paladares de los uruguayos durante décadas, como las galletitas de la línea Famosa -María, Sensación, Lulu- y productos de renombre internacional, como Oreo, Pepitos, Cerealitas, Milka, Tang, Halls, entre otros.

Acerca de Mondelez International

Mondelez International, Inc. (NASDAQ: MDLZ) es una empresa líder mundial en chocolates, galletas, chicles, dulces, café y bebidas en polvo, con ingresos en el 2012 por U$S 35 mil millones y creando deliciosos momentos de alegría en 165 países. La compañía tiene su origen en la decisión estratégica de Kraft Foods Inc. de dividir en octubre de 2012 su negocio de alimentos de Norteamérica y así crear dos compañías líderes en la industria: una perteneciente al negocio de snacks con alcance global y otra específicamente para el sector de alimentos del mercado norteamericano. El portfolio de Mondelēz International incluye marcas que superan los mil millones de dólares en facturación anual como chocolates Cadbury y Milka, el café Jacobs, las galletas Oreo, Nabisco y LU, la bebida en polvo Tang y los chicles Trident. Mondelēz International es miembro de los índices Standard & Poor´s 500, del NASDAQ 100 y del Dow Jones de Sustentabilidad.

El portfolio de productos que se comercializan en Uruguay incluye marcas como Oreo, Beldent, Tang, Clight, Milka, Halls, Cerealitas, Pepitos, Cadbury, Bubbaloo, Chiclets, Club Social, Famosa, LuLu, María, Royarina y Royal. Actualmente Mondelēz International Cono Sur -donde la sede en Argentina gestiona también las operaciones de Uruguay, Chile y Paraguay- brinda empleo a más de 4.800 personas y posee 4 plantas de producción, mientras que a nivel global, la compañía cuenta con instalaciones en más de 80 países.

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El encuentro se realizará a partir de las 9:00 horas en el restaurante Lindolfo.

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El concurso, organizado por la Asociación Uruguaya de Agencias Publicitarias (Audap), reconoce la eficiencia publicitaria evaluando el desarrollo estratégico, la idea, la ejecución y los resultados de las campañas.

La distinción que recibió el spot de Claro, que tuvo como protagonista a Diego Lugano, se basó en la efectividad que tuvo la campaña para generar un vínculo de cercanía y complicidad entre la marca y el público.

La pieza logró ubicar al capitán de la selección uruguaya de fútbol en distintas situaciones que con humor retrataban un hecho incontrastable: los famosos reciben en la diaria un trato preferencial, algo que no sucede entre quienes confían en Claro, que brinda a todos la misma calidad de servicios y atención.

El Effie de Plata obtenido se suma a otros reconocimientos que ha cosechado la empresa de telecomunicaciones a través de Euro RSCG Gurisa por esta campaña, como la Gran Campana de Oro 2011 en la categoría Multimedios y el Bronce en el festival de El Ojo de Iberoamérica 2011 en la categoría Regional–TV/Cine.

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Lussich adelantó que durante su gestión procurará profundizar la aplicación del plan estratégico que viene implementando la entidad en los últimos años. En ese sentido, señaló que se continuará trabajando para contribuir a la profesionalización de las agencias asociadas y para crear conciencia acerca de la importancia que posee la publicidad en la sociedad y la economía.

Además, Lussich expresó que aspira a que exista “una mayor consistencia y unión en términos gremiales” para alcanzar los objetivos compartidos por todos los socios.

“Tenemos muchas tareas por delante, pero el compromiso de mis colegas con los objetivos posibilitará que podamos realizarlas”, afirmó.

Por otra parte, la nueva presidenta de AUDAP comentó que el mercado publicitario uruguayo “está en un proceso de cambio y adaptación como el resto del mundo”, y agregó que el nuevo escenario “involucra tanto el trabajo que desarrollan las agencias como las exigencias de los anunciantes y la nueva realidad de los medios”.

En el caso de Uruguay, Lussich puntualizó que los desafíos para las agencias son mayores dado el tamaño del mercado, lo que “condiciona nuestras posibilidades en forma importante”.

Durante su gestión, Lussich estará acompañada por Maria José Caponi, en su rol de primer vicepresidente; Felipe Stein como segundo vicepresidente; Mario Albisu en la Secretaría; Leonardo Coito como Pro Secretario, Carlos Martinatto como Tesorero y Teresa Korondi como Protesorera.  Por su parte, como directores alternos estarán Ricardo Vairo, Emir Cámara, Selva Andreoli, Virginia Miranda, Gabriela Rosselli, Jorge Manzano y Claudio Invernizzi.

AUDAP es una institución con 65 años de trayectoria, integrada por 33 agencias que atienden el 80% del mercado publicitario en el país.

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Las charlas formativa fueron dictadas en las Universidades ORT, Católica, de Montevideo y de la República, con el fin de llegar a los estudiantes de las carreras de comunicación e informarles “sobre el valor de los premios Effie como certamen internacional que reconocer la efectividad de las comunicaciones de marketing”, según indicó el presidente de AUDAP, Ricardo Vairo.

En la misma línea, Vairo recalcó que el premio traspasa las fronteras de la creatividad y mide los resultados obtenidos por el anunciante luego de las diferentes acciones de comunicación realizadas. “Los Effie constituyen la principal distinción profesional”, subrayó.

En los seminarios participaron aquellas agencias y anunciantes que hayan obtenido premios oro en sus diferentes categorías, además de los que hayan alcanzado el Gran Effie.

“El objetivo es poder compartir con los estudiantes experiencias del mercado, colocando al Effie no solo como una ceremonia de premiación, sino también como una herramienta de transferencia de conocimiento. Es importante llegar a los centros de formación de los estudiantes para que estén desde el comienzo en contacto con la forma de trabajar, en la búsqueda de los resultados efectivos en sus campañas y en sus acciones de comunicaciones”, concluyó Vairo.

Los Premios Effie, creados en 1968 por American Marketing Association, son organizados en Uruguay desde el 2009 por la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (AUDAP) con el objetivo de apoyar y promover el papel de la publicidad y de las comunicaciones de marketing.

En julio de este año, AUDAP realizó la ceremonia de premiación de la segunda edición de los premios Effie Awards, un certamen que considera con especial énfasis los resultados que obtienen los anunciantes a través de las campaña publicitarias, sin descuidar la valoración creativa.

En tal oportunidad, más de treinta y dos casos se plegaron a la propuesta, siendo OCA el ganador del certamen, que a través de su agencia Grey Uruguay, obtuvo el Gran EFFIE por la campaña “5% extra”.

La ceremonia de premiación fue una muestra del retorno generado, sobrepasando la cantidad de asistentes prevista inicialmente y recogiendo las felicitaciones de quienes participaron de esa instancia.

Asimismo, los Effie 2010 recibieron por parte del veedor de Effie Worldwide, Sr. Claudio Ascui y de la propia organización madre, su merecido reconocimiento.

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“Los Clío Awards son reconocidos globalmente como una instancia en la que se celebra y reconoce la excelencia creativa, a la vez que se destaca esta forma de comunicación y su impacto en la cultura moderna”, dijo el presidente de AUDAP, Ricardo Vairo, quien destacó que estos premios han mostrado ser capaces de evolucionar junto a la industria de la publicidad y adaptarse a los cambios que la misma ha experimentado.

Vairo indicó que para AUDAP constituye “un orgullo” transformarse en la embajadora para Uruguay de los Clío Awards, y resaltó especialmente la gestión del publicista Carlos Ricagni, hasta la fecha representante de estos premios, quien lideró la gestión que hizo posible este logro.

AUDAP ya ha comunicado a sus agencias asociadas que el próximo 12 de febrero vencerá el plazo para que la industria publicitaria uruguaya presente sus piezas a los Clío Awards 2010.

La inscripción debe realizarse ingresando en www.clioawards.com

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Entre anunciantes y agencias de publicidad, la finalidad del CONARP es velar por los principios de una publicidad decente, honesta y veraz que se desarrolle bajo una práctica responsable y en beneficio de la comunidad.

Ricardo Vairo, presidente de AUDAP señaló que la conformación de este organismo configura un significativo avance para Uruguay en la materia, y destacó la importancia de proteger la libertad de expresión comercial, y los derechos de los consumidores.

Los objetivos del Consejo alcanzan la promoción y defensa del acatamiento a las normas éticas y de calidad de servicio que la publicidad le debe al consumidor, y su intervención en cualquier litigio que afecte a los componentes de la  comunicación publicitaria, para actuar en forma independiente y arbitral en defensa de los principios del Código de Ética y Autorregulación Publicitaria.

En este sentido, la autorregulación publicitaria apunta a la promoción de la leal competencia y a la defensa de la dignidad de las personas, las familias, las instituciones y las autoridades legítimamente constituidas, así como al respeto de los derechos de los consumidores.

Vairo aseguró que si bien una primera etapa ya está cumplida con la conformación del organismo, todavía quedan grandes desafíos por delante. «Entre ellos, empezar a generar credibilidad para cumplir con los objetivos trazados”.

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