“Nos llena de orgullo representar en Uruguay el más prestigioso certamen mundial de publicidad, en el que las agencias, junto a los anunciantes, premian los resultados. En eso radica la relevancia de los Effie: creatividad con resultados probados”, afirmó el presidente de AUDAP, Emir Cámara.

Además, en la entrega de los Effie Awerds 2014 se premiaron a 18 anunciantes, por los resultados obtenidos a partir de campañas que realizadas por las agencias Amen, Corporación JWT, GO, Grey Uruguay, Havas WW Gurisa, KEY, La Diez, Publicis Impetu, Punto Ogilvy & Mather, Notable Pubicidad ,Young & Rubicam.

“Estamos muy conformes con la respuesta recibida de parte de los anunciantes y las agencias. Este año crecieron las inscripciones con respecto a 2013, lo que demuestra el gran prestigio que los Effie Awards están adquiriendo en nuestra industria”, expresó el presidente de la edición 2014 de los premios, Bruno Ponzoni.

Los postulantes presentaron campañas en los rubros Alimentos, Automotores, Bebidas, Bien Público y Responsabilidad Social Empresarial, Comercios, Higiene y Cuidado Personal, Salud, Servicios Bancarios y Financieros, Sistemas de Comunicación y Telecomunicaciones, así como estrategias institucionales, corporativas, de bajo presupuesto o promociones. Este año se compitió por primera vez en la categoría Estacionales, en la que participaron campañas de productos o servicios con cierta estacionalidad.

La tarea de determinar los ganadores correspondió a un jurado conformado por integrantes de AUDAP, la Cámara de Anunciantes, el Circulo Uruguayo de la Publicidad, la Cámara de Empresas de Investigación Social y Mercado, y por representantes de medios de comunicación y del sector académico.

Asimismo, la transparencia del certamen fue garantizada por la participación en la etapa de valoración de los casos de un veedor internacional de Effie Worldwide, el chileno Claudio Ascui, quien se mostró gratamente sorprendido por el número de campañas presentadas y por la mejora que año a año Uruguay ha mostrado en relación a la calidad de las mismas. A su vez, los procesos del concurso fueron auditados por la consultora CPA FERRERE.

Los premios Effie Awards fueron creados en 1968 por la American Marketing Association y constituyen, hasta el día de hoy, el principal reconocimiento al aporte de las estrategias y de la creatividad al logro de objetivos y a la obtención de resultados en el mundo publicitario. Actualmente, los Effie Awards de organizan en más de 40 países de Europa, Asia, América del Norte y Sudamérica.

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En su sexta edición los EFFIE Awards Uruguay registraron un importante incremento en las inscripciones alcanzando un total de 37 casos, número que resulta muy significativo en relación a la inversión publicitaria local, el principal indicador utilizado por Effie Worldwid para evaluar esta etapa del certamen.

“Estamos muy conformes con la respuesta positiva que tanto anunciantes como agencias han tenido frente al esfuerzo que AUDAP ha realizado este año para seguir potenciando este certamen. Es una clara demostración del prestigio que los EFFIE Awards han adquirido en nuestra industria y nos indica que en AUDAP estamos transitando el camino correcto” expresó el presidente de la edición 2014 de los premios, Bruno Ponzoni.

Como novedad este año se sumó otra categoría por lo que agencias y anunciantes tuvieron la posibilidad de postular campañas “Estacionales”, que comprenden casos con fechas específicas o a productos o servicios con cierta estacionalidad.

De la forma habitual, la transparencia del certamen se mantuvo garantizada por la presencia del veedor internacional de EFFIE Worldwide, Sr. Claudio Ascuí en la etapa de valoración de los casos, y por la auditoría de procesos a cargo de CPA FERRERE.

Por su parte, el jurado del presente año se duplicó en número de integrantes y trabajó durante una jornada completa en dos salas simultáneas con veintidós representantes de agencias, anunciantes, investigadores, medios de comunicación y sector académico.

Las campañas más destacadas serán galardonadas en una ceremonia que se llevará a cabo el miércoles 3 de setiembre, a las 19:30 horas, en el Club de Golf.

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Para participar, los anunciantes y agencias interesados podrán postular sus campañas de forma anticipada antes del 10 de julio o el 17 del mismo mes en plazo extendido.

“Si bien se trata de uno de los certámenes más jóvenes del rubro a nivel local, se trata de un premio de extensa trayectoria a nivel internacional, con más de 40 años de existencia. Los EFFIE Awards han adquirido mucho prestigio porque premian ideas que logran traducirse en resultados directos. Ya hay más de 50 anunciantes que han ganado este premio, lo que demuestra que hay avidez tanto desde las agencias como de las marcas en presentar sus casos de éxito”, expresó el presidente de la sexta edición de los premios, Bruno Ponzoni.

En esta edición, por primera vez, los anunciantes tendrán la posibilidad de postular sus campañas “Estacionales”, que corresponden a fechas específicas o a productos o servicios con cierta estacionalidad. En este caso, los resultados deberán ser aplicables entre el 1º de mayo de 2013 y el 30 de abril de 2014.

Las demás categorías, en cambio, corresponderán a campañas vinculadas a Alimentos, Automotores, Bebidas, Bien Público y Responsabilidad Social Empresarial, Comercios, Higiene y Cuidado Personal, Salud, Servicios Bancarios y Financieros, Sistemas de Comunicación y Telecomunicaciones, así como estrategias institucionales, corporativas, de bajo presupuesto o promociones.

El certamen es abierto para anunciantes del sector público y privado, quienes podrán concursar junto a sus agencias de publicidad o de marketing, y deberán presentar resultados comprobables entre el 1º de enero de 2013 y el 31 de diciembre del mismo año.

La solidez de las estrategias comunicativas, sus objetivos, la creatividad, implementación y sus resultados serán los criterios fundamentales a evaluar por parte del jurado, que estará integrado por miembros de AUDAP, la Cámara de Anunciantes del Uruguay, el Círculo Uruguayo de Publicidad, empresas investigadoras de mercado, profesionales de medios de comunicación y referentes del sector académico.

Las campañas más destacadas serán galardonadas con un EFFIE de Oro, seguido por el de Plata y de Bronce. Además, el jurado otorgará el Gran Effie que se disputará entre todos las campañas ganadoras de los EFFIE de Oro.

La transparencia del certamen está garantizada por la presencia de un veedor internacional de EFFIE Worldwide en la etapa de valoración de los casos, y por la auditoría de procesos a cargo de CPA FERRERE, desde la primera edición.

Los EFFIE Awards, creados en 1968 por la American Marketing Association, se han consolidado como el principal reconocimiento al aporte de las estrategias y de la creatividad en la obtención de resultados en el ámbito publicitario y actualmente se organizan en más de 40 países de Europa, Asia, América del Norte y Sudamérica.

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