La investigación, realizada por ID Retail para la marca, revela no solo las experiencias y preocupaciones de las mujeres uruguayas, sino también los valores subyacentes de la cultura del país, ofreciendo una perspectiva crítica sobre cómo estas influencias configuran la identidad y el bienestar femenino.

En este sentido, se observa que cuanto más crece una mujer, más baja es su autoestima dado que la gran mayoría de las niñas (74%) tiene una autoestima alta, que va disminuyendo en las adolescentes (40%) y aún más en las mujeres (35%).

En tanto, una de cada dos mujeres y una de cada tres niñas y adolescentes creen que hoy se espera que las mujeres sean más atractivas físicamente que las de la generación de sus madres.

Ante esta presión social y cultural a la que están expuestas las mujeres, el 51% afirmó que dejaron de hacer algo por no sentirse bien con su aspecto.

Aunque los ideales de belleza se han diversificado a lo largo de los años, la lista de objetivos es cada vez mayor e imposible de cumplir, desde tener una cintura pequeña (67%), no ser una persona gorda (61%), tener un aspecto saludable (60%) y, al mismo tiempo, tener curvas (49%), según los resultados del estudio.

El informe indica que el 16% de las niñas y adolescentes uruguayas renunciarían a un año de su vida para alcanzar un aspecto o cuerpo ideal.

La inteligencia artificial (IA) y las redes sociales son de las mayores amenazas para la representación de la belleza real. El 55% de las mujeres y el 47% de las niñas y adolescentes creen que estas plataformas aumentan la presión para que la gente tenga un aspecto determinado.

Las comparaciones con imágenes alteradas digitalmente pueden causar angustia y afectar negativamente la imagen corporal y la autoestima de mujeres y niñas. En este contexto, Dove se comprometió a no utilizar inteligencia artificial para representar a mujeres reales en sus anuncios publicitarios y a generar un Manual de Prompts (Instrucciones) que está disponible en el sitio oficial de Dove (http://www.dove.com/uy/) para solicitar a cualquier herramienta de IA generativa imágenes de mujeres que tengan en cuenta la diversidad e inclusión, de forma de no reproducir los ideales de belleza inalcanzables.

De esta forma, la marca resalta y celebra la belleza real como nunca antes, representando a las mujeres tal como son en la vida real, nunca modelos, e incluso no utilizando imágenes generadas por IA para representar o sustituir a personas reales.

La alteración de las fotografías en diversas plataformas es percibida por la mayoría de las participantes del estudio, ya que el 74% de las mujeres y el 54% de las niñas y adolescentes saben que las imágenes de las mujeres en los medios de comunicación se editan o retocan.

Además, el 69% de las mujeres y el 64% de las niñas y adolescentes afirman haber estado expuestas a contenidos de belleza nocivos en internet.

En referencia a las redes sociales, el 70% de las mujeres y el 32% de las niñas y adolescentes dicen tener más confianza en la persona que son en las redes sociales que en la vida real. Por otra parte, el 47% de las mujeres y el 49% de las niñas y adolescentes afirman que estas plataformas provocan ansiedad a la gente de su edad.

La Campaña por la Belleza Real de Dove fue lanzada en el año 2004, desafiando a la sociedad, a los medios de comunicación y a la propia industria de la belleza a cambiar su representación de las mujeres, ser transparentes sobre la distorsión digital y enfrentar el impacto dañino que los estándares de belleza irreales tienen en las niñas, adolescentes y mujeres de todas las edades.

En Uruguay, la marca trabaja desde hace 12 años con talleres de confianza corporal y autoestima en escuelas y liceos. También generó el espacio I DOVE ME, que busca a través de la voz de expertos abrir la conversación para madres, padres, referentes y adultos, con el fin de mejorar la confianza en los más jóvenes.

Dove ha realizado otras tres investigaciones locales sobre autoestima, filtros y redes sociales, y consejos tóxicos de belleza en niñas y adolescentes uruguayas. Además, ha desarrollado una guía para que padres y madres sepan cómo tratar estas temáticas con sus hijos y afrontar juntos las presiones con relación a la belleza y autoestima, que se encuentra disponible en el sitio web http://www.dove.com/uy/

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