La misma se llevará a cabo el martes 25 de octubre a las 19 horas en la sala Nelly Goitiño del SODRE (18 de Julio 930) entre Convención y Río Branco.

“La importancia de los partidos políticos para el fortalecimiento de la democracia”.

Harán uso de la palabra:

Historiador José Rilla.

Politóloga Victoria Gadea.

Filósofo y Comunicador Facundo Ponce de León.

Periodista Carina Novarese (Comunicadora).

Actúa la Orquesta Juvenil Nacional del Sodre.

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¿Cómo va a impactar la cuarta revolución industrial en Uruguay? ¿Qué desafíos y oportunidades presenta? ¿Cómo nos estamos preparando? ¿Cómo aprovechar estas oportunidades? ¿Cómo deberíamos prepararnos?, son las preguntas que intentaran responder los expositores en esta actividad.

Expondrán, Álvaro García, director de la OPP, Andrés Jung por la Universidad Católica del Uruguay, Ignacio Munyo por la Universidad de Montevideo, Alan Decoins de Tryolabs y Pablo Bartol por Los Pinos. Carina Novarese, Gerente de Contenidos Digitales de El Observador será quien modere la mesa.

Fuente Imagen: www.muycomputer.com

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El acto de lanzamiento estuvo a cargo de Virginia Marotta, presidenta de IAB Uruguay; Marie France Bourgeois, gerente de IAB Uruguay, y Carina Novarese, presidenta de IAB Forum 2015, quienes ofrecieron detalles de la séptima edición del evento, que tendrá lugar en el Auditorio de la Torre de las Telecomunicaciones de Antel y será organizado por el Bureau Uruguayo de Publicidad Interactiva (IAB Uruguay).

Según explicaron en la conferencia de presentación, los principales oradores serán Lucas Mentasti, Managing Director Latin America de Xaxis (Argentina); Hugo Veiga, director creativo de AKQA (Brasil); Javier Creus, fundador de Ideas for Change y creador de Pentagrowth (España); Xabier Liceaga, director creativo de Mass Media (Colombia); Zohar Plan, director general de Cuentas para Coca-Cola de Mediacom (México); Kirsten Cieslar, Senior Strategy and Development Manager – HuffingtonPost Global (EE.UU); Máximo Palma, periodista de Fox Sports (Argentina); José Aburto, director general creativo de Wunderman Phantasía (Perú) y Alexandra Salomon, International Senior Director IAB USA (Reino Unido). Los expositores se referirán a la compra programática, la creatividad, la estrategia, el desarrollo de social media, la economía colaborativa y la experiencia de los anunciantes, abriendo las puertas a un debate que incluirá intervenciones de otros expertos latinoamericanos y norteamericanos.

Por otra parte, el evento servirá como marco para la entrega de los IAB Mixx Awards, que celebrarán su cuarta edición. El concurso premiará a las agencias, productoras digitales y anunciantes cuyas campañas digitales se hayan destacado por su creatividad, innovación y efectividad. El periodo de inscripción para el concurso cerrará el viernes 18 de setiembre, a las 17:00 horas. Hasta ese momento, será posible participar registrándose en el sitio www.iabmixx.com.uy/inscripcion .

Las entradas para participar de IAB Forum 2015 podrán ser adquiridas a través del sitio www.iabforum.com.uy. El costo será de $ 3.500 para quienes las adquieran antes del 3 de octubre. A partir de esa fecha, costarán $ 4.500. Los socios de IAB y estudiantes podrán acceder a las mismas con un precio bonificado de $ 2.700.

También habrá descuentos para socios del Círculo Uruguayo de la Publicidad, Cámara de Anunciantes, Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad, Cámara Uruguaya de Agencias de Medios, Cámara Uruguaya de Tecnologías de la Información, Cámara de la Economía Digital del Uruguay y la Asociación de Dirigentes de Marketing.

Perfil de los expositores en IAB Forum 2015

Lucas Mentasti

Managing Director, Latin America de Xaxis

Lucas Mentasti es el Managing Director de América Latina para Xaxis. Es responsable de la estrategia y de las operaciones de la región, incluyendo el desarrollo de mercados, manejo de cuentas y relaciones estratégicas con medios y socios tecnológicos.

Antes de asumir su rol actual, se desempeñó durante tres años como vicepresidente y director digital para América Latina en Starcom, una empresa del grupo Publicis.

Tiene más de 15 años de experiencia en publicidad online, liderando el área digital de agencias como DDB y Havas en su Argentina natal. También adquirió experiencia en management consulting cuando se desempeñó como consultor asociado de The Boston Consulting Group. Es citado a menudo en las principales publicaciones de la industria de América Latina como un líder de pensamiento para la región.

Se graduó como licenciado en Economía Empresarial en la Universidad Torcuato di Tella (Buenos Aires, Argentina) y luego cursó una Maestría en Comunicaciones Integradas de Marketing en la Universidad Northwestern (Evanston, Illinois, EE.UU).

Hugo Veiga

Director Creativo de AKQA Brasil

Hugo Veiga fue reconocido como el mejor redactor del mundo en Cannes Lions 2013, después de ganar 23 Leones con cinco proyectos diferentes. Su proyecto más famoso, “Dove Real Beauty Sketches”, ganó el primer Titanium Grand Prix para América Latina y el primer Efficiency Lion para Brasil. Siendo el anuncio más visto de todos los tiempos en YouTube, fue votado como el mejor anuncio del año 2013 por Time Magazine.

En la actualidad, lidera la nueva oficina AKQA en San Paulo.

Javier Creus

Fundador de Ideas for Change y creador de @Pentagrowth

Javier Creus es uno de los estrategas y pensadores más innovadores en economía colaborativa, una disciplina que está en auge a través de iniciativas como Airb&b y Uber, entre otros. Es experto en modelos de negocio abiertos y P2P, la innovación ciudadana y la sociedad red.

Autor del informe @pentagrowth sobre las palancas del crecimiento exponencial (2015), tiene entre sus actuales clientes a ADEO, Telefónica, Repsol, Nettit, Provenance, Henkel y Seat. Es consejero de Ouishare.

Anteriormente fue cofundador de @kubik espacio multidisciplinar y Digital Mood, incubadora de empresas. Es el autor del libro “No Somos Hormigas” (Mondadori, 2011).

Xabier Liceaga

Director Creativo

Hasta hace poco VP Creativo de Mass Digital del grupo LoweSSP3 (Colombia), Xabier Liceaga cuenta con más de 17 años de experiencia en el sector y una larga trayectoria en el mercado latinoamericano. Ha trabajado en algunas de las agencias más creativas y premiadas de México, Chile, Argentina y España, como Circus México, Shackleton, LOLA Lowe Latina, La Despensa, CP Proximity, Remo D6, Dimensión y diPaola WPP.

Es Licenciado en Comunicación por la Universidad de Navarra (España), y cuenta con el Master en Dirección, Guión y Producción Audiovisual de la misma Universidad. Cursó el Leadership Program (2014) de la Berlin School of Creative Leadership y Master Class (2013) en Hyper Island (N.Y., EE.UU).

Lo avalan más de 60 premios creativos en concursos nacionales e internacionales como Cannes, DMA Echo Awards, John Capples Award, Effie, el SOL, el OJO de Iberoamerica, FIAP, Inspirational IAB (España), Amauta (Latinoamérica), FICE (Latinoamérica), Dorado (Colombia), Almadi (Argentina), Big! (Chile), Amapro (México), IMAN Fecemd (España).

Zohar Plan

Account Director Coca-Cola México – Mediacom

Zohar Plan estudió Publicidad en la Universidad de Lomas de Zamora (Argentina). Cuenta con más de 8 años de experiencia en comunicación digital, después de haber trabajado con marcas de consumo masivo como L’Oreal, P&G y Coca-Cola. Se especializada en estrategia digital, los procesos y el ROI.

Se unió a MediaCom LatAm en julio de 2012 como director digital regional para P&G y lideró un equipo multinacional conformado para diseñar desde la estrategia hasta las operaciones del Hub Digital de LatAm.

Luego de su gestión en P&G y de dos años liderando el Departamento Digital en Mediacom LatAm, en enero de 2015 se convirtió en el director general de Cuentas para uno de los mayores anunciantes de la región. Con más de 150 mil millones de dólares de inversión en medios y un equipo de más de 40 personas, Zohar es actualmente el director general de Cuentas para Coca-Cola en México.

Kirsten Cieslar

Senior Strategy and Development Manager – HuffingtonPost Global

Como responsable de la estrategia internacional de ventas de Huffington Post, Kirsten Cieslar supervisa su estrategia publicitaria nativa, tácticas de monetización, desarrollo de producto e innovación, marketing de productos, y capacitación para las 13 ediciones de Huffington Post alrededor del mundo.

Anteriormente se desarrolló dentro de la empresa en el área de marketing, generando atractivas soluciones de publicidad para agencias y anunciantes, y trabajando en conjunto con las áreas de desarrollo de producto, marketing, editorial y tecnología para ayudar a definir estrategias de producto y planes de monetización.

Con más de ocho años trabajando con medios, agencias y anunciantes, se especializa en encontrar soluciones en el medio digital para que marcas como Chrysler, General Motors, Toyota, Ford, AT&T, US Cellular o Hallmark conecten de una forma comprometida con sus audiencias online.

Máximo Palma

Periodista. Conductor de #FoxGol y CEO de Marketing Registrado

Máximo Palma es experto en manejo de redes sociales a nivel de periodismo deportivo. Cuenta con una comunidad de 58.000 fans en Twitter, con la cual mantiene un diálogo permanente sobre un tema que mueve pasiones: el deporte.

Es licenciado en Periodismo en la Universidad del Salvador (Argentina), y tiene un Posgrado en la Universidad Católica Argentina, en Derecho y Management Deportivo, curso que presenta y auspicia la FIFA. Además, es docente en la Universidad Católica Argentina, dictando la materia de Marketing Deportivo.

Trabajó en TyC Sports donde condujo el programa “Rugbier”, realizando coberturas de rugby para el noticiero del canal, entre las que se destaca la Copa del Mundo disputada en Australia en 2003. En el año 2006, se incorporó a Fox Sports, donde es una de las caras del noticiero y conduce “Marketing Registrado TV”. También fue parte de diferentes coberturas especiales, como el Mundial de Rugby Francia 2007, Nueva Zelanda 2011, y los Juegos Olímpicos de Londres 2012.

Por otra parte, incursionó en el mundo del fútbol al ser el responsable del área de comunicación de Racing Club desde 2009 hasta el 2013. Con un grupo te profesionales destacados, coordinó la campaña presidencial de Rodolfo D’Onofrio en River Plate. Se ha desempeñado en distintas radios de Buenos Aires, y desde 2004 desarrolla el área deportiva de FM Milenium 106.7 llamada “Milenium Sports”, presentada por “Marketing Registrado”.

Su calendario se completa con la gran cantidad de charlas que brinda alrededor del continente, siendo convocado por empresas, clubes, asociaciones y organizadores de eventos, los cuales recurren a su gran experiencia en el marketing deportivo y la comunicación.

José Aburto

Director General Creativo Wunderman Phantasia

José Aburto ha dirigido proyectos reconocidos con premios como el OJO de Iberoamérica, DIGI, ANDA, Amauta y Effie.

Es bachiller en Publicidad de la Pontificia Universidad Católica del Perú y cuenta con más de 15 años de experiencia como profesional elaborando proyectos relacionados a la creación de marcas en medios digitales en dicho país.

Es miembro del Comité Directivo del Círculo de Creativos Peruanos, y docente invitado en varias escuelas de negocios y creatividad entre las que se encuentran la Escuela de Postgrado de la Universidad del Pacífico, The Atomic Garden y la Universidad de Piura.

Alexandra Salomon

International Senior Director IAB USA

Alexandra Salomon se unió a la IAB USA a finales de 2012 como Directora Senior Internacional. Tiene más de 20 años de experiencia en operaciones de marketing y de negocios globales, y los últimos 15 años con foco en digital. Lidera todas las iniciativas internacionales de la organización, mediante operaciones, comunicación y marketing.

Con amplia trayectoria en la publicidad online y el marketing interactivo, medios digitales e e-commerce, ha trabajado para marcas como AOL, Yahoo, Zinio y Disney Publishing.

Nació en el Reino Unido y creció en Francia. Habla varias lenguas y es una persona multicultural.

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En este sentido, explicó que las nuevas posibilidades que ofrece la tecnología chocan con el principio de verticalidad tradicional de la educación formal actual, que establece que “en un lugar está el conocimiento, el saber y la información adecuada y pertinente, y del otro lado hay un receptor relativamente pasivo que incorpora y luego repite esos conocimientos”. Esto provoca que los nuevos dispositivos digitales y las dinámicas sociales que generan se enfrenten a una “cultura institucional que se siente amenazada por ellos”, indicó Filgueira, y agregó que se va necesitar un “proceso de adaptación” para incorporar estas herramientas a los sistemas educativos formales.

Además, el encuentro contó con la participación de Bruno Gili, socio de CPA FERRERE, quien destacó que la era digital e Internet brindan la posibilidad de acceder al conocimiento de manera libre y permiten reducir notoriamente las asimetrías de información y los costos de transacción y de coordinación. “Esto es revolucionario para el mundo”, afirmó. También sostuvo que lo importante es encontrar las ingenierías adecuadas para gestionar el nuevo caudal de datos que circula todo el tiempo. “Es importante reflexionar sobre cómo son los procesos de aprendizaje incluso dentro de las organizaciones”, puntualizó Gili.

En tanto, Horacio Alvarellos, consultor independiente y exgerente general de Claro Uruguay, señaló en la charla que para el sector empresarial el manejo de las redes se ha convertido en una rama importante a tener en cuenta. “Hoy en día las empresas se vinculan con los clientes a través de las redes sociales y por esta razón deben pensar bien las respuestas. Si un cliente reclama o tiene una duda, la respuesta que la empresa le da debe servir para evacuar dudas de otros, quizá miles de personas, que también tenían el mismo inconveniente”, remarcó Alvarellos, quien llevó adelante en primera persona la cuenta de Twitter de Claro. “Manejar las redes sociales es una forma de resolver problemas que de otra manera no hubiésemos detectado”, dijo.

Por su parte, la periodista Carina Novarese resaltó que las redes sociales constituyen una herramienta que permite a los medios de comunicación tener un feedback con el público, algo que hasta hace unos años era “casi inexistente”. Explicó que, aunque las nuevas generaciones no lean el diario papel, sí buscarán algo que les interese. Y ese es el desafío de los medios. “Los periodistas deberían convertirse en curadores de información. Seleccionar y ayudar a comprender”, opinó la periodista.

A su vez, Gonzalo Frasca, investigador académico, emprendedor y experto en videojuegos, sostuvo durante su presentación que la educación formal “debería aprovechar más el acceso a las redes sociales”. Añadió que la educación debe contemplar también la prevención al cyber-bullying al que se exponen los niños. “Necesitamos un docente que sea un entrenador: que conozca las potencialidades y los problemas”, dijo.

La charla “Demolición y construcción: el poder de las redes sociales” fue la tercera del ciclo “Inspire the Next”, que CPA FERRERE y CPA Innovation organizan desde el año pasado para fomentar las cinco habilidades principales de los innovadores: asociación, experimentación, cuestionamiento, networking y observación.

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