“Nos llena de orgullo representar en Uruguay el más prestigioso certamen mundial de publicidad, en el que las agencias, junto a los anunciantes, premian los resultados. En eso radica la relevancia de los Effie: creatividad con resultados probados”, afirmó el presidente de AUDAP, Emir Cámara.

Además, en la entrega de los Effie Awerds 2014 se premiaron a 18 anunciantes, por los resultados obtenidos a partir de campañas que realizadas por las agencias Amen, Corporación JWT, GO, Grey Uruguay, Havas WW Gurisa, KEY, La Diez, Publicis Impetu, Punto Ogilvy & Mather, Notable Pubicidad ,Young & Rubicam.

“Estamos muy conformes con la respuesta recibida de parte de los anunciantes y las agencias. Este año crecieron las inscripciones con respecto a 2013, lo que demuestra el gran prestigio que los Effie Awards están adquiriendo en nuestra industria”, expresó el presidente de la edición 2014 de los premios, Bruno Ponzoni.

Los postulantes presentaron campañas en los rubros Alimentos, Automotores, Bebidas, Bien Público y Responsabilidad Social Empresarial, Comercios, Higiene y Cuidado Personal, Salud, Servicios Bancarios y Financieros, Sistemas de Comunicación y Telecomunicaciones, así como estrategias institucionales, corporativas, de bajo presupuesto o promociones. Este año se compitió por primera vez en la categoría Estacionales, en la que participaron campañas de productos o servicios con cierta estacionalidad.

La tarea de determinar los ganadores correspondió a un jurado conformado por integrantes de AUDAP, la Cámara de Anunciantes, el Circulo Uruguayo de la Publicidad, la Cámara de Empresas de Investigación Social y Mercado, y por representantes de medios de comunicación y del sector académico.

Asimismo, la transparencia del certamen fue garantizada por la participación en la etapa de valoración de los casos de un veedor internacional de Effie Worldwide, el chileno Claudio Ascui, quien se mostró gratamente sorprendido por el número de campañas presentadas y por la mejora que año a año Uruguay ha mostrado en relación a la calidad de las mismas. A su vez, los procesos del concurso fueron auditados por la consultora CPA FERRERE.

Los premios Effie Awards fueron creados en 1968 por la American Marketing Association y constituyen, hasta el día de hoy, el principal reconocimiento al aporte de las estrategias y de la creatividad al logro de objetivos y a la obtención de resultados en el mundo publicitario. Actualmente, los Effie Awards de organizan en más de 40 países de Europa, Asia, América del Norte y Sudamérica.

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En su sexta edición los EFFIE Awards Uruguay registraron un importante incremento en las inscripciones alcanzando un total de 37 casos, número que resulta muy significativo en relación a la inversión publicitaria local, el principal indicador utilizado por Effie Worldwid para evaluar esta etapa del certamen.

“Estamos muy conformes con la respuesta positiva que tanto anunciantes como agencias han tenido frente al esfuerzo que AUDAP ha realizado este año para seguir potenciando este certamen. Es una clara demostración del prestigio que los EFFIE Awards han adquirido en nuestra industria y nos indica que en AUDAP estamos transitando el camino correcto” expresó el presidente de la edición 2014 de los premios, Bruno Ponzoni.

Como novedad este año se sumó otra categoría por lo que agencias y anunciantes tuvieron la posibilidad de postular campañas “Estacionales”, que comprenden casos con fechas específicas o a productos o servicios con cierta estacionalidad.

De la forma habitual, la transparencia del certamen se mantuvo garantizada por la presencia del veedor internacional de EFFIE Worldwide, Sr. Claudio Ascuí en la etapa de valoración de los casos, y por la auditoría de procesos a cargo de CPA FERRERE.

Por su parte, el jurado del presente año se duplicó en número de integrantes y trabajó durante una jornada completa en dos salas simultáneas con veintidós representantes de agencias, anunciantes, investigadores, medios de comunicación y sector académico.

Las campañas más destacadas serán galardonadas en una ceremonia que se llevará a cabo el miércoles 3 de setiembre, a las 19:30 horas, en el Club de Golf.

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El encuentro se llevó a cabo en los salones del Club de Golf del Uruguay y contó con la presencia de anunciantes y medios de comunicación, así como de las principales agencias de publicidad uruguayas.

Más de treinta y dos casos se plegaron a la propuesta en las siguientes categorías: Alimentos y Bebidas, Salud, Servicios Financieros, Telecomunicaciones, Medios de Comunicación, Bien Público y Responsabilidad Social Empresarial, Otros productos, Otros Servicios y Bajo Presupuesto.

El ganador del certamen fue OCA, que a través de su agencia Grey Uruguay, obtuvo el Gran EFFIE por la campaña “5% extra”.

Claudio Ascui, veedor internacional y representante de Effie Worldwide, expresó que “sin duda esta edición es un logro muy importante para Effie Uruguay, donde se registró un aumento de casos en relación a los participantes del año anterior. Está claro que los anunciantes y las agencias se dan cuenta de la seriedad y rigurosidad de todos los proceso que están vinculados  a la evaluación de los casos”.

El ejecutivo subrayó, asimismo, que los casos evaluados en esta edición “veían notoriamente mejor preparados en cuanto a la forma de explicar el éxito obtenido. Esto permitió que el jurado pudiera comprender muy bien las estrategias, creatividad y forma de dar vida a las campañas. El trabajo del jurado fue muy profesional y analítico”.

Por otra parte, el presidente de los Effie Awards 2010, Leonardo Coito, aseguró que  la cantidad de inscriptos “demuestra que el certamen, se va afianzando y va generando mayor interés entre los anunciantes y las agencias”.

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