En esta ocasión, el máximo galardón correspondió a la campaña “Historias reales de nuestros clientes” del Banco Hipotecario del Uruguay, que realizó la agencia Cámara TBWA.

“Nos llena de orgullo representar este galardón, el más prestigioso a nivel mundial en el ámbito de publicidad, en el que las agencias son protagonistas junto a los anunciantes. En eso radica la relevancia de los Effie”, señaló el presidente de AUDAP, Emir Cámara.

Por su parte, Jorge Manzano, presidente de los Effie Awards 2013, destacó que estos premios reconocen “las campañas que logran superar las barreras y alcanzar los objetivos planteados por los clientes, distinguiendo, por tanto, la efectividad de la comunicación publicitaria”.

En esta edición se premiaron 18 campañas en nueve categoría que, a su vez, podían corresponderse con hasta tres premios (Oro, Plata y Bronce), dependiendo de los puntajes asignados por el jurado. Los Effie Awards 2013 premiaron el trabajo de las agencias Cámara TBWA, Corporación JWT, GO, Grey, Havas WW Gurisa, Key, Notable Publicidad, Publicis Ímpetu, Punto Ogilvy y Cruce Design Group,

Los premios Effie Awards fueron creados en 1968 por la American Marketing Association y constituyen, hasta el día de hoy, el principal reconocimiento al aporte de las estrategias y de la creatividad al logro de objetivos y a la obtención de resultados en el mundo publicitario. Actualmente, los Effie Awards de organizan en más de 40 países de Europa, Asia, América del Norte y Sudamérica.

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El concurso, organizado por la Asociación Uruguaya de Agencias Publicitarias (Audap), reconoce la eficiencia publicitaria evaluando el desarrollo estratégico, la idea, la ejecución y los resultados de las campañas.

La distinción que recibió el spot de Claro, que tuvo como protagonista a Diego Lugano, se basó en la efectividad que tuvo la campaña para generar un vínculo de cercanía y complicidad entre la marca y el público.

La pieza logró ubicar al capitán de la selección uruguaya de fútbol en distintas situaciones que con humor retrataban un hecho incontrastable: los famosos reciben en la diaria un trato preferencial, algo que no sucede entre quienes confían en Claro, que brinda a todos la misma calidad de servicios y atención.

El Effie de Plata obtenido se suma a otros reconocimientos que ha cosechado la empresa de telecomunicaciones a través de Euro RSCG Gurisa por esta campaña, como la Gran Campana de Oro 2011 en la categoría Multimedios y el Bronce en el festival de El Ojo de Iberoamérica 2011 en la categoría Regional–TV/Cine.

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En esta ocasión, el Gran Effie correspondió a la agencia Publicis Ímpetu, por la campaña “Nuevo Uruguayo”, de su cliente Nuevo Siglo.

Durante el encuentro, la presidenta de AUDAP, Patricia Lussich, describió a los Effie como “una síntesis del muy buen trabajo” que llevan adelante las agencias publicitarias, y destacó que el nivel exhibido en el concurso demuestra que “la profesionalización del sector impulsada por la asociación marca el camino correcto a seguir”.

Por su parte, Virginia Miranda, presidente de los Effie Awards 2012, coincidió en resaltar el trabajo realizado por las agencias y la buena calidad de todas las campañas presentadas a esta edición del concurso.

Además del Gran Effie, las agencias compitieron en 10 categorías, que a su vez, podían corresponderse con hasta tres premios (Oro, Plata y Bronce), dependiendo de los puntajes asignados por el jurado. De esta forma, los Effie Awards 2012 también reconocieron el trabajo de las agencias, Cámara TBWA, Corporación JWT, Lowe Ginkgo, Euro ESCG Gurisa, Job, Key, Notable Publicidad, Publicis Ímpetu, Punto Ogilvy y Young & Rubicam.

El jurado, que evaluó el desafío estratégico y los objetivos, la creatividad, la ejecución y los resultados de cada campaña, estuvo integrado por representantes de AUDAP, de la Cámara de Anunciantes, del Círculo Uruguayo de la Publicidad y de la Cámara de Empresas de Investigación Social y Mercado. También integraron el jurado representantes de los medios de comunicación, tanto de televisión como de prensa, y referentes del ámbito académico, donde se forman los profesionales de la publicidad.

Los premios Effie Awards fueron creados en 1968 por la American Marketing Association y constituyen, hasta el día de hoy, el principal reconocimiento al aporte de las estrategias y de la creatividad al logro de objetivos y a la obtención de resultados en el mundo publicitario. Actualmente, los Effie Awards de organizan en más de 40 países de Europa, Asia, América del Norte y Sudamérica.

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