Así lo compartió en sus redes sociales Rodrigo Sosa, Director Digital en Omnicom Media Group.

Durante esta instancia, agregó, “exploraremos cómo las certificaciones contribuyen a profesionalizar nuestra industria y a mantenernos al día en un entorno en constante evolución”.

A su entender “como parte de una empresa certificada por IAB, creo firmemente que estas certificaciones no solo avalan nuestro compromiso, sino que también impulsan la atracción y retención de talento en el sector”.

Además de Sosa, también exponen Agustina González, Grecia García y Juan Villizzio.
Te invito a inscribirte aquí: https://lnkd.in/dJ8mutHX

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Este viernes 27 de octubre se llevó a cabo e-POLITIKÁ, Seminario en Marketing Político Digital, evento organizado por IAB Uruguay en el Cultural Alfabeta con participación de los especialistas argentinos Belén Amadeo, Santiago Aragón, Federico Zapata, y la uruguaya Mariana Pomies.

Posteriormente se escuchó a un panel conformado por el senador Alejandro Sánchez (Frente Amplio), el referente colorado Andrés Ojeda, y el diputado Rodrigo Goñi Reyes (Partido Nacional), con la moderación del periodista Nelson Fernández.

El evento contó con el auspicio de El Observador, y el apoyo de Montevideo Portal y Canal 10.

¿Qué interesantes mensajes dejaron Andrés Ojeda (PC), Alejandro Sánchez (FA), y Rodrigo Goñi (PN), en esta actividad en donde el diario digital Sociedad Uruguaya estuvo presente?

Nueva política es de diálogo puro

Andrés Ojeda (PC): “En algún punto hemos permitido que la política nos aburra y eso es culpa nuestra (de los políticos). Y creo que hoy las nuevas herramientas nos permiten tratar de renovar los mensajes para poder llegarle a un público que ve a la política super lejana”.

“Twitter es el mundo de la intolerancia. Yo creo que en algún punto, Twitter es como el estadio, es el lugar donde uno va a soltar, a hacer catarsis. Yo ando por la calle un montón, me cruzo con mucha más gente que en Twitter y nadie me dice nada; nunca nadie me insultó. En Uruguay, nunca vi a un candidato adelante mío ser insultado”.

“Incluso la gente que tiene discrepancias, en el Uruguay es muy respetuosa. Porque el Uruguay es muy sensato, y creo que en el Uruguay, la mayoría de la gente, incluso la gente que está en Twitter, está podrida de ver políticos pelearse, está cansada”.

“Yo estoy convencido, y muy convencido, que la nueva política es de diálogo y de diálogo puro. ¿Diálogo quiere decir que nosotros no defendamos con vehemencia nuestras posiciones? No. Yo soy vehemente hasta para pedir un helado. Tenemos que ser firmes con los mensajes pero una discusión no puede ser que nos dinamite un puente de conversación”.

Cuota para los jóvenes

Rodrigo Goñi (PN): “Por primera vez las mayorías en el mundo son pesimistas, la de izquierda y la derecha. Primera vez que la izquierda y la derecha están tratando de que el mundo sea menos malo de lo que las grandes mayorías piensa que va a ser”.

“Lo que viene es de ustedes (los jóvenes). Mi compromiso y mi rol es generarles los espacios. Cuando se habla de cuota, si hay una cuota que yo voto con las dos manos, es cuota para los jóvenes. Si hay una cuota que tiene que haber en los Parlamentos Nacionales es una cuota para los jóvenes. ¿Por qué? Porque lo que viene que es desconocido y es realmente innovación –y no solamente renovación-, nadie mejor que los jóvenes pueden construirlo”.

“Entre las cosas que se dijo hoy es: ‘el dirigente marca el tono, en lo digital fuertemente’. Los políticos tienen que marcar el tono. Hoy están todas las posibilidades para hacer todas las grietas que en dos minutos se hacen. La Inteligencia Artificial lo pone a Pacha Sánchez –iba a poner un ejemplo- lo pone a decir cualquier cosa, y hacerlo 100.000 veces en dos minutos. ¿Qué van a mirar? Se puede mirar un medio si es verdad o no, pero van a mirar que dijeron los dirigentes, y esa sigue siendo una fuente de legitimización que debemos de conservar. En la medida que nosotros demos el ejemplo y marquemos el tono, ese es el mejor remedio contra las fake news”.

Responsabilidad colectiva

Alejandro Sánchez (FA): “Fake news existieron antes, existen ahora y van a existir en el futuro. Lo único que ahora se viraliza de una manera o le ponemos fake news pero antes el bolazo corría por todos lados: pueblo chico, infierno grande”.

“Acá lo que hay que hacer es defender el sistema, que es defender la democracia que es tarea de todos y de todas, porque es cierto que han surgido fenómenos como Bolsonaro pero también hay medios que mienten. Los periodistas tienen que defender su profesión, los cientistas tienen que defender diciendo ‘esto no es verdad’, y el sistema político, los partidos políticos tienen que ser serios. Y los ciudadanos tenemos que exigir que los políticos sean serios y no que vengan a sanatear, que se preparen para lo que hay que hacer, porque es su tarea”.

“La seriedad y el respeto por el que piensa diferente y que representa a otra cosa pero que la democracia nos lleva a que queremos convivir. Ese es el elemento central. Hay una responsabilidad colectiva porque no está bueno que cuando uno tira piedras equivocadamente sobre alguien, como trae agua para mi molino, me callo la boca”.

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Evaluó que en la confrontación “las polarizaciones son más emocionales”, destacando el papel ante la ciudadanía: “a mayor comunicación, mayor diálogo, y a mayor diálogo una democracia de mayor calidad”.

Sus conceptos fueron realizados este viernes 27 de octubre en e-POLITIKÁ, Seminario en Marketing Político Digital, evento organizado por IAB Uruguay en el Cultural Alfabeta con participación además de Santiago Aragón, Federico Zapata, y Mariana Pomies, y en la cual Sociedad Uruguaya estuvo presente.

Posteriormente se escuchó a un panel conformado por el senador Alejandro Sánchez (Frente Amplio), el referente colorado Andrés Ojeda, y el diputado Rodrigo Goñi Reyes (Partido Nacional), con la moderación del periodista Nelson Fernández.

El evento contó con el auspicio de El Observador, y contó con el apoyo de Montevideo Portal y Canal 10.

Amadeo es doctora en Comunicación Pública por la Universidad de Navarra y profesora de la Universidad de Buenos Aires (UBA), la Universidad Austral, Argentina y la Universidad de Montevideo (UM),

Su ponencia se tituló: “El momento digital de la opinión pública”.

Manifestó que “el ciudadano está por arriba de los políticos. El ciudadano tiene que ver que el líder no está pendiente de cómo me ve el otro líder. Tiene que nutrir el ecosistema, construir puentes y apoyar las fuerzas institucionales. Realmente la institucionalidad es un valor cada vez más fuerte, no sólo en Uruguay porque hacen las cosas bien, etc. A nivel mundial se está validando esto de cada uno, debe, además de aportar a su ecosistema de manera económica, ambiental y social, también debe aportar de manera institucional”.

Transformaciones culturales

Según Amadeo “la opinión pública tiene tres actores básicamente: la ciudadanía, la clase política, y los medios de comunicación”.

Asimismo, en el siglo XX “se decía que la política puede definir la agenda. Después se empezó a decir que son los medios los que pueden definir la agenda. Pero qué pasa ahora en el siglo XXI, que tenemos redes sociales y una nueva forma de entender esto. Ya los medios de comunicación no son los mismos o sí, pero tienen nuevas plataformas y a eso se suman una cantidad de voces, prácticamente todo aquel que tenga un teléfono celular y se pueda conectar a una red, que compite con esa agenda”.

Paralelamente “se dan avances tecnológicos y transformaciones culturales muy grandes, hay grandes transformaciones políticas y las mediciones, las encuestas no funcionan como funcionaban antes”.

Todo ello, evaluó Amadeo, “condicionan la comunicación política que se dé dentro de una comunidad”.

Señaló que “los actores ahora tienen mayor simetría entre ellos. Ahora los ciudadanos pueden imponer hashtag rápidamente. Tiene la posibilidad de levantar, amplificar o viralizar algunos temas. Por ejemplo, los memes son una maravilla y han impactado un montón, y hace que los medios tradicionales se tengan que amoldar a eso”.

Pensar en personas

Como consecuencia “ahora el individuo pesa, el influencer pesa. A la orden de pensar una comunicación tenemos que pensar en personas y no en masa. De estos tres actores, ciudadanía, medios de comunicación y clase política, la clase política se queda atrás. Por una cuestión básica que es la generación a la que pertenecen”.

En general, acotó, “la clase política no es nativa digital, ahora, el militante joven sí. Ese militante joven que se va a movilizar el año que viene va a hacer mucho más que el banderazo, va a hacer mucho más que el flashmob que se hacía hace años. Ese militante genera contenido, dormido, lo hace sin ningún tipo de inconveniente y uno tiene que estar al día”.

También cambian, agregó, “los procesos de interacción. Ya no se usan los medios de comunicación para que el ciudadano se entere qué es lo que dice el dirigente. El dirigente tiene su propia cuenta de twitter y más vale que la use. Si no, se queda afuera. ¿Para qué usan los medios, sobre todo, las nuevas generaciones? Tal vez para ratificar que determinado tema no sea una fake news. Lo va a chequear a un medio conocido, y poco más. Después se entera a través de las redes”.

En tanto, “los que somos mayores usamos las redes de los medios tradicionales. Hoy todo se maneja mucho más en red. La noción de cercanía, de instantaneidad y de espontaneidad, esto es algo muy importante que apela al otro sustantivo que con empoderamiento y demás, están fuertes en estos años, y por suerte, que es empatía”.

Necesidad del relato

Amadeo también dijo que es necesario “el relato, las narraciones para poder contar quién es el malo, hacia dónde vamos, cuál es nuestro proyecto, sobre el héroe, el candidato a candidata, cuáles fueron los problemas que superó para llegar a ser héroe y para poder representarme a mí como candidato”.

“Todo eso ahora es obligatorio. Ya la plataforma es difícil, porque ya la cuestión ideológica se da por sentada y ahora se apela mucho más a la emoción».

«Las polarizaciones son emocionales además de ideológicas pero son emocionales básicamente”, sostuvo.

Hay que tener en cuenta que “hay una cantidad de mensajes que se diluyen rápidamente –mensajes líquidos-, el mensaje entra y sale, se va, fluye, a menos que marque, que haga mella, pero en general todo es bastante efímero y hay que ser muy rápido para contestar y para estar al día con el discurso del momento y con la agenda”.

Incide además que “las estructuras de los partidos políticos enlentecen. Es una estructura que es vieja en términos comunicacionales en líneas generales”.

“Uno de los grandes desafíos que va a tener Uruguay es que no solo los candidatos sean ágiles, respondedores en redes, si no como aggiornar a los partidos políticos y a las diferentes listas para tener redes acordes a esto, porque el diálogo político se da en las redes. También se da en los otros territorios, pero ese diálogo no pueden dejarlo de lado”, indicó.

Para Amadeo “los riesgos son que el estar constantemente opinando en redes puede llegar a provocar algún tipo de problema de legitimidad en la gestión. La legitimidad de inicio de la gestión está clara: se da en la votación. Punto”. No obstante, “cada día hay que reforzar la legitimidad de la gestión y cuando todo el mundo opina sobre absolutamente todo, la legitimidad de gestión, a veces, se pone en riesgo”.

Tender redes

La profesional puntualizó que “la comunicación hoy es reticular, es en red y no es vertical descendente (como están acostumbrada a hacerlo los partidos políticos). Hay necesidad de rapidez en las definiciones pero cuidado que rapidez no sea torpeza, y hay necesidad de transparencia, y aunque no hubiese necesidad de transparencia si yo digo una cosa y hago otra, no pasa un nanosegundo en que haya alguien que tuitee mi inconsistencia en el discurso”.

Asimismo, “las reglas del juego siguen siendo democráticas y el diálogo público es cada vez más democrático. Son los mismos actores, hay un nuevo tipo de interacción, hay mucha más velocidad y hay un impacto más parejo de todos los actores en el  diálogo público”.

Instó a tener en cuenta que “hay una reorganización de las prioridades: las nuevas generaciones traen nuevos temas de agenda: cambio climático, el feminismo, algunas cosas que para gente de Generación X o Baby boomers, son, por lo menos, frivolidades”. Por tanto “¿cómo negocio esta nueva agenda?”, lo que “forma parte de nuevas alineaciones conceptuales”.

Por otra parte “hoy la política no es un líder solamente. Es un líder que entiende, que tiene proyectos, pero sobre todo, es un líder que tiene propósito”.

Fuente Imagen: https://estilosdeliderazgo.org/

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A un año de las elecciones presidenciales, IAB Uruguay se compromete a impulsar el profesionalismo en la comunicación digital de nuestros políticos y fomentar la realización de campañas online éticas y transparentes.

Para esto, el viernes 27 de octubre se llevará a cabo e-Politika, el primer seminario de marketing político digital de IAB Uruguay.

El evento reunirá a representantes del sistema político con fuerte presencia digital en un panel moderado por el periodista Nelson Fernández, en el que participarán el senador Alejandro «Pacha» Sánchez (Frente Amplio), el diputado Juan Martín Rodríguez (Partido Nacional) y el abogado y dirigente Andrés Ojeda (Partido Colorado).

Además, expertos internacionales y locales compartirán sus perspectivas sobre diversos aspectos de la comunicación política en el contexto digital.

Speakers

Compartirán su profesionalismo y conocimiento:
*Belen Amadeo, doctora en Comunicación Pública por la Universidad de Navarra y profesora de la Universidad de Buenos Aires (UBA), la Universidad Austral, Argentina y la Universidad de Montevideo (UM), buscará dar respuestas a algunos de los grandes interrogantes que traen los medios a las figuras de la política.
*Federico Zapata, politólogo argentino y director de la consultora Escenarios, explorará los desafíos de la fragmentación social en la era digital. Además, tendremos una masterclass sobre cómo gestionar la comunicación política: desde el diagnóstico hasta la creación de contenidos y narrativas para llegar preparados al campo de batalla de los medios.
*Cerrando con los speakers internacionales, Santiago Aragón, experto en estrategias de comunicación, abordará los cambios en el marketing político como consumo de experiencias.
*Para abordar el panorama uruguayo, a nivel local se recibirá  a Mariana Pomies, socióloga, MBA, docente y directora de la consultora CIFRA, para entender el ecosistema de la comunicación política digital en nuestro país.
La cita es el viernes 27 de octubre a las 9:00 a 13.00 horas en Life Cultural Alfabeta (Miguel Barreiro 3231).
Adquirí tus entradas en RedTickets: https://lnkd.in/dfUYtnhB

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Al abrir la jornada, Mauricio Oppenheimer, secretario de la CAU, comunicó que “el objetivo de la Cámara de Anunciantes es generar transparencia e información para la buena toma de decisiones en la inversión de los medios” y recordó el camino que se ha recorrido en este sentido en medios offline.

En TV se evolucionó desde el método de cuadernillo al People Meter. En radio se generó el Buró de Radios. El tercer paso fue el medio de prensa en el que a partir del año pasado se mide a través del IVC, y se va a implementar el análisis de lectoría que lo complementa. Este año se realizó un llamado para generar la medición del impacto, cobertura y alcance en Vía Pública. “Nos quedaba pendiente todo lo que es marketing digital. Por eso aplaudimos y nos acercamos y apoyamos a todo lo que sea la medición, junto con el IAB. Va a estar todo el apoyo de la Cámara de Anunciantes para llevar adelante este proyecto”, comentó.

Eduardo Hipogrosso, por su parte, dijo que celebra con mucho placer este momento ya que se está dando un muy buen paso, como aporte entre IAB y CAU, en todo lo que tiene que ver con mediciones digitales, en un mundo que es cada vez más digital. “Este año desde IAB estamos trabajando muchísimo sobre toda esta información que es de vital importancia para profesionales de marketing y para anunciantes”.

A continuación se dio paso a Teresa Cometto, de Unilever, quien habló de “la estrategia digital para la construcción de marca”. Para ello se basó en el más reciente caso de Dove “Sketches” y comentó que los insights siguen siendo la base de todo, la tecnología no hace la diferencia, sino que es un facilitador, lo importante es lo que las personas están haciendo con ellas. Lo que cambian son los puntos de contacto con las personas que querés servir.

Para conocer en profundidad esos puntos de contacto es que se instalará en nuestro país el Panel de Internautas. Marcos Christensen, Country Manager de comScore para Argentina y Uruguay, comentó detalles de la metodología que utilizará esta herramienta de panel que realiza un análisis 360 de la actividad online de los consumidores, pudiendo medir no solo la url a la que se accede, sino el nivel de involucramiento (si el usuario participa activamente o si, por el contrario, tiene minimizada la pestaña), tecleo, actividad de mouse e intensidad, además de todo tipo de información que fluye entre el usuario e Internet. Esta herramienta permite además unificar el idioma y hablar también de TRPs a nivel digital, habilitando la realización de una comparativa entre distintos medios, algo que los anunciantes solicitan frecuentemente.

Finalmente se realizó un Panel Interactivo del cual participaron Fabián Guzmán y Marcos Christensen de comScore, Juan Da Rosa de Equipos Mori y representante de IAB, María Elena Frontini del Depto de Marketing de Salus, Rosario Terra de Punta Carretas Shopping.

Frontini y Terra compartieron sus experiencias como anunciantes, comentando que incursionar en digital ha cambiado muchísimo la manera de hacer las cosas, y lo ha hecho para bien. En el caso de Terra puntualmente, cuenta que los visitantes del shopping dicen enterarse de las actividades por vía digital en forma creciente (de un 1,5% a un 18%) en detrimento de la TV con una inversión 6 veces mayor. Habiendo incursionado en Facebook, Twitter, Foursquare, Instagram y Pinterest, y generado una app mobile, juegos con códigos QR, etc., Terra comenta que han elaborado formas “caseras” de medición de resultados pero que “todo lo que sean elementos para una toma de decisiones más objetiva, bienvenido sea”.

En este sentido, Juan Da Rosa comentó que los principales beneficiados por esta herramienta serán los anunciantes, ya que al aparecer el medio digital con tanta fuerza se hace evidente la necesidad de herramientas seguras y certeras para poder invertir en este medio tan importante. Y agregó que “actualmente hay un desfasaje entre el uso del medio (con un 60% de cobertura) y la inversión de anunciantes”. El foco será alinear dónde los usuarios están invirtiendo su tiempo y dónde los anunciantes están gastando su presupuesto de medios.

Da Rosa aclara que, como parte de este proceso que recién comienza “habrán ajustes metodológicos en esta herramienta como han pasado en todos los medios (por ejemplo con la incursión del People Meter), pero el mercado va madurando y entendiendo las herramientas y estas van mejorando. Desde IAB vemos esto como una celebración”.

Fuente Contenido e Imagen: IAB Uruguay. www.iab.com.uy

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A continuación le presentamos los cinco miembros seleccionados en calidad de titulares y cinco suplentes:

Titulares

Eduardo Hipogrosso (Universidad ORT) – Presidente

Natalia Moris (MindShare) – Vicepresidente

Pablo Buela (Pimod) – Secretario

Federico Molins (El País) – Tesorero

Roberto Lafluf (Avisa) – Vocal

Suplentes

Javier Serra (Montevideo Comm)

Isabel Álvarez (El Observador)

Juan Da Rosa (Equipos)

Virginia Marotta (Wunderman)

Germán Pelzel (WildFi).

Fuente: IAB Uruguay. www.iab.com.uy

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IAB Forum 2012.

Desde hace algunos meses ya se viene trabajando en el próximo IAB Forum 2012, que este año tendrá lugar el 24 de octubre en el Hotel Sheraton Montevideo.

Cada año el evento tiene como función dar a conocer al sector las principales tendencias mundiales de publicidad interactiva, lo último en marketing digital, redes sociales y los distintos modelos de comunicación en los medios digitales.

El IAB Forum es ideal para anunciantes, medios, portales y agencias de publicidad. Se propone como una instancia única de participación y formación gracias a la participación de conferencistas de alto nivel.

Esta edición de IAB Forum hará foco en:

. Marketing mobile

. Métricas: ¿a dónde va el dinero en digital?

. Video: ¿cómo hacer eficiente la herramienta en el mundo 3.0?

. Redes Sociales: ya tengo mi comunidad, ¿y ahora cómo logro el Engagement?

. Los mejores y actuales cases del mundo.

Una oportunidad única de realizar un upgread impostergable y necesario para los desafíos del mercado actual.

Por más Información: IAB Uruguay. www.iab.com.uy

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Los primeros puestos del mismo son:

1) Red El País de Uruguay.             1.372.928 usuarios únicos.

2) Montevideo Red                        637.858.

3) Observa                                     272.898.

4) www.espectador.com.uy            156.291.

5) 180                                               75.990.

6) MP                                                 3.010.

Sociedad Uruguaya

En el caso del diario digital Sociedad Uruguaya por el momento –aunque es nuestra intención- no integra el IAB Uruguay.

No obstante, por un criterio de Transparencia –como lo hemos realizado en más de una oportunidad- daremos a conocer las Estadísticas del mes de abril en base a Google Analytics.

En el mes de abril Sociedad Uruguaya (SU) tuvo 77.429 visitas de las cuales 65.940 correspondieron a usuarios únicos.

En el mes de marzo, SU las visitas fueron 114.332 y los usuarios únicos 95.633.

En Febrero, por su parte, 91.924 fueron las visitas mientras que los usuarios únicos 77.604.

Para completar el 2010, en enero, las visitas alcanzaron el número de 84.462 y los visitantes únicos 72.423.

Por otra parte, en el presente mes de mayo hemos superado los 14.000 artículos editados, y estamos cerca de los 8800 Comentarios de Noticias.

En Twitter, a través de www.twitter.com/sociedaduruguay contamos a la fecha con 141 seguidores.

Estadísticas de la IAB. Disgregados por cada Medio.

Red El País de Uruguay                       1.372.928.

Se disgrega de la siguiente manera:

www.elpais.com.uy      886.372

Ovación           349.383

Clasificados EL PAIS  342.777

Blogs El Pais    240.711

Freeway          53.020

EL PAIS E-paper        16.596

TV-Show        15.995

Paula  El País   11.328

Yo Cocino El Pais       10.340

Ceibal EL PAIS           8.866

Shopping El País          6.671

MUVA El País 3.334

El Escolar  El País        3.143

www.ntn.com.uy          386.

Montevideo Red                      637.858.

Se disgrega de la siguiente manera:

www.montevideo.com.uy        377.069

www.uruguaytotal.com            168.392

www.futbol.com.uy      89.990

www.cartelera.com.uy 80.342

nacional           77.844

pantallazo         48.829

www.futboluniversitario.com.uy           7.312

www.recarga.com.uy   5.371

www.montevideo.com.uy Prueba        1.

Observa                                  272.898

Observa           260.968

El Observador 31.878

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Paralelamente, IAB Internacional formalizó el reconocimiento de Uruguay como miembro pleno de su organización.

El Buró de Publicidad Interactiva, que trabaja para fomentar el desarrollo de la industria publicitaria en los medios digitales del país y participó activamente en la formación de IAB Latam (Latinoamérica), firmó en los pasados días un acuerdo formal de afiliación a IAB Latam e IAB Internacional. Consideramos este, un gran paso en la consolidación del organismo y sus vínculos internacionales, ya que Uruguay contará con los derechos de licencia y propiedad, así como otros beneficios con ambas asociaciones.

IAB LATAM está conformado por los diferentes IABs de la región, como son: IAB Argentina, IAB Brasil, IAB Caribe, IAB Chile, IAB Colombia, IAB México, IAB Perú e IAB Uruguay, países que buscan el crecimiento y desarrollo del mercado digital en el mundo.

El primer paso para la apertura del capitulo latinoamericano de IAB, tiene como objetivo acumular e interpretar los datos e información de los diferentes IABs en Latinoamérica y ser la voz colectiva de la industria a nivel regional.

En pocos días, se habilitará un sitio web que aglutine las entidades asociadas y que facilite las actividades promocionales de esta red en Latinoamérica, teniendo como objetivos:

1. Ofrecer al público en general datos e información relevante de la industria en cada país, así como eventos y noticias actualizadas en un sólo sitio web.

2. Construir una guía en el mundo del marketing y la publicidad digital, posicionando como referente a IAB, al establecer un punto de reunión de publishers, agencias, profesionales, clientes e interesados en las prácticas y tendencias en el mundo de las comunicaciones digitales.

3. Incrementar la oferta de valor de IAB en los distintos países de la región, hacia sus asociados actuales y potenciales, generando un repositorio y plataforma de intercambio de herramientas, buenas prácticas y casos exitosos.

Como consecuencia de ello, se comenzarán a compartir actividades e información regional de alto valor para nuestros asociados, como así también eventos regionales de IAB, que serán una gran oportunidad de intercambio y de crecimiento.

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