Cruce design group, estudio de dilatada trayectoria en proyectos de packaging e identidad corporativa, realizó el diseño de las etiquetas, plasmando en ellas el trabajo que este creador -tan uruguayo como Salus- produjo en exclusiva para la marca con motivo de su aniversario.

“Aportar valor e innovación desde el diseño para una marca emblemática como Salus es un desafío y una motivación profesional diaria», dijo el director de Cruce design group, Ignacio Irigoin. «Cuando se tiene una marca tan tradicional, con tanta historia y con niveles de share tan importantes, cualquier cambio en la misma despierta a priori cierta resistencia. Sin embargo, hemos encontrado, tanto por parte de la empresa como de los consumidores, una predisposición y una respuesta por demás positiva a la renovación gráfica planteada a través de sus diferentes líneas de productos»,

Cruce design group trabaja para Salus desde 2011 y ha sido el estudio responsable de llevar a cabo el último aggiornamento gráfico de la marca y sus envases, tanto de su línea de agua mineral como de sus aguas saborizadas.

Acerca de Cruce desing group

CRUCE design group es un estudio especializado en el desarrollo de soluciones gráficas atractivas y eficientes en el área de identidad visual de marcas y diseño de envases. Es la empresa líder en diseño de packaging en Uruguay y ha desarrollado envases para las mayores empresas de consumo masivo y productos de diversas categorías en más de veinte países, investigando, analizando y aportando en la construcción de marcas líderes.

Por más información visite www.cruce.com.uy

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El trabajo es parte de un amplio y complejo proyecto de rediseño de packs que abarca a todo el portafolio de Famosa y supone un aggiornamiento gráfico para la marca, así como la generación de un brand-pattern válido para aplicar en toda la línea de galletitas.

Sobre la nueva imagen de Lulu, el director de Cruce, Ignacio Irigoin, destacó que se trabajó sobre dos grandes pilares: la importancia de conectar mejor con el público objetivo de la marca a través de un manejo gráfico o lenguaje visual apropiado, y la necesidad de diferenciación y destaque de los productos Lulu en góndola.

El diseñador agregó que en categorías de productos tan competitivas y saturadas como lo es el de las galletitas “se hace esencial generar una identidad fuerte de marca, a través de diseños que nos hagan un guiño, de recursos gráficos que nos sorprendan, de envases que nos cuenten una historia, que nos hablen directamente en el lenguaje que nos gusta, que logren conectar y generar empatía”.

Bajo esta consigna, Cruce propuso y trabajó en torno a un concepto que se convierte en el nuevo slogan de la marca: Rellenas de lo que te gusta. “Es el sabor particular que ofrece el relleno de estas galletas su principal diferencial, al punto que en el pasado se desarrolló una edición especial de postres Royarina con sabor a galletitas Lulu”.

A su vez, señaló Irigoin, presentar las galletas “a través de ilustraciones abiertas de las mismas tal cual una ‘boca’ de la que salen diferentes composiciones temáticas propias de los intereses del público target, es un recurso que entendemos atractivo, diferente y hasta transgresor para la categoría.

Famosa es una marca de Kraft Foods bajo la cual se agrupan todas sus galletas de producción local.

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