En un continuo proceso de expansión de su cartera de productos y del crecimiento de sus unidades de negocio de Teletrabajo y eXgpand, Netgate avanza un paso más al sumar a su planilla a María De Aurrecoechea para que ocupe la conducción de la empresa desde la Gerencia General.

De Aurrecoechea se apoyará en la experiencia de quienes venían desarrollando esa tarea, los directores Álvaro Lamé y Jorge Pereira. A partir de ahora, tanto Lamé como Pereira tendrán más disponibilidad para las unidades de negocio Teletrabajo y eXpand, respectivamente, que continúan su expansión no solo en Uruguay sino también en la región. Además, Netgate tiene nuevos proyectos en carpeta que requerirán de toda la atención de Lamé y Pereira. Lamé, por su parte, fue reelecto presidente de la Cámara Uruguaya de Tecnologías de la Información (CUTI) para el período 2010-2012.

Luego de nueve años fuera del país, tres en España y seis en Irlanda, y a pesar de una carrera en ascenso, De Aurrecoechea decidió volver a Uruguay: “quiero aportar, volcar mi experiencia en una empresa uruguaya de tanto prestigio e historia como Netgate”.

En tanto, Lamé expresó su apoyo y comentó que “si bien no fue fácil identificar a la persona que ocuparía el cargo” de gerente general, “finalmente dimos con el perfil que buscábamos”. “Nos dará mucho aire a Jorge y a mi para las próximas acciones que Netgate tiene en la región; como por ejemplo, el proyecto de Teletrabajo en Chile”, concluyó.

Antecedentes de María De Aurrecoechea:

En 1998, se recibió de Licenciada en Ciencias de la Comunicación Social en la Universidad Católica del Uruguay. Luego de cursar en 2002 y 2003 en la Universidad Politécnica de Madrid, España, obtuvo un Master en Administración y Dirección de Empresas (MBA); y, en 2006, obtuvo un Master en Innovación y Gestión de Empresas Tecnológicas en el University College Dublin, Irlanda.

En julio de 2004 ingresó a Google, en Dublín (Irlanda), en la sede central para Europa, Medio Oriente y África, donde primero trabajó en contacto directo con clientes de AdWords de habla hispana de España y Latinoamérica ofreciendo asistencia técnica y soluciones para optimizar resultados obtenidos con el programa publicitario de la empresa.

A continuación y desde 2007, desempeñó el cargo de AdWords Associate Manager, como responsable de gestionar los equipos para los mercados francés, español, italiano y portugués que se encargan de dar soluciones técnicas a las pequeñas y medianas empresas.

Además, cuenta con amplia experiencia para gestionar proyectos, liderar personal y posee un gran dominio de la ventaja estratégica que la publicidad online presenta para cualquier empresa u organización.

María tiene 36 años, está casada y es madre de dos hijos pequeños.

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Estos números -dados a conocer por De Aurrecoechea durante la presentación «Marketing Online: Una visión global», que tuvo lugar este martes en LATU- provienen de una investigación encargada por Google a la consultora Pyramid Consulting, que analiza la situación y perspectivas de 11 países latinoamericanos, entre ellos Uruguay.

El interés de la multinacional en la región no es poco, ya que si bien la inversión en publicidad online (2%) es bastante menor que en los países desarrollados (donde alcanza del 12% al 19% del total de la inversión en publicidad), Google es el líder indiscutido en América Latina, concentrando el 80% de las búsquedas.

Citando la misma fuente, De Aurrecoechea sostuvo que, en la región, «Uruguay es uno de los países con mayor crecimiento de usuarios de Internet», con más de 349.000 usuarios de banda ancha estimados para 2009 y unos 677.000 hacia el año 2013.

Si bien la experta advirtió que «no hay desestimar a los medios tradicionales cuando pensamos en el marketing online», enfatizó que para las empresas «Internet no es una opción; es una necesidad». Hoy en día, más de 1.400 millones de personas utilizan la Red, y cada año se suman otros 200 millones de internautas, lo cual abre un mercado de dimensiones inimaginables para cualquier empresa.

Según De Aurrecoechea, es un error grave no mantener actualizado un sitio web. «Hay que renovar los contenidos día a día», dijo. Asimismo, según la especialista, «tener un sitio web atractivo no es suficiente; el usuario debe poder encontrarlo», refiriéndose a lo que se conoce como «posicionamiento en buscadores», que se consigue a través de las técnicas de Search Engine Optimization (SEO). Cada día, sólo en Google se realizan más de 100 millones de búsquedas.

Al respecto, brindó algunas recomendaciones para lograr un buen posicionamiento en los buscadores, como ser: contenidos de calidad y buenas palabras clave, enlaces externos apuntando hacia el sitio (para lograr un buen Page Rank), limpieza y claridad, URLs sencillas y estáticas, buenos títulos, código accesible, metatags, etc.

En especial, De Aurrecoechea advirtió sobre los problemas que se generan al crear sitios web enteramente en Flash o con JavaScript, lo cual «afecta el posicionamiento en los buscadores», dijo, ya que estas tecnologías no pueden ser «leídas» e interpretadas por los «robots» que navegan la Red buscando nuevos sitios y páginas para indexar. «No está prohibido usar Flash o JavaScript, pero siempre debe haber una versión alternativa del sitio en HTML», aclaró.

María de Aurrecoechea, quien vive en el exterior de hace ya muchos años, se comunicó con el Programa Emprender y manifestó su interés en venir a Uruguay a brindar una serie de charlas y talleres para entrenar a los profesionales y empresarios locales en marketing online, un área que aún es muy incipiente en nuestro país. Así, la experta se contactó con Cuti, la Agencia Nacional de Investigación e Innovación (ANII) e Ingenio, gracias a lo cual pudo materializar su visita.

Fuente: Cámara Uruguaya de las Tecnologías de la Información (CUTI). http://www.cuti.org.uy

Fuente Imagen: www.ceintec.com

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La presentación estará a cargo de la experta uruguaya María de Aurrecoechea, quien desde hace cinco años trabaja en Google Irlanda, desempeñándose como AdWords Associate Manager, siendo responsable de gestionar los equipos para los mercados francés, español, italiano y portugués, que brindan soluciones técnicas a las pequeñas y medianas empresas.

Aurrecoechea es licenciada en Ciencias de la Comunicación Social por la Universidad Católica del Uruguay, cuenta con un MBA de la Universidad Politécnica de Madrid y un Máster en Gestión de Empresas Tecnológicas del University College Dublin.

Durante la conferencia, la especialista abordará los principales conceptos vinculados a la publicidad online, la importancia que ésta tiene en la estrategia de las empresas, la situación y tendencias a nivel mundial.

Con el objetivo de desarrollar las nuevas formas de publicidad que habilita Internet y su importancia en la estrategia de las compañías, se analizará cómo Internet constituye un espacio de oportunidades para el desarrollo de nuevos modelos de negocios.

PROGRAMA

9:00  Apertura – Miguel Brechner – Presidente de LATU

9:10 Introducción – Álvaro Lamé – Presidente de Cuti

9:20  Palabras de Fernando Brum – Director de ANII

9:30 Marketing Online: Una Visión Global – Sección I

Exposición de María de Aurrecoechea

1) Bienvenida e introducción

2) Por qué Internet

a. Ventajas que ofrece Internet

b. Razones para invertir en Internet

c. Claves de una buena presencia en Internet

d. Casos de éxito

3) Buscadores de Internet

a. Posicionamiento en buscadores

b. Recursos para webmasters 

10:15 

Coffee Break

10:30 

Marketing Online: Una Visión Global – Sección II

Exposición de María de Aurrecoechea

4) Marketing en buscadores

a. Qué es el marketing online

b. Descripción del sistema de pago por click y de enlaces

patrocinados

c. AdWords de Google y sus posibilidades

d. Medición de resultados

e. Google Analytics

5) Cómo preparar la fuerza de ventas en Internet y la empresa para comercializar online

6) Tendencias y perspectivas de crecimiento

11:30

Preguntas y respuestas

12:00

Cierre

Al finalizar la presentación, el público tendrá un espacio para realizar preguntas, que estará a cargo del periodista Daniel Castro, de Monte Carlo TV, quien además será el maestro de ceremonia durante el evento.

INSCRIPCIONES

La actividad es sin costo. Se requiere previa inscripción a través del correo electrónico: secretaria@cuti.org.uy . Cupos limitados.

Fuente: Cámara Uruguaya de Tecnologías de la Información (CUTI). http://www.cuti.org.uy

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