“Los responsables del área de Patrocinios de Santander, se han sentido muy a gusto rodando en Uruguay y con el material publicitario resultante. Recalcan la importancia del profesionalismo de los técnicos que trabajan en el rodaje, además de la diversidad étnica y de locaciones del país, lo cual permite representar fácilmente a toda la región”, explicó María del Campo, gerente de Comunicación Corporativa y Marketing de Santander Uruguay.

La pieza, que comenzará a emitirse en los próximos días, gira en torno a la relevancia que tiene el fútbol en la vida de los latinoamericanos. “Es admirable lo que despierta el fútbol. No sólo es capaz de provocar alegría y pasión, puede ser incluso un canal a través del cual se eduque o, incluso, se una un pueblo”, comentó del Campo. “Por tanto, Santander ha decidido apoyar este deporte y acompañar la pasión de miles de Latinoamericanos”, concluyó la gerente de Comunicación y Marketing.

El rodaje del comercial se desarrolló en distintos lugares de Montevideo, como la Rambla, la Ciudad Vieja y el Parque Rivera, y demandó dos días de intenso trabajo. Además, la tarea de preproducción insumió otros 15 días.

El desarrollo de esta idea estuvo a cargo de los creativos Juan Sánchez, Guillermo Ginés y Montse Pastor, de la agencia TBWA de España. En tanto, la productora española Coolshoot y las uruguayas La Playa y Bombay trabajaron en la realización del comercial.

Desde hace años, Santander ha mantenido un fuerte vínculo con el fútbol en Latinoamérica, respaldando la realización de los campeonatos más importantes de la región, como la Copa Libertadores, la Copa América, la Copa Sudamericana y la Recopa Sudamericana.

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La hidroponía consiste en cultivar plantas usando soluciones minerales en vez de suelo. Para garantizar la efectividad de este método, las raíces reciben una solución nutritiva equilibrada, disuelta en agua, que contiene los elementos químicos esenciales para el normal desarrollo de las plantas. Esta técnica garantiza el cultivo de vegetales saludables en lugares que cuentan con suelos poco fértiles o con tierra afectada por algún grado de contaminación.

Durante el encuentro, los alumnos, que llevan a sus hogares los vegetales que producen en la huerta, brindaron detalles del sistema que aprendieron a sus padres y abuelos, quienes siguieron con gran interés la explicación de los niños.

El programa de huertas hidropónicas, liderado por el ingeniero agrónomo Martín Caldeyro, ha sido reconocido por la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura y presentando en varios países como una iniciativa ejemplar.

“Es un proyecto muy completo dado que promueve la alimentación saludable y la transmisión de valores como la constancia, la paciencia y el trabajo en equipo”, señaló María del Campo, gerente de Comunicación Corporativa y Marketing de Banco Santander.

La ejecutiva también destacó “el valiosísimo trabajo que realizan los docentes tanto a nivel personal como comunitario” y agregó que la iniciativa les permite transferir a los niños “conocimientos vinculados a las matemáticas y las ciencias naturales”.

Asimismo, del Campo indicó que “el desafío ahora es lograr que el cultivo hidropónico se realice en los hogares, lo que posibilitará que las familias puedan contar con alimentos saludables a un costo muy accesible”.

El apoyo a esta iniciativa se inscribe dentro del programa de acciones de responsabilidad social que Santander impulsa en Uruguay.

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La institución financiera, que apoya sostenidamente a la ONG desde el año 2005, realizó un aporte 45.687 kilos de papel de desecho, monto que significó una importante colaboración para alcanzar los 408.547 kilos de papel reciclado que ya regresaron a las escuelas participantes en forma de útiles escolares y materiales diversos.

Los voluntarios del Santander junto a personal de Repapel, entregaron a más de 50 escuelas parte de los 20.688 rollos de papel sanitario, 406 resmas de 500 hojas, 7.018 cuadernos y 3.532 cartulinas.

Según indicó la gerenta de Comunicación Corporativa y Marketing de Santander, Maria del Campo, “contribuir a preservar los recursos y, a base de educación, demostrar a los niños uruguayos que cada uno debe y puede jugar un rol significativo en su conservación, es más que un orgullo para nuestro banco que, desde siempre, se mostró activo en el cuidado del medio ambiente”.

Del Campo explicó que los resultados de integrar la gestión ambiental al ámbito escolar han sido muy auspiciosos, puesto que se logró generar una conciencia expansiva sobre el reciclaje, brindar a los niños insumos para su trabajo cotidiano en la escuela, y generar desde pequeños una conciencia sobre la importancia de reciclar, un objetivo que Santander comparte y promueve.

También durante este 2010 y en demostración de su constante compromiso con esta iniciativa y la labor de la organización, la firma brindó su apoyo en las actividades ofrecidas por Repapel el marco del Día Mundial del Medio Ambiente. El banco, junto a otras empresas colaboradoras, financió charlas y talleres para niños y adultos dictados por la ONG.

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