Entre las novedades que adelantó el ejecutivo, dijo que apenas realizada la compra el usuario tendrá la opción de coordinar el envío gratuito o el retiro del producto en un determinado lugar. Además, se pondrá en marcha “Mercado Shops”, un servicio que servirá para quienes quieran tener tiendas oficiales dentro o fuera de Mercado Libre, utilizando el back-end de la compañía.

El círculo se cierra con la sección de Advertising, donde se brinda ayuda para comprar impresiones con capacidad programática. Esto ayuda a que “todo sea del usuario, pero con la inteligencia de Mercado Libre por detrás”, afirmó Hughes.

En su presentación, el experto dijo que hay cuatro elementos clave para insertarse en el comercio electrónico: un producto o servicio para ofrecer; un sitio web o app donde vender; marketing online para generar la demanda y conocimientos de eCommerce. De estos, afirmó, mientras que el primero es imprescindible, para el resto un servicio como el que brinda Mercado Libre ofrece un gran apoyo, ya que permite tener una tienda online en cinco minutos y sin gastos.

Hughes puso como ejemplo de esta realidad a una empresa que quiera tener su propia web de ventas, “esto le va a requerir conocimiento, tiempo, dinero, foco y partners, en un entorno muy cambiante. Además, deberá generarle tráfico a esa página y eso conlleva costos, necesita de personal especializado y atención dedicada a cada uno de los canales que se abren en el mundo online”, dijo. Por ello, el ejecutivo enfatizó que Mercado Libre es una excelente forma de ingresar a ese mercado.

Uno de los puntos centrales para el éxito en el eCommerce, según remarcó Hughes, es “estar donde está la gente”. Tener un sitio web y no aparecer en las búsquedas no sirve, señaló, y apuntó que el 95% del tráfico está concentrado en la primera página de resultados de Google. En ese sentido, remarcó que en Mercado Libre se registran 2.000 búsquedas y 4 compras por segundo.

Hughes resumió su enfoque señalando que Mercado Libre ayuda a sus usuarios para que su experiencia sea exitosa en el mercado electrónico y puedan alcanzar sus metas.

El ejecutivo se presentó en la quinta edición del eCommerce Day Uruguay, que se realizó en Montevideo, donde participó del panel titulado “Industries entering the ecommerce business & the next generation of retail ecommerce”.

Durante el evento Mercado Libre recibió el premio eCommerce AWARD´s Uruguay 2016 en la categoría de Servicios IT y soluciones para eCommerce, por su desarrollo y aporte al Comercio Electrónico y Negocios por Internet.

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La presentación estará a cargo de la experta uruguaya María de Aurrecoechea, quien desde hace cinco años trabaja en Google Irlanda, desempeñándose como AdWords Associate Manager, siendo responsable de gestionar los equipos para los mercados francés, español, italiano y portugués, que brindan soluciones técnicas a las pequeñas y medianas empresas.

Aurrecoechea es licenciada en Ciencias de la Comunicación Social por la Universidad Católica del Uruguay, cuenta con un MBA de la Universidad Politécnica de Madrid y un Máster en Gestión de Empresas Tecnológicas del University College Dublin.

Durante la conferencia, la especialista abordará los principales conceptos vinculados a la publicidad online, la importancia que ésta tiene en la estrategia de las empresas, la situación y tendencias a nivel mundial.

Con el objetivo de desarrollar las nuevas formas de publicidad que habilita Internet y su importancia en la estrategia de las compañías, se analizará cómo Internet constituye un espacio de oportunidades para el desarrollo de nuevos modelos de negocios.

PROGRAMA

9:00  Apertura – Miguel Brechner – Presidente de LATU

9:10 Introducción – Álvaro Lamé – Presidente de Cuti

9:20  Palabras de Fernando Brum – Director de ANII

9:30 Marketing Online: Una Visión Global – Sección I

Exposición de María de Aurrecoechea

1) Bienvenida e introducción

2) Por qué Internet

a. Ventajas que ofrece Internet

b. Razones para invertir en Internet

c. Claves de una buena presencia en Internet

d. Casos de éxito

3) Buscadores de Internet

a. Posicionamiento en buscadores

b. Recursos para webmasters 

10:15 

Coffee Break

10:30 

Marketing Online: Una Visión Global – Sección II

Exposición de María de Aurrecoechea

4) Marketing en buscadores

a. Qué es el marketing online

b. Descripción del sistema de pago por click y de enlaces

patrocinados

c. AdWords de Google y sus posibilidades

d. Medición de resultados

e. Google Analytics

5) Cómo preparar la fuerza de ventas en Internet y la empresa para comercializar online

6) Tendencias y perspectivas de crecimiento

11:30

Preguntas y respuestas

12:00

Cierre

Al finalizar la presentación, el público tendrá un espacio para realizar preguntas, que estará a cargo del periodista Daniel Castro, de Monte Carlo TV, quien además será el maestro de ceremonia durante el evento.

INSCRIPCIONES

La actividad es sin costo. Se requiere previa inscripción a través del correo electrónico: secretaria@cuti.org.uy . Cupos limitados.

Fuente: Cámara Uruguaya de Tecnologías de la Información (CUTI). http://www.cuti.org.uy

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