Convencida de que el fútbol puede cambiar realidades, Mastercard también unirá esfuerzos con la fundación Fútbol Más de Ecuador para beneficiar a niños que viven en un contexto de vulnerabilidad.

En el marco de la final de la CONMEBOL Libertadores que se celebrará en Guayaquil, Mastercard en alianza con CONMEBOL presenta una serie de Experiencias Priceless inclusivas diseñadas para acercar a las personas con discapacidad a su pasión por el fútbol. Entre las experiencias destacan un museo interactivo llamado “La Gloria Eterna”. El espacio contará con una exposición de piezas conmemorativas de los dos equipos que jugarán la final, especialmente adaptada para cubrir las necesidades de personas con discapacidades motrices, visuales y auditivas; para que también la puedan disfrutar. Además por primera vez se habilitará en una final de la CONMEBOL Libertadores un Palco de la Inclusión, el cual está diseñado para reducir la estimulación sensorial que naturalmente se da en un partido de fútbol con el objetivo de hacer más accesible el espectáculo a personas sensorialmente hipersensibles, como lo son los niños y personas que reciben el diagnóstico de autismo, para que disfruten del partido en un ambiente seguro y especialmente diseñado para ellos.

Con estas iniciativas, Mastercard enfatiza la importancia de su estrategia multisensorial la cual permite innovar en acciones inclusivas que conectan a los consumidores a través de los sentidos. Las personas que han sido diagnosticadas con TEA suelen presentar sensibilidad a los estímulos sensoriales como el ruido y la luz, y la experiencia de ir a un estadio puede resultar agobiante para ellos. Es por eso que la marca adaptó un Palco de la Inclusión que ofrece un ambiente que controlará estos estímulos para proporcionar a los niños invitados una experiencia agradable y fuera de cualquier escenario de crisis.

“Nos propusimos transformar el entorno y abrir la puerta para que personas con capacidades diferentes vivan un momento único que quedará en su memoria para siempre”, compartió Roberto Ramírez Laverde, vicepresidente senior de marketing y comunicación de Mastercard, para América Latina y el Caribe. “El fútbol es uno de esos lazos únicos que todos compartimos, sin importar dónde vivas. Este programa hace que el deporte, la celebración y las emociones sean aún más inclusivos”

El Museo de “La Gloria Eterna” ubicado en el Palacio de Cristal de la Ciudad de Guayaquil, es un espacio pensado para crear una experiencia multisensorial inclusiva e interactiva, a través de contenidos visuales, táctiles y sonoros. Además, estará equipado con rampas que facilitarán la accesibilidad.

Será una exposición multisensorial y plural que rinde homenaje a los futbolistas estrellas de la CONMEBOL Libertadores. Se exhibirán reliquias icónicas, medallas y fotografías 3D con textura y señalización braille.

“En CONMEBOL hemos hecho un recorrido importante para beneficiar a los fanáticos que sufren de alguna discapacidad, empezando en 2021 con la inclusión de narraciones audio descriptivas para personas ciegas, y en 2022 con el Palco de la Inclusión para personas que han sido diagnosticadas con TEA y una exposición multisensorial en la Embajada del Hincha.

Queremos hacer del fútbol una herramienta para la inclusión y transformación social de Sudamérica, mejorando la vida de los millones de fanáticos que viven y disfrutan del fútbol sudamericano”, declaró Marcelo Cardozo, Gerente Comercial – Clubes de la CONMEBOL.

Con la firme convicción de que el fútbol puede cambiar realidades, Mastercard también une esfuerzos con la fundación Fútbol Más de Ecuador que trabaja con niñas y niños afectados por la exclusión social -tanto socioeconómica como física- para promover su bienestar a través del deporte. Mastercard realizará tres acciones en colaboración con esta fundación: una charla educativa y una visita al Museo de la Gloria Eterna, donde recibirán una sorpresa Priceless.

Adicionalmente se realizará una campaña que beneficiará a cuatro comunidades ubicadas al noroeste de Guayaquil, dando visibilidad a la importancia de la salud mental y física de los niños y niñas que viven en un contexto de vulnerabilidad.

“Estamos convencidos de que el deporte y el fútbol pueden transformar la realidad. Hace 15 años trabajamos en el mundo desde los vínculos positivos en contextos desafiantes y vamos a continuar haciéndolo por la felicidad de más niños y niñas, promoviendo la resiliencia y construyendo cohesión comunitaria en el corazón de los barrios. Contar con el apoyo de Mastercard para el desarrollo de este sueño y además poder entregar experiencias significativas para la infancia y sus comunidades, es algo muy motivante”, dice Emanoel Palacios, director ejecutivo de la Fundación Fútbol Más Ecuador.

“Queremos jugar un papel activo en el deporte de América Latina para liderar con acciones inclusivas que nos permitan tocar las emociones del consumidor, mantenernos más cercamos a ellos y entablar un idioma universal en la escena del fútbol”, concluyó Roberto Ramírez Laverde.

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“Poder ofrecer a los consumidores una experiencia más simple y segura al realizar compras online, nunca había sido tan importante como ahora. Debido a la pandemia del COVID-19 los consumidores han modificado su comportamiento de compra acelerando drásticamente el comercio electrónico en la región, y no hay señales de que esto vaya a cambiar de ahora en adelante”, comentó Walter Pimenta, vicepresidente senior de Productos e Innovación, para Mastercard América Latina y el Caribe.

Actualmente algunos sitios de compras online ofrecen varios botones de pago, los cuales pueden ser confusos para el consumidor y difíciles de manejar para el comercio. A medida que el comercio electrónico crezca, Click to Pay le ayudará a abordar la creciente necesidad de una experiencia de compra consistente y simple, y de una mayor protección de la información de pago en el entorno del comercio digital.

Click to Pay tiene el propósito de hacer los pagos online más simples y seguros para los consumidores a través de sitios web, móviles, aplicaciones y dispositivos conectados, sustituyendo el proceso largo de ingresar números de tarjetas y datos personales para realizar la compra. La solución avanzada de pagos digitales refleja la experiencia de pago consistente e interoperable en tiendas físicas, con una terminal para aceptar todos los pagos con tarjeta. De acuerdo con el objetivo de interoperabilidad, la visión para el futuro es que Click to Pay brindará a los consumidores una experiencia optimizada en cualquier entorno o red de pago digital.

Para los comercios, esto significa una solución de pago más eficiente que ayudará a reducir las tasas de abandono en el carrito de compra y una forma de ofrecer múltiples marcas de tarjetas para realizar el pago digital en una integración perfecta. Para los consumidores, esto implica una mayor coherencia y menos pasos al momento de pagar, independientemente de su elección de pago.

Habilitar experiencias innovadoras es fundamental para abordar el panorama actual del comercio digital.

 El comercio electrónico creció un 75% en Brasil durante mayo, según el Spending Pulse en comparación con mayo de 2019 1

 En Argentina, el comercio electrónico creció un 84% durante el mes de abril, según un informe de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) 2

 28% de los consumidores mexicanos citan la incertidumbre sobre información comprometida de tarjetas como una barrera para comprar online 3.

 En la región de América Latina y el Caribe, más de un tercio de las compras se abandonan en el proceso 4

 El 74% de los brasileños y el 83% de los mexicanos mencionan que aumentarían las compras en línea si hubiera más seguridad 4

EMV ®  Pagos Seguros de Comercio Remoto

Las especificaciones de EMV® (SRC) permiten un pago electrónico común para el consumidor que promueve simplicidad, familiaridad, conveniencia de interoperabilidad y confianza. Las soluciones y programas orientados al consumidor basados en las especificaciones EMV® SRC se pueden describir como Click to Pay. Esta descripción universal permite un reconocimiento fácil para los consumidores y señala que un consumidor puede realizar transacciones con confianza a través de un pago electrónico sencillo, independientemente de la tarjeta de pago, el canal digital o el dispositivo que use.

El ícono correspondiente, descrito como el ícono Click to Pay, indica la disponibilidad en los comercios participantes. Alternativamente, Click to Pay se usará en texto como lenguaje descriptivo si un comerciante electrónico no puede mostrar visualmente el icono.

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“La gente espera mucho, pero a veces lo que no esperan puede causar una impresión más duradera”, dijo Raja Rajamannar, Director Global de Marketing y Comunicación de Mastercard. “Con esta primera degustación de Taste of Priceless, estamos llevando nuestra marca a territorio desconocido y aprovechando nuestra habilidad para crear las experiencias culinarias más extraordinarias y deliciosas que se pueden tener exclusivamente con Mastercard”.

Concebidos por Kreëmart, y preparados por Ladurée en los colores de los icónicos círculos entrelazados de Mastercard, los dos sabores originales de macarons encarnan perfectamente los atributos clave de la personalidad de la marca, así como de su símbolo. La Pasión representa la energía y los compromisos de la compañía para ayudar a las personas a acercarse a las cosas que aman. Y el Optimismo simboliza su confianza y esfuerzo para hacer del mundo un lugar mejor. Juntos, estos sabores impulsan la plataforma de la marca para Empezar Algo Que No Tiene Precio (Start Something Priceless).

Kreëmart creó el concepto de los sabores basándose en las respuestas de Mastercard al cuestionario Papillae, el cual se utiliza para traducir su identidad en sabor. El resultado fueron los macarons Priceless que son un dúo poderoso que utiliza la chirimoya y el yuzu, respectivamente, como ingredientes centrales de los sabores Pasión y Optimismo.

Esta sabrosa expresión de marca es la última evolución en la identidad multisensorial de Mastercard y sus esfuerzos para crear experiencias ‘Priceless’ tangibles para los titulares de sus tarjetas. A principios de este año, Mastercard eliminó su nombre de su logotipo, dejando solo el icónico símbolo de sus dos círculos superpuestos. También lanzó una identidad sonora global que se está escuchando en todo el mundo; y reinventó su estrategia culinaria al abrir su primer restaurante permanente, Bistro by Mastercard en el Aeropuerto Internacional de Roma, y su emblemático restaurante, PRICELESS, con un modelo pionero de “restaurantes en residencia” totalmente multisensorial en Spring Studios en la ciudad de Nueva York.

Durante mucho tiempo, Mastercard ha deleitado los paladares de los apasionados de la gastronomía al crear cientos de experiencias gastronómicas únicas en todo el mundo. En los últimos cinco años, Mastercard se ha asociado con algunos de los chefs internacionales más importantes para establecer cientos de “Mesas Priceless” en lugares emblemáticos de todo el mundo, incluso en la parte superior de un cartel publicitario en Times Square y dentro del American Museum of Natural History en la ciudad de Nueva York; en el Cristo redentor en Río de Janeiro; y en lo alto del Palazzo Beltrami con vistas al Duomo de Milán.

Dónde encontrar el sabor que no tiene precio

Del mismo modo que verías el símbolo de Mastercard y escucharías el sonido de su marca en campañas y activaciones en todo el mundo, con el tiempo los macarons personalizados de Mastercard se volverán una extensión natural de su identidad básica: un dulce regalo exclusivo repartido durante sus principales patrocinios y eventos especiales para clientes y consumidores, e internamente integradas en el núcleo de su cultura.

Pronto los titulares de tarjetas Mastercard podrán comprar los exclusivos macarons en priceless.com con pickup disponible inicialmente solo en la tienda de Ladurée en SoHo, en la ciudad de Nueva York. Otros lugares adicionales en los EE.UU. e internacionalmente estarán disponibles en el cuarto trimestre de 2019.

Pasión y Optimismo en The New York Times Food Festival

En The New York Times Food Festival, del 5 al 6 de octubre, Mastercard presentará el Taste of Priceless como una experiencia multisensorial. Los asistentes al festival están invitados a buscar los colores rojo y amarillo característicos de Mastercard en Bryant Park y visitar la tienda de Mastercard para probar por primera vez Pasión y Optimismo; los titulares de Mastercard también recibirán “Priceless Surprises” adicionales.

Exposición especial multisensorial de tres días en Spring Studios

Para celebrar el lanzamiento de sus exclusivos macarons, Mastercard también ha encargado una exposición sensorial especial donde se mezclan el arte, la cultura y la gastronomía, llamada Taste of Priceless. Desde el 4 hasta el 6 de octubre en Spring Studios (50 Varick Street, Nueva York), esta singular muestra reunirá obras nuevas y existentes de los artistas Monika Bravo, Daniel Lismore, Marilyn Minter, y Jennifer Rubell, llevando a los invitados en un viaje de identidad a través del sabor dirigido por los artistas, y culminando en una degustación de Pasión y Optimismo. Las sesiones garantizadas están disponibles en priceless.com por US$10.00 y todos los ingresos serán a beneficio de la iniciativa School Meals del World Food Program USA.

Para más información, seguí a @mastercard en Twitter y en Instagram.

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