El lanzamiento se da en el marco de la reciente renovación de imagen que realizó la marca, estrenando nuevo logo y un envase asimétrico y espiralado que recrea el espíritu audaz y divertido, propio de Fanta.

“Este año en Uruguay presentamos una nueva campaña con un look fresco y divertido tanto en las etiquetas como en su nueva botella, a la cual se suma ahora la innovación de sabores que integra el ADN de Fanta, convirtiéndola en la marca multisabor más grande del mundo. A partir de este mes tendremos Fanta Guaraná Zero, una propuesta con cero azúcar para acompañar los mejores momentos”,  sostuvo Patricia Filluelo, gerente de Marketing de Montevideo Refrescos.

Fanta Guaraná Zero es producida en Uruguay en la planta de Montevideo Refrescos siguiendo los más altos estándares de calidad. Está disponible en todo el territorio nacional en sus presentaciones de 500 ml y 1.5 litros.

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La presentación de Aquarius Cero invitó a clientes, autoridades y proveedores a vivir la experiencia única de la “Era de Aquarius”, a la cual invita la marca en su campaña publicitaria. A través de un original evento, que desafió todos los sentidos, los invitados pudieron disfrutar de experiencias únicas como recorrer un túnel sensorial, vivir un impresionante show de luces y sonido 3D que recreó el origen de la “era de Aquarius”, conocer a los personajes de los signos del zodíaco y visitar innovadores espacios donde se interiorizaron sobre las características de su propio signo.

Aquarius Cero, que se suma a la gran variedad de opciones que ofrece la compañía en su portafolio, está presente en tres sabores: Naranja, Pomelo y Limonada.

“Tenemos el honor de ser el primer país de la región en lanzar Aquarius Cero. Esto demuestra el firme compromiso que tiene la compañía por innovar y desarrollar nuevas bebidas que están en línea con las preferencias y gustos de los uruguayos. En esta ocasión, con Aquarius Cero, logramos ofrecer una opción rica, con sabor a frutas y sin calorías. En el futuro apostamos a seguir creciendo con este producto tanto en variedad de sabores como en sus presentaciones”, señaló Patricia Filluelo, gerente de Marketing de Montevideo Refrescos.

Aquarius Cero, así como todo el portafolio de esta marca, es producido localmente en la planta de Montevideo Refrescos. Para su fabricación se realizan estrictos controles que garantizan su máxima calidad.

Este nuevo producto se comercializa en todo el país al mismo precio que Aquarius regular, en sus empaques de 250 ml, 600 ml y 1.5 L en envase PET.

Este lanzamiento está acompañado de una campaña integral de comunicación que incluye los medios tradicionales y redes sociales.

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Journey se lanzó por primera vez en Estados Unidos en 2012 y hoy llega a Uruguay como un nuevo canal de interacción con la comunidad. La plataforma es parte de la estrategia digital de Coca-Cola que busca alentar y diversificar el diálogo, y contribuir a la reflexión y el intercambio sobre cuestiones relevantes tanto para la sociedad, como para la Compañía. Para ello, Journey se amplificará también a través de las Redes Sociales con canales en Twitter, Facebook, YouTube, Instagram y LinkedIn.

Desde Coca-Cola Journey, los visitantes pueden disfrutar de contenidos actualizados, regularmente, en las secciones de Bienestar, Medio Ambiente, Comunidad, Innovación, Productos, Historia y Nuestra Gente. Cada sección está compuesta por historias locales y globales acerca de diversas temáticas contadas en distintos formatos: textos, atractivas fotografías, audios y videos elaborados por un equipo editorial dedicado exclusivamente a este desafiante proyecto de periodismo de marca así como por destacados columnistas referentes en sus áreas.

“Coca-Cola Journey es nuestra voz, una experiencia digital que celebra donde estuvimos y hacia dónde vamos, el espacio en el que nos involucramos con nuestros consumidores en tiempo real. Con Journey buscamos alentar el diálogo, integrando todas las voces con las que construimos este camino hacia el desarrollo sustentable. Queremos que se convierta en un espacio de reflexión, de intercambio y de diálogo social”, explica Soledad Izquierdo, Vice Presidente de Asuntos Públicos y Comunicación para el Sur de América Latina de Coca-Cola.

En su lanzamiento, Coca-Cola Journey presenta una serie de historias entre las que se destacan el proyecto de la Compañía de conservación de fuentes de agua ubicado en el Valle del Lunarejo, departamento de Rivera; la presentación del programa Dale Juguemos; la descripción de todo el proceso productivo, entre otras.

Coca-Cola Journey aloja, además, contenidos corporativos tales como comunicados de prensa, información sobre los productos de la compañía e informes corporativos.

El contenido de Journey se nutre de las ideas de sus lectores y se activa a través de las redes sociales como Twitter (cocacola_uy) y Facebook (cocacolauy)

Descubre Coca-Cola Journey en www.coca-coladeuruguay.com.uy

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Durante el encuentro, realizado en el hotel Radisson Montevideo, la compañía presentó su nueva estrategia Marca Única, que integra dentro de la marca Coca-Cola  a todas sus variantes Coca-Cola Sabor Original, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero y Coca-Cola Life con el fin de promover las versiones bajas y sin calorías, en sus diferentes tamaños de envases, usando la fuerza de su icónica marca. En un stand que explicaba la mejor forma de exhibir la estética que acompaña esta nueva estrategia en los comercios, se ofreció una degustación de la nueva Schweppes Pomelo Zero y se invitó a los participantes a jugar con una trivia temática de las décadas de los 80’ y 90’, época en la que surgió ésta bebida.

La nueva Schweppes Pomelo Zero se sumó recientemente a las opciones Pomelo, Tónica y Citrus, ofreciendo una opción sofisticada, intensa y refrescante, pero sin azúcar. La bebida se comercializa en envases de 500 ml y de 1,5 litros.

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Los jóvenes, que pensaban que estaban siendo filmados para un programa deportivo, quedaron maravillados cuando el ayudante técnico, hizo maravillas en la cancha y al quitarse la capucha develó que era su ídolo Edinson Cavani.

Embajador de Vitale, el agua mineralizada de Montevideo Refrescos, embotelladora de Coca-Cola en Uruguay, el futbolista explicó a los alumnos la importancia de beber agua para estar hidratados y poder tener buenas ideas en la cancha.

El mensaje se desprende de la campaña de lanzamiento del agua dónde explica que más del 70% del cerebro está compuesto por agua y por eso es importante estar hidratado para tener buenas ideas.

La idea y producción de esta acción, desarrollada con un sistema de cámara oculta para captar la emoción de los chicos al descubrir la identidad del ayudante, estuvo a cargo de técnicos y profesionales uruguayos. Brindando con Vitale, los jóvenes disfrutaron de la presencia de su ídolo deportivo en el entrenamiento, comprendiendo la importancia de la hidratación.

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La propuesta incluirá gráficas, vía pública y spots de radio y televisión destinados a promocionar la deliciosa línea de bebidas. La refrescante combinación de agua y jugo de fruta llegará a los uruguayos en sus innovadores empaques de 250 y 600 mililitros, y el ya tradicional de 1,5 litros.

Tábata Imbriaco, gerente de Consumer Marketing de Montevideo Refrescos, indicó que el objetivo de la empresa es “ofrecer a nuestros consumidores una amplia variedad de opciones. En este caso, a través de Aquarius buscamos brindar frescura a las personas que buscan el sabor de la fruta natural”.

La nueva campaña impulsará el inicio de la producción local de Aquarius, que comenzará a ser fabricada para Uruguay por Montevideo Refrescos. Para elaborar el producto, la empresa debió acondicionar los equipos y procesos de su planta, capacitando al personal para elaborar, por primera vez, una bebida que no tiene carbonatación.

Imbriaco señaló que la fabricación de Aquarius “implica un desafío, porque se trata de un producto totalmente diferente a los refrescos que se producen aquí. Con un envase más liviano, requirió la incorporación de nuevas tecnologías en toda la línea de producción y la adquisición de varios tipos de insumos. Estamos muy satisfechos con el resultado y orgullosos de producir Aquarius en Uruguay”.

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“El lanzamiento de Coca-Cola Life es una muestra de la apuesta constante de la compañía por la innovación, siempre orientada a buscar opciones afines a las necesidades y los gustos de las personas”, señaló Rosana Miguez, gerente senior de Estrategia Comercial de Montevideo Refrescos.

En este sentido, la ejecutiva explicó que la nueva bebida es ideal para aquellos consumidores que buscan un producto endulzado naturalmente, con menos calorías y un sabor único. “Coca-Cola Life es el ejemplo más reciente del compromiso global de la compañía por ofrecer más opciones de bebidas con cero y bajas calorías. Hoy podemos afirmar que en Uruguay el 35% de nuestro portafolio tiene estas características”, afirmó Miguez.

Coca-Cola Life, endulzada con extractos de hojas de stevia y azúcar, fue lanzada por primera vez a nivel mundial en 2013, luego de un profundo análisis realizado en los principales centros de investigación de The Coca-Cola Company

El lanzamiento de la nueva variedad será acompañado por una fuerte campaña en medios, que invitará a la gente a probar y disfrutar de su sabor único “dándole el primer beso”.

Coca-Cola Life está disponible en todo el país, en presentaciones de 250 ml, 354 ml, 600 ml, 1.5 litros y 2.25 litros.

Fuente Imagen: www.pri.org

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En el marco de su campaña Movimiento, la empresa reiteró su compromiso y apoyo al Carnaval, visto como un aspecto fundamental de la cultura nacional, teniendo una presencia constante en los principales escenarios de la festividad.

Además de hacerse presente mediante pancartas, banners y camionetas ploteadas que recorrieron los diversos puntos de festejo, un grupo de 16 bailarines transmitieron su alegría y el ritmo del Movimiento recorriendo la avenida 18 de Julio y las calles de los barrios Sur y Palermo durante ambos desfiles.

“Una vez más, quisimos estar presentes en una fiesta tan sentida para los uruguayos como es el Carnaval. La alegría incomparable de las murgas, combinada con el ritmo característico de los tamboriles, resulta una clara expresión del más puro Movimiento. Estamos convencidos de que un estilo de vida más activo es un primer paso para sentirnos mejor y por lo tanto más felices, por eso promovemos este tipo de iniciativas que inspiran a las personas a entrar en movimiento”, señaló Tabata Imbriaco, gerente de Marketing de Montevideo Refrescos.

La presencia de la compañía en los escenarios se suma a otras actividades desarrolladas durante el verano, donde Coca-Cola invita a “Descubrir el movimiento que te hace feliz”; una campaña que se enmarca dentro de los compromisos de la compañía para promover el bienestar de las personas a través de la invitación a hacer ejercicio y llevar una vida saludable.

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Más de 1.000 jóvenes de diversas zonas de Montevideo y del interior del país se congregarán en la capital para competir en ocho disciplinas, los días 19 y 20 de setiembre y 3 y 4 de octubre. Los jóvenes, de entre 12 y 15 años, se medirán en atletismo, tenis de mesa, natación, ajedrez, handball, básquetbol, fútsal y voleibol.

Las Finales Nacionales del Torneo de Educación Media, en los cuales compiten jóvenes de todo el país tanto de la enseñanza pública como de la privada, son una instancia de integración y de igualdad de oportunidades para los deportistas de todos los departamentos del país.

“Es una demostración significativa de que el deporte es una herramienta muy valiosa en la formación integral de nuestros ciudadanos. Estas Finales Nacionales son clasificatorias para la representación nacional que participará en los próximos Juegos Sudamericanos Escolares que se realizarán en la ciudad de Aracaju, Brasil en el mes de diciembre” expresó Carlos Pazos, Dirección Nacional de Deportes.

“En Montevideo Refrescos entendemos que el movimiento es felicidad. Por eso, tomando en cuenta la plataforma global de sustentabilidad de la compañía, respaldamos distintas acciones orientadas a promover hábitos de vida saludables y la realización de actividad física, como es el caso de este importante evento organizado por la Dirección Nacional de Deporte”, explicó Tabata Imbriaco, Gerente de Consumer Marketing de Montevideo Refrescos.

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Durante las siete semanas en las que se implementó el programa, maestros junto a profesores de educación física, trabajaron con más de 500 niños para trasmitirles en forma lúdica la importancia del ejercicio y la necesidad de contar con una nutrición balanceada como fundamentos básicos para alcanzar un estilo de vida saludable.

Paralelamente, la propuesta incluyó la promoción del espíritu emprendedor, entendido en su concepción amplia. En este sentido, los alumnos desarrollaron habilidades como el trabajo en equipo, la cooperación y la habilidad de escuchar, entre otras, que les permitirán transformarse en alumnos activos dentro de su escuela llevando adelante lo aprendido en el programa.

“Dale Juguemos” contó con la participación de niños que cursan cuarto año en centros educativos de diferentes barrios de Montevideo, quienes asistieron a las clases y recibieron manuales con actividades didácticas destinadas a reforzar lo aprendido. Además, en cada centro educativo se organizó una jornada especial, denominada “Recreaso”, centrada en la actividad física y la recreación, invitando a los alumnos a tener recreos activos y llenos de juegos.

“Estamos muy satisfechos con los resultados alcanzados en las dos ediciones del programa. Hasta el momento hemos contribuido a que más de 1.000 niños conozcan la importancia de adquirir hábitos de vida saludables y realizar actividad física en instancias tan habituales para ellos como es el recreo”, destacó Verónica Gené, jefa de Asuntos Públicos y Comunicaciones de Montevideo Refrescos.

En tanto, Paola Rapetti, directora ejecutiva de Desem Jóvenes Emprendedores, aseguró que “promover el espíritu emprendedor tiene que ver con una actitud ante la vida. El auto cuidado y las decisiones saludables son las primeras cosas que debemos promover en los niños para poder desarrollar sus potencialidades a pleno. Jugar es aprender haciendo y eso buscamos con las propuestas educativas”.

El cierre de la segunda edición de “Dale Juguemos” tuvo lugar en la Rural del Prado, con un multitudinario evento, titulado “Recreo Olímpico”, en el que niños, docentes y capacitadores compartieron lo aprendido en un entorno de alegría y diversión.

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