Montevideo, Uruguay (Julio 2013).- Bridgestone en América Latina anuncia el lanzamiento de su nueva campaña publicitaria a nivel regional titulada Time to Perform (Es hora del desempeño), la cual hace una co-relación entre la tecnología de los neumáticos Bridgestone y el mundo del deporte.

Time to Perform utiliza el humor para crear una analogía en la que Bridgestone prueba el impacto que tendría la tecnología de sus neumáticos aplicada al fútbol profesional. Grass Grip (Prueba de agarre), el nombre del comercial, muestra como la tecnología de los neumáticos Bridgestone puede hacer que una pelota de fútbol tenga agarre en la cancha.

Es a través de esta campaña que Bridgestone busca transmitir algunos de los principales beneficios de sus neumáticos, como agarre y durabilidad, así como generar un vínculo entre la marca y los conductores de cada país.

“En Bridgestone, nuestra pasión por el rendimiento no tiene límites”, es el slogan de la campaña, con el cual se desea comunicar que Bridgestone es la marca de neumáticos Premium, diseñada para ofrecer el máximo rendimiento en instantes críticos en los que más se requiere.

Para este comercial, se invitó a ex jugadores de la Selección Mexicana de Fútbol y de la Sección Argentina de Fútbol. Jorge Campos y Sebastian Verón respectivamente, fueron elegidos para la campaña ya que hicieron historia en el fútbol; su gran trayectoria como figuras consolidadas es ideal para la historia del comercial y para resaltar el mensaje central del mismo, “la habilidad de entregar rendimiento excepcional en ese momento crítico cuando más se necesita”.

“Como auspiciantes oficiales de la Copa Bridgestone Libertadores, en Bridgestone Latinoamérica estamos muy satisfechos con esta nueva campaña, que creativamente integra nuestras iniciativas de Sport Marketing con nuestros productos y sus características únicas”, comentó Ramiro Pineda, Gerente de Marca, Publicidad y Promoción de Bridgestone Latinoamérica.

En principio, la campaña va dirigida a conductores de autos que saben que el camino en sus vidas va más allá de trasladarse del punto A al punto B, y que valoran el desempeño y seguridad que ofrecen unos neumáticos Premium. Pero así como el fútbol une a hombres y mujeres de distintas generaciones y estilos de vida compartiendo una misma pasión, esta campaña busca hablarle a un público más extenso y diverso

“Estamos muy agradecidos con los conductores y con los hinchas de la región, quienes nos han permitido compartir su pasión por el fútbol. Esta campaña celebra la pasión de millones de hinchas y aficionados, y refuerza nuestro compromiso con el fútbol latinoamericano y nuestro interés de seguir compartiendo esta pasión con los seguidores de este deporte,” finalizó Pineda.

Esta campaña publicitaria se transmitirá por FOX Sports a todos los países de habla hispana en América Latina; saldrá al aire a partir del primer partido de semifinales de la Copa Bridgestone Libertadores y contará con un spot para televisión de 30 segundos, así como avisos de medios impresos, OOH y Material POP, además de una serie de contenidos inéditos para Digital y Redes Sociales.

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Los resultados en su reciente estudio Brand Finance® Global 500 muestran que a pesar del crecimiento de Michelin (ahora valuada en US$4.36 billones), Bridgestone mantiene su posición como la marca de neumáticos más valiosa, liderando a su rival francés por arriba de US$100 millones y con un valor de marca de US$4.45 billones de dólares.

David Haigh, CEO de Brand Finance comentó, “Se estima que el mercado de neumáticos crezca en un 5% por año hasta el 2015, por lo que la competencia por esta posición se intensifica. En este, que es un sector de la industria altamente valorado, los fabricantes invierten millones de dólares en patrocinios, publicidad y actividades promocionales para ampliar su participación de mercado, particularmente en Asia Pacífico que representa la mitad del mercado mundial de neumáticos.”

Con el crecimiento asiático en mente, Bridgestone ha puesto su atención en la India en donde recientemente abrió una nueva planta en Pune, India, con una capacidad de producción de 10,000 neumáticos para automóvil por día, que estima alcanzarse para finales de este año.

El crecimiento no es el único enfoque de Bridgestone, sino el desarrollo y reputación de marca son también cruciales. Guangzhou Bolex, la empresa China de neumáticos, estuvo fabricando y comercializando sus neumáticos bajo la marca ‘Gemstone’, usando el mismo tipo de letra y colores de marca de Bridgestone. La exitosa demanda de Bridgestone hacia la empresa China de varios millones de dólares por infracción en uno de sus más grandes mercados, demuestra el compromiso de Bridgestone por proteger sus derechos de propiedad intelectual y mantener su valor de marca a nivel mundial.

Respecto a los resultados, un vocero de Bridgestone comentó: “Como una marca global, Bridgestone responde a las necesidades de sus clientes en tres importantes formas: a través de la fabricación de productos de la más alta calidad sólo mediante el uso materiales que son renovables o reciclados; reduciendo las emisiones de CO2 como empresa y operar en cierta forma asegurando un balance con el medio ambiente.”

Para visualizar la tabla completa de acuerdo a Brand Finance Global 500 2013 visite:

http://brandirectory.com/league_tables/table/top-5-tyre-brands-2013

Para conocer acerca de Brand Finance y su metodología visite:

http://brandirectory.com/methodology

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