Las charlas formativa fueron dictadas en las Universidades ORT, Católica, de Montevideo y de la República, con el fin de llegar a los estudiantes de las carreras de comunicación e informarles “sobre el valor de los premios Effie como certamen internacional que reconocer la efectividad de las comunicaciones de marketing”, según indicó el presidente de AUDAP, Ricardo Vairo.

En la misma línea, Vairo recalcó que el premio traspasa las fronteras de la creatividad y mide los resultados obtenidos por el anunciante luego de las diferentes acciones de comunicación realizadas. “Los Effie constituyen la principal distinción profesional”, subrayó.

En los seminarios participaron aquellas agencias y anunciantes que hayan obtenido premios oro en sus diferentes categorías, además de los que hayan alcanzado el Gran Effie.

“El objetivo es poder compartir con los estudiantes experiencias del mercado, colocando al Effie no solo como una ceremonia de premiación, sino también como una herramienta de transferencia de conocimiento. Es importante llegar a los centros de formación de los estudiantes para que estén desde el comienzo en contacto con la forma de trabajar, en la búsqueda de los resultados efectivos en sus campañas y en sus acciones de comunicaciones”, concluyó Vairo.

Los Premios Effie, creados en 1968 por American Marketing Association, son organizados en Uruguay desde el 2009 por la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (AUDAP) con el objetivo de apoyar y promover el papel de la publicidad y de las comunicaciones de marketing.

En julio de este año, AUDAP realizó la ceremonia de premiación de la segunda edición de los premios Effie Awards, un certamen que considera con especial énfasis los resultados que obtienen los anunciantes a través de las campaña publicitarias, sin descuidar la valoración creativa.

En tal oportunidad, más de treinta y dos casos se plegaron a la propuesta, siendo OCA el ganador del certamen, que a través de su agencia Grey Uruguay, obtuvo el Gran EFFIE por la campaña “5% extra”.

La ceremonia de premiación fue una muestra del retorno generado, sobrepasando la cantidad de asistentes prevista inicialmente y recogiendo las felicitaciones de quienes participaron de esa instancia.

Asimismo, los Effie 2010 recibieron por parte del veedor de Effie Worldwide, Sr. Claudio Ascui y de la propia organización madre, su merecido reconocimiento.

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Al concurso podrán presentarse todas las piezas que se difundieron el año pasado a través de cualquier medio de comunicación. Las bases, que establecen como fecha límite para presentar los trabajos el próximo 28 de junio de 2010, estarán disponibles en el sitio www.effieuruguay.com.uy y la ceremonia de entrega de premios se realizará el 29 de julio.

“Este certamen tiene la particularidad de premiar la eficiencia publicitaria, un aspecto clave en la tarea que desarrollamos las agencias día a día, y que por supuesto, es especialmente valorado por nuestros clientes”,  indicó el presidente de AUDAP, Ricardo Vairo.

Asimismo, Vairo destacó el esfuerzo realizado para que la entrega de los Premios Effie se desarrolle en Uruguay, pues se trata de “una iniciativa que contempla uno de los objetivo primordiales que plantea AUDAP que es incentivar la profesionalización de las agencias locales”.

Por su parte, Leonardo Coito, integrante de AUDAP y presidente del jurado del concurso, explicó que para participar del certamen es recomendable que la agencia y el anunciante trabaje en una presentación conjunta, que incluya “datos provenientes de una fuente externa, ya sea una consultora o una empresa de investigación, que avale los resultados que produjo la campaña”.

Si no es así, podrán presentar “información vinculada a cifras de venta o investigaciones de mercado manejada por el anunciante que reflejen el impacto de la campaña, que luego será evaluada”, agregó Coito.

Por otro lado, el presidente del jurado sostuvo que siempre hay cierta “reticencia” para divulgar  cifras dentro del empresariado uruguayo,  ya que “no estamos acostumbrados”. En esta segunda edición, “ver que tu competencia se anima a presentarse a los Effie y difunde sus logros,  será un incentivo para participar del certamen”.

Las piezas que formen parte del concurso se dividirán en las categorías Alimentos y Bebidas, Higiene y Cuidado Personal, Servicios Financieros, Telecomunicaciones, Medios de Comunicación, Responsabilidad Social Empresarial, Otros Productos, Otros Servicios y Bajo Presupuesto; a las que se agregará este año el rubro Salud.

El jurado de la competición, que contará con la participación de CPA/Ferrere como auditor del certamen, estará integrado por tres representantes de AUDAP (Ricardo Vairo, Leonardo Coito y Diego Lev), tres de la Cámara de Anunciantes del Uruguay (Luis Bensusán, Nelson Loira y Soledad Suárez) y uno del Círculo Uruguayo de la Publicidad (Marita Costa). Además, participarán  Francisco Rodríguez Folle por la Cámara de Empresas de Investigación Social y Mercado, Martín Villar por Canal 10 en representación de los canales de televisión, Juan Carlos Paradizo de CBS Outodoor por las empresas de vía pública y Alejandra Bretón de la Universidad Católica del Uruguay.

Los Effie fueron creados en 1968 por la American Marketing Association de Nueva York y desde entonces fueron reconocidos por anunciantes y agencias como galardones de máximo prestigio para la industria publicitaria. Su fin es premiar las campañas que hayan obtenido los mejores resultados en cuanto a los objetivos para las que fueron diseñadas. Reconocen a la vez eficiencia, creatividad y talento invertidos en las estrategias para alcanzar las metas trazadas.

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“Los Clío Awards son reconocidos globalmente como una instancia en la que se celebra y reconoce la excelencia creativa, a la vez que se destaca esta forma de comunicación y su impacto en la cultura moderna”, dijo el presidente de AUDAP, Ricardo Vairo, quien destacó que estos premios han mostrado ser capaces de evolucionar junto a la industria de la publicidad y adaptarse a los cambios que la misma ha experimentado.

Vairo indicó que para AUDAP constituye “un orgullo” transformarse en la embajadora para Uruguay de los Clío Awards, y resaltó especialmente la gestión del publicista Carlos Ricagni, hasta la fecha representante de estos premios, quien lideró la gestión que hizo posible este logro.

AUDAP ya ha comunicado a sus agencias asociadas que el próximo 12 de febrero vencerá el plazo para que la industria publicitaria uruguaya presente sus piezas a los Clío Awards 2010.

La inscripción debe realizarse ingresando en www.clioawards.com

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Entre anunciantes y agencias de publicidad, la finalidad del CONARP es velar por los principios de una publicidad decente, honesta y veraz que se desarrolle bajo una práctica responsable y en beneficio de la comunidad.

Ricardo Vairo, presidente de AUDAP señaló que la conformación de este organismo configura un significativo avance para Uruguay en la materia, y destacó la importancia de proteger la libertad de expresión comercial, y los derechos de los consumidores.

Los objetivos del Consejo alcanzan la promoción y defensa del acatamiento a las normas éticas y de calidad de servicio que la publicidad le debe al consumidor, y su intervención en cualquier litigio que afecte a los componentes de la  comunicación publicitaria, para actuar en forma independiente y arbitral en defensa de los principios del Código de Ética y Autorregulación Publicitaria.

En este sentido, la autorregulación publicitaria apunta a la promoción de la leal competencia y a la defensa de la dignidad de las personas, las familias, las instituciones y las autoridades legítimamente constituidas, así como al respeto de los derechos de los consumidores.

Vairo aseguró que si bien una primera etapa ya está cumplida con la conformación del organismo, todavía quedan grandes desafíos por delante. «Entre ellos, empezar a generar credibilidad para cumplir con los objetivos trazados”.

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