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La propuesta incluirá gráficas, vía pública y spots de radio y televisión destinados a promocionar la deliciosa línea de bebidas. La refrescante combinación de agua y jugo de fruta llegará a los uruguayos en sus innovadores empaques de 250 y 600 mililitros, y el ya tradicional de 1,5 litros.

Tábata Imbriaco, gerente de Consumer Marketing de Montevideo Refrescos, indicó que el objetivo de la empresa es “ofrecer a nuestros consumidores una amplia variedad de opciones. En este caso, a través de Aquarius buscamos brindar frescura a las personas que buscan el sabor de la fruta natural”.

La nueva campaña impulsará el inicio de la producción local de Aquarius, que comenzará a ser fabricada para Uruguay por Montevideo Refrescos. Para elaborar el producto, la empresa debió acondicionar los equipos y procesos de su planta, capacitando al personal para elaborar, por primera vez, una bebida que no tiene carbonatación.

Imbriaco señaló que la fabricación de Aquarius “implica un desafío, porque se trata de un producto totalmente diferente a los refrescos que se producen aquí. Con un envase más liviano, requirió la incorporación de nuevas tecnologías en toda la línea de producción y la adquisición de varios tipos de insumos. Estamos muy satisfechos con el resultado y orgullosos de producir Aquarius en Uruguay”.

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Montevideo, octubre de 2014. Coca-Cola presenta “Comparte una Coca-Cola”, una nueva campaña que, a través de la personalización de sus envases se logra convertir al acto de compartir en una experiencia única y memorable.

“Coca-Cola es una de las marcas más famosas del mundo y una de las más reconocidas a nivel global. Este año, le cedemos el protagonismo en nuestros envases a los nombres más populares de nuestro país para que la gente pueda realizar un regalo único a amigos, familiares, a alguien muy especial y redescubrir el significado real de conectarse y compartir”, comentó Tábata Imbriaco, gerente de Consumer Marketing de Montevideo Refrescos, embotellador de la Compañía Coca-Cola en Uruguay.

Para ello, Coca-Cola seleccionó 81 de los nombres propios más populares del país como (Miguel, Sergio, Mónica, Ana, entre otros) que forman parte de la campaña “Comparte una Coca-Cola” en millones de envases de 600 ml de Coca-Cola, Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero.

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Más de 1.000 jóvenes de diversas zonas de Montevideo y del interior del país se congregarán en la capital para competir en ocho disciplinas, los días 19 y 20 de setiembre y 3 y 4 de octubre. Los jóvenes, de entre 12 y 15 años, se medirán en atletismo, tenis de mesa, natación, ajedrez, handball, básquetbol, fútsal y voleibol.

Las Finales Nacionales del Torneo de Educación Media, en los cuales compiten jóvenes de todo el país tanto de la enseñanza pública como de la privada, son una instancia de integración y de igualdad de oportunidades para los deportistas de todos los departamentos del país.

“Es una demostración significativa de que el deporte es una herramienta muy valiosa en la formación integral de nuestros ciudadanos. Estas Finales Nacionales son clasificatorias para la representación nacional que participará en los próximos Juegos Sudamericanos Escolares que se realizarán en la ciudad de Aracaju, Brasil en el mes de diciembre” expresó Carlos Pazos, Dirección Nacional de Deportes.

“En Montevideo Refrescos entendemos que el movimiento es felicidad. Por eso, tomando en cuenta la plataforma global de sustentabilidad de la compañía, respaldamos distintas acciones orientadas a promover hábitos de vida saludables y la realización de actividad física, como es el caso de este importante evento organizado por la Dirección Nacional de Deporte”, explicó Tabata Imbriaco, Gerente de Consumer Marketing de Montevideo Refrescos.

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El comercial, protagonizado por personas de diferentes países, entre ellos Uruguay, que viven y sienten el fútbol como una verdadera pasión, muestra cómo la esperanza de los hinchas en que su selección gane un partido o el mundial, los lleva a descubrir en la vida cotidiana diferentes señales. La sombra de una botella de Coca-Cola que refleja la Copa del Mundo de la FIFA en una mesa, una gota que se transforma en estrella, una numeración de puerta que sorprende o la invitación a pelar las chauchas, son ejemplos de algunos signos, inesperados, que aportan confianza y optimismo a los apasionados del fútbol.

“Señales representa a los fanáticos que viven la pasión del fútbol día a día y esperan el mundial como un acontecimiento único e inigualable. Nos muestra cómo a través de pequeños signos, los hinchas pueden ilusionarse con que el éxito de su selección”, comentó Tabata Imbriaco, Gerente de Marketing de Montevideo Refrescos, embotellador de la Compañía Coca-Cola en Uruguay.

El comercial fue desarrollado creativamente por la agencia McCann y puede verse desde hoy en los medios y en las redes sociales. La pieza forma parte de la campaña integral de comunicación de Coca-Cola por la Copa del Mundo de la FIFA 2014.

En Uruguay, la presencia en los medios e internet de “Señales” fue anticipada con una original acción en la vía pública. Hace pocos días, todos los edificios, casas y comercios ubicados en Avenida Brasil amanecieron con un único número de puerta: 1950 bis, una señal que invitaba a ilusionarse con la posibilidad de que la Celeste conquiste nuevamente una Copa del Mundo en Brasil.

Además, en Facebook y Twitter se lanzó el hashtag #1950BIS, para que todos los aficionados puedan compartir las diferentes señales que anticipan una gran actuación de la selección uruguaya en tierras brasileñas.

COCA-COLA Y EL FUTBOL

Coca-Cola tiene una amplia tradición junto al fútbol profesional y amateur, tanto a nivel mundial como local, manteniendo una relación histórica con la FIFA y con las asociaciones nacionales. La Compañía acompaña los campeonatos mundiales de la FIFA a través de presencia publicitaria en los estadios desde 1950, y es sponsor oficial de la Copa Mundial de Futbol de la FIFA desde 1978.

A nivel local, Coca-Cola es sponsor oficial de la selección uruguaya desde hace más de diez años y también está cerca del deporte amateur, promoviendo la actividad física y un estilo de vida activo y saludable.

Para observar el comercial que ya se encuentra al aire podrán ingresar a los links:

Estrella: https://www.youtube.com/watch?v=oGrhE8ao2Mc

Chauchas: https://www.youtube.com/watch?v=wWg2OStlnrY

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Hasta el próximo 1° de mayo, la acción llevada adelante por Coca-Cola a nivel global, y que incluye a Uruguay, permitirá que todos los que compartan su foto en las redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram, etc.) con el hashtag #labanderadetodosuy formen parte del inmenso mosaico que conformará la bandera.

«La Copa del Mundo nos permite celebrar el poder del fútbol de unir a las personas. Con la Bandera de la Felicidad unimos a miles de apasionados por este deporte y le damos la posibilidad a los uruguayos de ser parte del Mundial, de poder alentar a nuestra selección y de estar presentes, de alguna forma, en el partido inaugural», afirmó Tábata Imbríaco, gerente de Marketing de Montevideo Refrescos.

Actualmente, ingresando al sitio web oficial de la bandera de todos: https://secure.labanderadetodos.coca-cola.com.uy se pueden ver todas las fotos subidas hasta el momento a lo largo y ancho del mundo.

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Este nuevo producto, perteneciente al portafolio de jugos Del Valle, marca de The Coca-Cola Company, está fortificado con zinc y vitaminas C y E, nutrientes que ayudan a fortalecer el sistema inmunológico de los niños y a prevenir enfermedades.

“Con la llegada de esta línea de jugos apuntamos a continuar diversificando nuestra oferta de bebidas y las posibilidades de hidratación de los consumidores. Paralelamente, buscamos brindarles a las familias una alternativa sana y sabrosa para que los niños incorporen la energía y los nutrientes que necesitan lo largo de cada jornada”, señaló Tabata Imbriaco, gerente de Consumer Marketing de Montevideo Refrescos.

Los jugos Del Valle Nutri, ideales para acompañar el desayuno y las meriendas, desembarcan en Uruguay con los sabores durazno y banana, que se comercializan en presentaciones individuales de 200 ml. y de tamaño familiar de 1 lt.

El lanzamiento del nuevo producto será acompañado por una potente campaña de comunicación que abarcará variados medios.

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Bajo el eslogan “Movimiento es Felicidad”, la nueva Campaña tiene por objetivo impulsar un estilo de vida más activo y feliz, inspirándose en situaciones cotidianas que asocian al movimiento con el bienestar como, por ejemplo, los saltos de alegría, la sensación de bienestar que genera pasear en bicicleta, salir a correr o bailar con amigos.

Diferentes trabajos abordan la relación entre la felicidad y el movimiento. Nic Marks -creador de “The Happy Planet Index”, un índice que mide el grado de felicidad de las sociedades en función de parámetros como la esperanza de vida, el bienestar y la huella ecológica-, destaca que ser activo es uno de los cinco factores que más influyen en la felicidad, además de conectarse y compartir con otras personas, estar atento y mantener una actitud de aprendizaje. Moverse contribuye tanto a una mejor salud como a la felicidad, y a la inversa, como asegura el Reporte de la Felicidad del Mundo (“The World Happiness Report”), elaborado por la Organización de las Naciones Unidas (ONU).

Las personas felices hacen más ejercicio y tienen, en general, mayores niveles de energía, más autoestima y una visión más optimista de la vida y, además, son más vitales, son más abiertas a nuevas ideas y gozan de una mejor salud (se enferman menos o se recuperan antes, por ejemplo, de un resfrío). Son también más productivas y muestran más empatía hacia los otros. Estas conclusiones se desprenden de diversos estudios y trabajos científicos como “The Happy Manifesto” (“Manifiesto de la Felicidad”), de Henry Stewart, “The Pursuit of Happiness” (“En busca de la felicidad”), de David G. Myers, o “The Happiness Advantage” (“La ventaja de la Felicidad”), de Shawn Achor, entre muchos otros, que evidencian la existencia de un vínculo virtuso entre la felicidad y el movimiento.

La nueva campaña, que inició el 5 de agosto está integrada por piezas televisivas de 60´ y 30´, desarrolladas por la agencia David Agency. Los comerciales mostrarán diversas escenas de gente en movimiento que expresa felicidad y alegría, ya sea bailando, saltando, jugando o alentando al fútbol. Los comerciales son una invitación a celebrar el movimiento. Con el objetivo de amplificar el mensaje utilizaremos diferentes medios de comunicación como parte de un plan 360°.

Es importante destacar que esta campaña se enmarca dentro de los compromisos de Coca-Cola con el bienestar de las personas, que buscan promover comunidades más saludables, felices y activas en todos los lugares donde opera la compañía.

En este contexto, Montevideo Refrescos está comprometido con el fútbol uruguayo apoyando desde hace más de quince años a la selección nacional en todas sus categorías así como el torneo de fútbol local que, desde hace más de cinco años, se llama “Copa Uruguaya Coca-Cola”. Además impulsamos programas como “Dale Juguemos”, que estimula la actividad física en los recreos escolares, y “Moverse está bueno”, una acción que convierte a la playa en un lugar de recreación con actividades pensadas para todos los miembros de la familia.

Paralelamente, la compañía trabaja constantemente para satisfacer las diversas preferencias y necesidades de hidratación de los consumidores. Es por eso que ofrece un amplio portafolio dentro del mercado de bebidas de Uruguay, con más de 90 opciones de hidratación, tomando en cuenta todas las marcas y variedades. Más del 30% del portafolio está compuesto por bebidas con bajas calorías o sin calorías.

Asimismo, con la convicción de que la educación y la información son esenciales para que las personas puedan desarrollar hábitos saludables, Coca-Cola incluye en todas sus bebidas información transparente y clara, a través de las Guías Diarias de Alimentación (GDAs), mostrando las calorías de sus productos al frente de los envases. Las GDAs informan a simple vista la cantidad de calorías, azúcares, grasas totales y sodios que aporta un alimento y cuánto representan esas cantidades en relación con los Valores Diarios de Referencia (VDR), establecidos para una alimentación equilibrada.

A su vez, como parte de su política de marketing responsable, Coca-Cola no dirige publicidades y materiales promocionales directamente a niños menores de 12 años.

“Confiamos en que el contenido de esta nueva campaña contribuirá a promover un cambio en las personas, ayudando a tomar conciencia sobre la importancia de seguir un estilo de vida activo y saludable. De esta forma, Coca-Cola reafirma su condición de ser una Compañía que destapa el optimismo y la felicidad en todos los uruguayos”, afirmó la Gerente de Consumer Marketing, Tabata Imbriaco.

Para ver el comercial “Movimiento es Felicidad” haga click aquí: www.youtube.com/watch?v=et6uuMyh7ic

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Aquarius, la línea de aguas saborizadas de The Coca-Cola Company que combina de manera única agua y verdadero jugos naturales de fruta, ya estaba presente en el mercado con las variantes Manzana y Pera.

“El lanzamiento de Aquarius Naranja se alinea con nuestra apuesta constante por diversificar e innovar el portafolio de productos que ponemos a disposición de los consumidores, incrementando así sus posibilidades de elección a la hora de hidratarse. En este caso se trata de un sabor muy popular y una bebida con verdadero jugo natural de frutas, lo que nos permite augurar un buen posicionamiento en el mercado”, comentó Tábata Imbriaco, gerente de Consumer Marketing de Montevideo Refrescos, embotelladora de Coca-Cola en Uruguay.

La llegada de Aquarius Naranja, que está disponible en presentaciones de 500 ml. y 1.500 ml, será acompañada por una fuerte campaña promocional en diversos medios de comunicación.

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Los obsequios fueron recolectados gracias al gesto solidario de quienes concurrieron al “Paseo Mágico” -la propuesta de diversión que presentó Coca-Cola los días previos a la Navidad-, que para visitar el lugar debieron presentar un regalo para donar.

Además de recibir los obsequios, los niños fueron sorprendidos por la presencia de Papá Noel y de su ayudante, la duende Muzzarella, quienes jugaron y entretuvieron a los pequeños internados, generando un gran momento de diversión y alegría.

“Elegimos colaborar con la Fundación Peluffo Giguens por su destacada trayectoria y por su compromiso con los niños uruguayos”, explicó Tábata Imbríaco, gerente de Marketing de Montevideo Refrescos, embotelladora Coca-Cola.

Asimismo, destacó que la iniciativa permitió “hacer llegar a quienes más lo necesitan el mensaje de optimismo y felicidad que caracteriza a Coca-Cola en el mundo”.

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