UN VIAJE SOSTENIBLE
Este año, el Tour del Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA™, presentado por Coca-Cola, es el viaje más
sostenible hasta la fecha. Por primera vez, las activaciones de los consumidores serán primero digitales,
reduciendo los desechos en cada escala del recorrido y minimizando el consumo de agua, energía,
materiales y otros recursos.
“Nuestro propósito guía cada una de nuestras acciones, y eso se refleja también en este Tour del Trofeo
de la Copa Mundial de la FIFA™, presentado por Coca-Cola, una iniciativa que utiliza nuestra escala y
nuestro liderazgo para refrescar el mundo y marcar la diferencia”, afirmó Ángela Zuluaga,
Vicepresidenta de Asuntos Públicos, Comunicación y Sostenibilidad de Coca-Cola América Latina.
Durante el Fan Experience, varios jóvenes que participaron del programa de cursos virtuales
programON, desarrollado para que aquellos que formen parte puedan adquirir aptitudes, habilidades y
herramientas fundamentales para aplicar en cualquier trabajo o carrera que decidieran encarar,
cumplirán distintos roles dando soporte a quienes visten el Trofeo de la Copa del Mundo. Esta
propuesta forma parte de la iniciativa de empoderamiento económico que la Compañía Coca-Cola tiene
en las comunidades en las que opera.
MAGIA DE VERDAD
En sintonía con la bienvenida al Trofeo, Coca-Cola presentará la campaña La Magia de Creer, basada en
la filosofía de marca global de Coca-Cola y la plataforma Magia de Verdad para elevar y refrescar la
experiencia compartida de la Copa Mundial de la FIFA™.
A medida que avance la cuenta regresiva hacia la Copa Mundial de la FIFA 2022™, La Magia de Creer
sumará contenido. Coca-Cola presentará seis piezas audiovisuales de excepción y 90 anuncios de vía
pública que celebran la experiencia de los fanáticos que sueñan con la Copa, se alistan para ver los
partidos, y disfrutan cada momento de la cita máxima del fútbol mundial. Además, los seguidores
podrán interactuar en el hub digital Fan Zone, emocionarse con la nueva versión de una canción icónica,
coleccionar las ediciones especiales de empaques y participar de muchas activaciones más que se irán
develando a medida que se acerque el Torneo.
La Compañía Coca-Cola tiene una relación de larga data con la FIFA que se remonta a 1976 y ha sido
patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA™ desde 1978. Coca-Cola ha tenido anuncios en todos
los estadios de la Copa Mundial de la FIFA™ desde 1950 y es un histórico patrocinador del fútbol en
todos los niveles. Esta es la quinta vez que Coca-Cola y la FIFA se unen para llevar el Tour del Trofeo de
la Copa Mundial de la FIFA™, presentado por Coca-Cola, a todo el mundo.

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