Emprendedores por naturaleza, tecnológico-dependientes y eternos buscadores de la felicidad, los Millennials, nacidos entre comienzos de los 80’ y fines de los 90’, constituyen un tercio de la población de Latinoamérica y cubren una amplia gama de rubros y profesiones, convirtiéndose en el futuro del mundo empresarial.

Con el apoyo de Global Shapers, una comunidad de jóvenes comprometidos con la mejora de su entorno fundada por el Foro Económico Mundial, los gerentes de Montevideo Refrescos pudieron interiorizarse sobre las características de este grupo generacional, sus mayores potenciales, sus puntos de interés a la hora de buscar trabajo y los mejores métodos para integrarlos a la cotidianeidad laboral.

“La posibilidad de incorporar a las nuevas generaciones, que han demostrado ser poseedoras de una originalidad y creatividad innata en todos los ámbitos de su vida, es un factor clave para el crecimiento y la innovación en cualquier empresa. Para conocerlas mejor, decidimos recurrir a algunos de sus representantes más destacados, lo que nos permitió obtener una noción cabal de su visión y sus objetivos”, expresó Verónica Gené, jefa de Asuntos Públicos y Comunicaciones de Montevideo Refrescos.

Global Shapers, una organización que nuclea a más de 4.500 jóvenes en cerca de 350 hubs en el mundo, desembarcó en Montevideo a comienzos de este año con el apoyo de Montevideo Refrescos. Su primera iniciativa fue “Juegos que Iluminan”, una propuesta lúdica llevada adelante con alumnos del Centro Educativo Providencia.

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Será con “Pacto por el Planeta”, un total de 4 episodios que muestran 16 inspiradoras historias de héroes reales y proyectos en 9 países de Latinoamérica, que contribuyen a hacer del mundo un lugar más sustentable y mejor.

“Este trabajo en conjunto con NatGeo es un proyecto clave porque permite informar, concientizar y educar a que todos construyamos un lugar mejor en el que vivir. Esperamos que la nueva serie inspire a los espectadores de toda Latinoamérica y en especial de Uruguay a tener un pacto con el lugar donde vivimos y se conviertan en los verdaderos protagonistas de una gran historia por el planeta”, señaló Verónica Gené, Jefe de Asuntos Públicos y Comunicaciones de Montevideo Refrescos, embotellador de Coca-Cola en Uruguay.

La educación en el cuidado del medio ambiente, los resultados positivos del re-uso y el cuidado del agua, son los temas que se abordarán en cada episodio, de aproximadamente 25 minutos, y que muestran el pacto de la compañía y de las diferentes comunidades con el planeta.

Los protagonistas, líderes reales que sirven de ejemplo a su entorno, reciben el apoyo de la Compañía Coca-Cola en Latinoamérica a través de su plataforma de sostenibilidad, como parte del compromiso de la compañía con los valores sociales y ambientales.

Además, se mostrarán otras historias desde el lago Ipacaray en Paraguay, el vertedero de Chimalhuacán en México, las playas de Costa Rica y las regiones más rurales de Ecuador y Colombia, hasta la particular Isla de Pascua o la selva amazónica en Brasil, pasando por importantes ciudades como Buenos Aires, Brasilia o Río de Janeiro, ‘Pacto con el Planeta’ muestra las vivencias de unos protagonistas que gracias a su esfuerzo y afán de superación, consiguen mejorar la calidad de vida de sus comunidades y cuidar el planeta en el que vivimos.

La nueva serie cuenta además con un embajador de excepción, comprometido con la mejora y conservación del medio ambiente: el actor y cantante mexicano Diego Boneta (“RBD”, “Pretty Little Liars”, “Rock of Ages”).

«Para nosotros es un placer poder contar con un partner como Coca-Cola en este proyecto tan ilusionante, con quien compartimos y promovemos el compromiso por el desarrollo sostenible y el cuidado del medio ambiente; un compromiso que se ve reflejado a lo largo de los capítulos de ‘Pacto con el Planeta’”, apuntó Fernando Semenzato, Chief Content Officer de FOX International Channels Latin America.

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Durante las siete semanas en las que se implementó el programa, maestros junto a profesores de educación física, trabajaron con más de 500 niños para trasmitirles en forma lúdica la importancia del ejercicio y la necesidad de contar con una nutrición balanceada como fundamentos básicos para alcanzar un estilo de vida saludable.

Paralelamente, la propuesta incluyó la promoción del espíritu emprendedor, entendido en su concepción amplia. En este sentido, los alumnos desarrollaron habilidades como el trabajo en equipo, la cooperación y la habilidad de escuchar, entre otras, que les permitirán transformarse en alumnos activos dentro de su escuela llevando adelante lo aprendido en el programa.

“Dale Juguemos” contó con la participación de niños que cursan cuarto año en centros educativos de diferentes barrios de Montevideo, quienes asistieron a las clases y recibieron manuales con actividades didácticas destinadas a reforzar lo aprendido. Además, en cada centro educativo se organizó una jornada especial, denominada “Recreaso”, centrada en la actividad física y la recreación, invitando a los alumnos a tener recreos activos y llenos de juegos.

“Estamos muy satisfechos con los resultados alcanzados en las dos ediciones del programa. Hasta el momento hemos contribuido a que más de 1.000 niños conozcan la importancia de adquirir hábitos de vida saludables y realizar actividad física en instancias tan habituales para ellos como es el recreo”, destacó Verónica Gené, jefa de Asuntos Públicos y Comunicaciones de Montevideo Refrescos.

En tanto, Paola Rapetti, directora ejecutiva de Desem Jóvenes Emprendedores, aseguró que “promover el espíritu emprendedor tiene que ver con una actitud ante la vida. El auto cuidado y las decisiones saludables son las primeras cosas que debemos promover en los niños para poder desarrollar sus potencialidades a pleno. Jugar es aprender haciendo y eso buscamos con las propuestas educativas”.

El cierre de la segunda edición de “Dale Juguemos” tuvo lugar en la Rural del Prado, con un multitudinario evento, titulado “Recreo Olímpico”, en el que niños, docentes y capacitadores compartieron lo aprendido en un entorno de alegría y diversión.

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En materia de plásticos, la empresa comenzó a reducir el gramaje en los envases no retornables en el año 2008. Tres años después sumó el uso de polietileno de alta densidad en las tapas, lo que permitió disminuir también el tamaño de las roscas. Verónica Gené, jefa de Asuntos Públicos y Comunicaciones de Montevideo Refrescos, señaló que esta medida “permitió que en 2013 se utilizaran 426 toneladas menos de PET y 87 toneladas menos de polietileno, ahorrando 513 toneladas de plástico. Esto quiere decir que con el ahorro en la producción de 8 botellas de Coca-Cola de 600cc, se puede elaborar una nueva y por cada 4 tapitas, se fabrica otra”.

Por otro lado, estos envases no quedan librados al azar, ya que Montevideo Refrescos es parte del Plan de Gestión de Envases desarrollado en conjunto entre la Cámara de Industrias del Uruguay (CIU), el Ministerio de Vivienda Ordenamiento Territorial y Medio Ambiente, el Ministerio de Desarrollo Social y seis Intendencias Departamentales que lo han llevado adelante: Rivera, Rocha, Maldonado, Canelones, Flores y Montevideo. Este último departamento ya cuenta dos plantas de clasificación en funcionamiento y dos más en construcción.

En lo que refiere al agua, la compañía instaló en 1999 una planta de tratamiento de efluentes que limpia y oxigena 350 metros cúbicos de agua diarios. Gené explicó que “Montevideo Refrescos apunta a utilizar la menor cantidad de agua posible, llegando a reutilizar unos 55.000 metros cúbicos por mes. Además, cualquier pérdida se repara de inmediato. Así se logró llegar a un sistema de producción que en el último año redujo la cantidad de agua utilizada por litro de refresco en un 6%”. El saldo total de estas medidas fue un ahorro de más de 33 millones de litros de agua en el último año.

Además, en el marco de su programa de Responsabilidad Social Empresarial, Montevideo Refrescos busca en forma constante involucrar a la sociedad en la defensa del medio ambiente. Es por ello que cada año participa del “mega apagón” de La Hora del Planeta, lleva a cabo el Día Internacional de la Limpieza de Costas junto con el MOVTMA y Ecoplata, actividad que convoca a más de mil personas desde Rocha hasta Colonia, y además realiza el programa educativo “Aprender a Emprender en el Medio Ambiente”, donde en conjunto con Desem Jóvenes Emprendedores, invita a los niños a ser agentes de cambio para el cuidado del ambiente.

Todas estas actividades son claras muestras de un compromiso constante, que encuentra en la celebración del Día Internacional del Medio Ambiente su máxima expresión.

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Global Shapers, una red mundial de jóvenes comprometidos en pos de mejorar el estado del mundo, recientemente comenzó a operar en Uruguay, respaldada por Montevideo Refrescos. La organización, que integra el Foro Económico Mundial, está conformada por jóvenes de entre veinte y treinta años de edad, con una trayectoria profesional reconocida y exitosa, que trabajan en conjunto por el bien de sus comunidades.

La puesta en marcha del proyecto “Juegos que Iluminan”, que brinda a los participantes la posibilidad de incorporar conocimientos mediante una original actividad lúdica, se llevó a cabo en el Centro Educativo Providencia, convocando a más de medio centenar de jóvenes.

Durante el encuentro, los jóvenes fueron invitados a realizar diferentes actividades en equipo que combinaban el ejercicio físico con un sorprendente dispositivo denominado soccketball, una pelota que al moverse transforma la energía mecánica en energía lumínica.

“Desde el comienzo, Global Shapers Montevideo estuvo de acuerdo en que la educación y el cuidado del medio ambiente son dos áreas en las que hay mucho por hacer en Uruguay. Como grupo de jóvenes creemos fundamental impulsar soluciones innovadoras a los grandes problemas sociales a los que nos enfrentamos hoy en día. Juegos Que Iluminan es un proyecto que propone educar sobre cuidado medioambiental y energías renovables de forma innovadora, con chicos adolescentes como público objetivo, mediante actividades lúdicas en las que los niños son los propios generadores de su aprendizaje. Se hace énfasis en el poder de acción que cada uno tiene como individuo, para contribuir al cambio y la mejora de la realidad utilizando las herramientas que nos brinda hoy la tecnología y la innovación”, destacó el grupo de Shapers.

“En el Centro Educativo Providencia trabajamos para acompañar a los niños y jóvenes en su desarrollo como personas libres, capaces de descubrir sus potencialidades y ponerlas en juego al servicio de otros. En este proceso, nos parece fundamental asociarnos con diferentes actores de la sociedad que estén generando propuestas educativas innovadoras, como es el caso de esta iniciativa de Global Shapers”, comentó el director de la institución educativa, Luis Arocha.

“Nos interesa, especialmente, respaldar este proyecto por su carácter innovador, porque hace hincapié en la educación medioambiental de los jóvenes y los invita a moverse y realizar ejercicio físico”, declaró por su parte Verónica Gené, jefa de Asuntos Públicos y Comunicaciones de Montevideo Refrescos.

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En este sentido, TECHO genera diferentes propuestas para la promoción de la Educación no formal, lo que incluye la realización de talleres, en los que se abordan temas como la fijación de límites a los hijos o la violencia doméstica (Talleres para la Familia), y la implementación de programas que, a través de una atención pedagógica-didáctica personalizada, buscan mejorar el rendimiento escolar de los niños (Apoyo Escolar). También se dictan talleres musicales dirigidos tanto a niños como adultos, permitiendo generar instancias de integración en la comunidad (Talleres de Música), y mediante propuestas interactivas se promueven hábitos de vida saludable entre los habitantes (Educación para la Salud).

“La Educación es uno de los ejes esenciales en la generación de cambios sociales. En este sentido una fuente fundamental de ese proceso educativo es la familia, por lo que semanalmente se apunta a la participación de niños, jóvenes y adultos de los diferentes programas con el objetivo de trabajar en el desarrollo integral de las personas”, explica Magdalena Vanrell, directora de Educación de TECHO – Uruguay.

En particular, la compañía apoya las actividades lúdico recreativas que lleva adelante TECHO – Uruguay y que tienen por objetivo estimular la creatividad y la imaginación de los más chicos. Esta propuesta se denomina Espacio Educativo y se implementa en seis asentamientos de Montevideo. “Son bastante conocidas las acciones que lleva a cabo TECHO para construir viviendas de emergencia. Pero es importante destacar que ese es un primer paso, ya que la organización propone un abordaje integral que abarca varias actividades con la comunidad que buscan mejorar la calidad de vida de los habitantes de los asentamientos”, señala Verónica Gené, jefe de Asuntos Públicos y Comunicaciones de Montevideo Refrescos.

Es así que Gené resalta que la compañía apoya las diversas actividades de TECHO. “Acompañamos a esta organización en la construcción de viviendas de emergencia donde nuestros voluntarios participan activamente de esta jornada. También respaldamos la implementación de programas educativos porque entendemos que el trabajo de TECHO se da también en todo su relacionamiento con la comunidad de cada asentamiento”, afirmó.

Para Sofía San Cristóbal, directora ejecutiva de TECHO – Uruguay, “el involucramiento del sector empresarial responde también al objetivo de la organización de promover la conciencia social entre los diferentes actores de la sociedad e integrarlos al fin común de superar la situación de pobreza en los asentamientos. Para eso se fomentan iniciativas como el voluntariado corporativo que invitan al trabajo conjunto con las familias que viven en los asentamientos, buscando trascender la frialdad de la cifras y reconocer a las personas, rostros, historias, construir experiencias juntos y así fomentar la empatía, la responsabilidad y la oportunidad de poder forjar cambios en nuestra sociedad”.

Este respaldo de Montevideo Refrescos se enmarca dentro de la plataforma de sustentabilidad “Viviendo Positivamente” que Coca-Cola impulsa en todo el mundo. La plataforma persigue objetivos como la promoción del cuidado del medio ambiente y de hábitos de vida saludable, y el desarrollo de las comunidades donde opera la compañía.

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Durante siete semanas, el programa fue implementado por primera vez en una decena de centros educativos de Montevideo, por maestras y profesores de educación física que fueron sensibilizados para transmitir conocimientos vinculados al cuidado de la salud y la alimentación, y también para estimular la realización de deportes y actividades lúdicas.

Para conmemorar el cierre de “Dale Juguemos”, Montevideo Refrescos realizó un encuentro en la Rural del Prado en el que los niños que participaron de la iniciativa disfrutaron de una jornada de integración y esparcimiento, denominada “Recreo Olímpico”.

“Impulsamos este programa a nivel escolar para que los niños conozcan la importancia de seguir una dieta equilibrada y realizar actividad física a la hora de alcanzar un mejor estilo de vida” explicó Verónica Gené, jefa de Asuntos Públicos y Comunicaciones de Montevideo Refrescos.

En tanto, Paola Rapetti, directora ejecutiva de Desem Jóvenes Emprendedores aseguró “el programa permite que los niños incorporen tempranamente hábitos y conductas saludables”.

Por otro lado, Gené comentó que la realización de “Dale Juguemos” se enmarca dentro de la plataforma de sustentabilidad “Viviendo Positivamente”, que Coca-Cola impulsa en todo el mundo. La plataforma, explicó, persigue objetivos como la promoción del cuidado del medio ambiente y de hábitos de vida saludable, y el desarrollo de las comunidades donde opera la compañía.

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La iniciativa incluye propuestas para todos los gustos, como fútbol-tenis, clases de baile, cama elástica y volley ciego, que les permiten a todos los miembros de la familia disfrutar de un verano lleno de energía y movimiento. Las actividades se desarrollan en la bajada ubicada en Rambla O´Higgins y Amazonas, de 16 a 19 horas.

“Moverse está bueno” cuenta con el apoyo de la Intendencia de Montevideo y el Municipio E, y forma parte de las iniciativas de “Viviendo Positivamente”, la plataforma de sustentabilidad que Coca-Cola impulsa en todo el mundo con el objetivo de promover el cuidado del medio ambiente y también hábitos de vida saludable.

En ese sentido, la jefa de Asuntos Públicos y Comunicaciones de Montevideo Refrescos, Verónica Gené, afirmó que el programa es una “muy buena oportunidad” para difundir la importancia del cuidado de la salud y del bienestar físico. “Al organizar actividades al aire libre ayudamos a que las personas se mantengan más activas y saludables de una manera divertida”, agregó.

En la fan-page de “Moverse está bueno” (facebook.com/moverseestabueno) se podrá acceder a información sobre las actividades del programa y a muchos consejos para seguir un estilo de vida activo y saludable.

Además, en la página se encontrarán divertidas aplicaciones y se podrá disfrutar de un original juego digital que utiliza tecnología de realidad aumentada, que se activa con el folleto del programa y con las botellas de la línea Coca-Cola de 600 ml.

De esta forma, “Moverse está bueno” logra combinar de manera innovadora y divertida el deporte y el esparcimiento al aire libre con los últimos avances tecnológicos.

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Este año en AEMA participaron alrededor de 1.600 alumnos de 4º y 5º año de 20 centros educativos -14 de Montevideo y 6 de Canelones-. Durante el programa los escolares pudieron comprender y reflexionar sobre las acciones y +responsabilidades de los diferentes actores sociales respecto a la problemática medioambiental. De esta manera, concientizándose sobre este tema se convirtieron en agentes de cambio. En esta línea es que durante el evento de cierre, los alumnos presentaron sus proyectos de reciclaje, reutilización o incluso concientización sobre la protección del medio ambiente. En total elaboraron 34 iniciativas que buscaron mejorar las condiciones ambientales de sus comunidades.

“Con la organización del programa AEMA procuramos difundir la importancia del cuidado del medio ambiente. El objetivo es que los niños sientan que la preservación de los recursos naturales es algo que puede afectar su calidad de vida y que es posible llevar adelante acciones para cambiar la realidad”, comentó la Jefe de Asuntos Públicos y Comunicaciones de Montevideo Refrescos, Veronica Gené.

Además, Gené señaló que la propuesta educativa está alineada con las metas que se plantea la plataforma de sustentabilidad “Viviendo Positivamente”, que Coca-Cola impulsa, a nivel local y global, a través de diversas iniciativas. Uno de los pilares de la plataforma es el Medio Ambiente, que incluye la promoción de proyectos tendientes a cuidar el agua, atender al cambio climático y diseñar líneas de empaque sustentables. Así es como la empresa desarrolla iniciativas que reducen significativamente el consumo de agua y energía dentro de su proceso productivo y lleva adelante innovaciones que apuestan a la reducción, reciclaje y retornabilidad de sus envases.

La directora de DESEM Jóvenes Emprendedores, Paola Rapetti, resaltó que mediante AEMA los alumnos desarrollan valores como ciudadanos responsables bajo la metodología tradicional de la fundación “aprender haciendo”, convirtiéndose así en natos emprendedores de iniciativas que apuntan al desarrollo de sociedades sustentables.

Desde 2008, 7.000 alumnos han participado en el programa educativo impulsado por DESEM Jóvenes Emprendedores y Coca-Cola.

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La distinción fue otorgada por el Centro Mexicano para la Filantropía, la Alianza por la Responsabilidad Social en México, AliaRSE, y Forum Empresa, que analizaron diversas acciones de RSE desarrolladas en América Latina.

Para premiar la iniciativa, se tomaron en cuenta como principales criterios los públicos involucrados en la implementación de la práctica; la replicabilidad; la innovación; el equilibrio en los beneficios para la comunidad y el medio ambiente; la creatividad; y los mecanismos de evaluación, control y mejora continua.

El comité técnico evaluador destacó que AEMA lograr generar “valores agregados” a la estrategia y a la gestión sustentable de Montevideo Refrescos, así como a las comunidades donde opera la compañía.

“Este reconocimiento nos estimula a continuar impulsando el desarrollo de la comunidad que nos rodea sobre la base de un trabajo ético y de respeto por el cuidado del medio ambiente”, afirmó la Jefe de Asuntos Públicos y Comunicaciones de Montevideo Refrescos, Verónica Gené.

Asimismo, Gené recordó que el año pasado, el respaldo de la compañía a AEMA fue también distinguido a nivel local por Deres, entre las mejores prácticas de RSE en el área medioambiental.

AEMA procura concientizar a la población acerca de la importancia de proteger el medio ambiente. Para alcanzar ese objetivo, se dicta el programa a alumnos de cuarto y quinto año que asisten a escuelas públicas y privadas de Montevideo y Canelones, y una vez finalizado se los convoca a que elaboren propuestas orientadas a preservar los recursos naturales de su entorno.

Este programa forma parte de las actividades desarrolladas por la Compañía en el marco de su plataforma de sustentabilidad “Viviendo Positivamente” que Coca-Cola desarrolla en todo el mundo, buscando dejar una huella positiva en las comunidades donde opera. En ese marco, la compañía trabaja intensamente reduciendo significativamente el consumo de agua y energía, aplicando tecnología para reducir las emisiones de carbono y apostando a la reducción, reciclaje y retornabilidad de sus envases.

Por otra parte, Gené resaltó que el “éxito” del Programa AEMA también corresponde a Desem Jóvenes Emprendedores. “Esta organización nos brindó todo su conocimiento y trabajando juntos conformamos un equipo que ha logrado despertar el interés por el cuidado del medio ambiente en miles de niños uruguayos”, expresó.

En tanto, Paola Rapetti, directora ejecutiva de Desem Jóvenes Emprendedores aseguró “el programa permite que los niños se conviertan en agentes de cambio, multiplicando en sus hogares lo aprendido durante el programa”.

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