En la resolución se informa que el Instituto Nacional de las Mujeres (Inmujeres) entiende pertinente acceder a la solicitud de declaración ministerial de la campaña, conformando una “alianza estratégica” entre el organismo y la empresa.

El proyecto para la autoestima de Dove cumple 20 años empoderando a mujeres y niñas, y se compromete a avanzar hacia una sociedad más justa e inclusiva para las próximas décadas.

En la solicitud de declaración de interés ministerial realizada por Unilever se subraya que Dove quiere cambiar la industria con el propósito de convertir la belleza en una experiencia positiva para cada mujer y la próxima generación.

“Como directora del Instituto Nacional de las Mujeres, ha sido realmente un gusto poder acompañar esta declaración de interés. Trabajamos todos los días para promover el ejercicio de ciudadanía plena de las mujeres uruguayas, y para ello, es fundamental poder visibilizar los temas de autoestima y estereotipos de género que lamentablemente, continúan rigiéndonos como sociedad.  Tenemos un gran desafío por delante en incorporar el uso de la tecnología en el diseño e implementación de las políticas públicas”, dijo la directora de Inmujeres del Mides, Mónica Bottero.

En el marco del Proyecto para la Autoestima, la marca brinda educación sobre la temática a las jóvenes a través de talleres en las escuelas y recursos digitales, así como generando investigaciones, estadísticas y hallazgos de gran interés a nivel educativo, cultural y social.

Hasta el momento ha empoderado e instruido a más de 100 millones de niñas y adolescentes alrededor del mundo, ayudándolas a desarrollar confianza y una imagen corporal positiva. En Uruguay, este proyecto ha alcanzado a más de 58 mil niñas y adolescentes.

“Este año se cumplen 20 años del proyecto de Autoestima que es sumamente relevante, así que valoramos mucho este reconocimiento que nos impulsa a seguir llevando el mensaje en pro de la autoestima de nuestras niñas, adolescentes y mujeres de todo el país», dijo Fernando Barreto, country manager de Unilever Uruguay.

Por el 20° aniversario del Proyecto para la Autoestima, este año la compañía llevó adelante una investigación global sobre belleza y confianza, con más de 33.000 encuestados en 20 países.

En Uruguay la investigación se realizó junto a ID Retail, encuestando a más de 900 personas de entre 10 a 65 años, para conocer el estado real de la belleza. Este estudio comprobó que se han producido algunos cambios positivos a lo largo de estos años, pero sigue representando un problema.

Entre otros resultados, se observa cómo cambia la autoestima de las niñas, jóvenes y mujeres según la edad y cómo se ha intensificado la presión social en cuanto a estándares de belleza.

El estudio demostró que la velocidad y la importancia de la inteligencia artificial podrían representar una gran amenaza para la representación de la belleza real, dada la generación de imágenes tóxicas de ideales de belleza que inundan las redes sociales.

En este contexto, Dove se comprometió a no utilizar la inteligencia artificial para representar a mujeres reales en sus publicidades, en un paso más vinculado a su propósito de hacer que la belleza sea una fuente de felicidad y confianza para todas las mujeres y niñas.

Además de las investigaciones, la marca destaca varios hitos en el marco de este proyecto en Uruguay. Dove ha concentrado sus acciones en ayudar a que las jóvenes crezcan con una imagen corporal positiva y aprendan a elegir la belleza real frente a los estereotipos de belleza irreales.

Así surgió #SinDistorciónDigital, que se ha convertido en un movimiento permanente para ayudar a las jóvenes a tener confianza y una imagen corporal positiva en las redes sociales. Dentro de esta campaña se diseñó junto a reconocidos psicólogos una guía para padres y profesores, que ilustra sobre esta problemática y la mejor forma de afrontarla por medio del taller Dove Segura de Mí.

En 2023 la marca realizó capacitaciones dirigidas a los jóvenes para detectar consejos de belleza tóxicos, desintoxicar sus feeds y hacer de las redes sociales un espacio positivo. Se invitó a padres y adolescentes a dialogar sobre el tema y se lanzó una guía y un kit de confianza que se encuentran disponibles en la web de Dove.

Por otra parte, todos los años se desarrolla el espacio I Dove me, una acción que invita a reflexionar sobre la forma en que las personas a lo largo de su vida están expuestas a estereotipos y mitos de belleza tan fuertes e inalcanzables que terminan afectando su autoestima y las posibilidades de desarrollarse en la vida.

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La investigación, realizada por ID Retail para la marca, revela no solo las experiencias y preocupaciones de las mujeres uruguayas, sino también los valores subyacentes de la cultura del país, ofreciendo una perspectiva crítica sobre cómo estas influencias configuran la identidad y el bienestar femenino.

En este sentido, se observa que cuanto más crece una mujer, más baja es su autoestima dado que la gran mayoría de las niñas (74%) tiene una autoestima alta, que va disminuyendo en las adolescentes (40%) y aún más en las mujeres (35%).

En tanto, una de cada dos mujeres y una de cada tres niñas y adolescentes creen que hoy se espera que las mujeres sean más atractivas físicamente que las de la generación de sus madres.

Ante esta presión social y cultural a la que están expuestas las mujeres, el 51% afirmó que dejaron de hacer algo por no sentirse bien con su aspecto.

Aunque los ideales de belleza se han diversificado a lo largo de los años, la lista de objetivos es cada vez mayor e imposible de cumplir, desde tener una cintura pequeña (67%), no ser una persona gorda (61%), tener un aspecto saludable (60%) y, al mismo tiempo, tener curvas (49%), según los resultados del estudio.

El informe indica que el 16% de las niñas y adolescentes uruguayas renunciarían a un año de su vida para alcanzar un aspecto o cuerpo ideal.

La inteligencia artificial (IA) y las redes sociales son de las mayores amenazas para la representación de la belleza real. El 55% de las mujeres y el 47% de las niñas y adolescentes creen que estas plataformas aumentan la presión para que la gente tenga un aspecto determinado.

Las comparaciones con imágenes alteradas digitalmente pueden causar angustia y afectar negativamente la imagen corporal y la autoestima de mujeres y niñas. En este contexto, Dove se comprometió a no utilizar inteligencia artificial para representar a mujeres reales en sus anuncios publicitarios y a generar un Manual de Prompts (Instrucciones) que está disponible en el sitio oficial de Dove (http://www.dove.com/uy/) para solicitar a cualquier herramienta de IA generativa imágenes de mujeres que tengan en cuenta la diversidad e inclusión, de forma de no reproducir los ideales de belleza inalcanzables.

De esta forma, la marca resalta y celebra la belleza real como nunca antes, representando a las mujeres tal como son en la vida real, nunca modelos, e incluso no utilizando imágenes generadas por IA para representar o sustituir a personas reales.

La alteración de las fotografías en diversas plataformas es percibida por la mayoría de las participantes del estudio, ya que el 74% de las mujeres y el 54% de las niñas y adolescentes saben que las imágenes de las mujeres en los medios de comunicación se editan o retocan.

Además, el 69% de las mujeres y el 64% de las niñas y adolescentes afirman haber estado expuestas a contenidos de belleza nocivos en internet.

En referencia a las redes sociales, el 70% de las mujeres y el 32% de las niñas y adolescentes dicen tener más confianza en la persona que son en las redes sociales que en la vida real. Por otra parte, el 47% de las mujeres y el 49% de las niñas y adolescentes afirman que estas plataformas provocan ansiedad a la gente de su edad.

La Campaña por la Belleza Real de Dove fue lanzada en el año 2004, desafiando a la sociedad, a los medios de comunicación y a la propia industria de la belleza a cambiar su representación de las mujeres, ser transparentes sobre la distorsión digital y enfrentar el impacto dañino que los estándares de belleza irreales tienen en las niñas, adolescentes y mujeres de todas las edades.

En Uruguay, la marca trabaja desde hace 12 años con talleres de confianza corporal y autoestima en escuelas y liceos. También generó el espacio I DOVE ME, que busca a través de la voz de expertos abrir la conversación para madres, padres, referentes y adultos, con el fin de mejorar la confianza en los más jóvenes.

Dove ha realizado otras tres investigaciones locales sobre autoestima, filtros y redes sociales, y consejos tóxicos de belleza en niñas y adolescentes uruguayas. Además, ha desarrollado una guía para que padres y madres sepan cómo tratar estas temáticas con sus hijos y afrontar juntos las presiones con relación a la belleza y autoestima, que se encuentra disponible en el sitio web http://www.dove.com/uy/

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Por ello, en el marco del mes del medio ambiente que este año tiene como eje central la restauración de ecosistemas, la marca se unió a Conservation Internacional, una fundación que trabaja en 30 países de todo el mundo en pro de la naturaleza, para trabajar en conjunto en recuperar la belleza del planeta a través del proyecto de restauración de bosques Dove.

La iniciativa plantea como metas para mitigar el cambio climático durante los próximos cinco años, proteger y recuperar 20.000 hectáreas de bosques, lo que equivale a más de tres millones de árboles, en el norte de Sumatra, Indonesia.

Se trata de un hito en materia de reforestación con el que hasta el momento ninguna marca de belleza se había comprometido, como una forma de crear soluciones naturales para abordar el problema del cambio climático.

El proyecto de restauración de Dove tiene su base en el compromiso continuo de Unilever por cuidar el planeta y lograr una forma de vida más sustentable. Se  enmarca, además,  en una iniciativa líder en la industria del Fondo para el Clima y la Naturaleza de Unilever, un compromiso de 1.000 millones de euros destinados a recuperar la naturaleza y actuar de manera significativa.

La propuesta que Dove y Conservation Internacional llevan adelante representa el primer paso en el camino de Unilever hacia la recuperación de  1.5 millones de hectáreas de tierras, bosques y océanos para el 2030, una cantidad que supera lo que Unilever requiere para desarrollar los ingredientes renovables de sus productos de belleza y cuidado personal.

El accionar de esta iniciativa en Indonesia favorecerá a reestablecer el clima evitando la liberación de más de 200.000 toneladas de emisiones de CO2e y capturando más de 300.000 toneladas de CO2 en el aire.  Además, permitirá agilizar los planes en curso para lograr una cadena de suministro libre de desforestación para el 2030 y alcanzar las emisiones cero netas de todos sus productos.

En línea con estos objetivos, el proyecto impactará positivamente no solo en la biodiversidad sino también en las comunidades locales. Mejorará los medios de vida de 16.000 habitantes de la región de Sumatra a partir de la creación de oportunidades para que las comunidades agrícolas rurales sean las propietarias de tierras,  favorecerá a promover medios de vidas alternativos y fortalecerá el medio de vida de los pequeños agricultores a través de capacitaciones.

De igual manera, el la iniciativa se compromete a proteger la fauna y restaurar el hábitat de muchas especies en peligro de extinción.

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Entre el 12 y el 24 de julio, las boletas correspondientes a compras superiores a $ 1.500 que se realicen en Punta Carretas Shopping, podrán ser canjeadas por un set de la línea Dove Men para hombres compuesto por dos variedades de antitranspirante y un jabón. La promo incluye como regalo extra una crema corporal Dove, si el canje lo realiza una mujer.

En el caso de que las compras sean abonadas con una tarjeta de crédito del sello Visa, el valor mínimo para participar en la promoción será de $ 1.200, y en el caso de utilizar la tarjeta Visa ON, el valor se reduce a $ 1.000.

De esta forma, Punta Carretas Shopping premia nuevamente a sus clientes, para quienes siempre está trabajando con el objetivo de brindarles las mayores comodidades, como lo demuestra el novedoso sistema de estacionamiento inteligente de Iparkings que funciona en el centro comercial que permite ahorrar tiempo y combustible a los visitantes.

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