“Es una realidad que muchas de las que llevan adelante a su familia tienen cargos de importancia en empresas y toman decisiones estratégicas para el negocio. El acceso de las mujeres al mercado laboral marca un progreso respecto a condiciones previas, al aumentar su autonomía personal y económica. Asimismo, gracias a su nuevo poder económico, las mujeres se van convirtiendo en públicos target para las empresas y los negocios se están adaptando a los gustos femeninos. Es por eso que las mujeres hoy son protagonistas de varias campañas y acciones de marketing, las empresas comenzaron a hablarles de forma directa sobre sus vidas y sus intereses.

El índice de participación de las mujeres en el mercado de trabajo ha sido creciente en los últimos años. Puede que esta sea la razón de que también hoy protagonicen publicidades y piezas de marketing que las ubican como decisoras y fijadoras de tendencias, más que nunca antes.

Las mujeres pueden aportar otro punto de vista que antes no estaba presente en el ámbito corporativo, aspectos emocionales y racionales que son afines a su ADN. Por ejemplo, temas previamente exclusivos del público masculino como el uso del automóvil y la seguridad vial hoy tienen campañas que le hablan directamente a la mujer y su familia.

Uno de los temas que definitivamente afianzó a la mujer como pilar dentro de la familia y su entorno es todo lo relacionado a la salud. Miles de campañas a nivel mundial les hablan con el objetivo de concientizar y acercar información necesaria para la adquisición de habilidades que les permitan desempeñarse como agentes de cambio y multiplicadoras de mensajes preventivos.

Mientras tanto, el deporte es otro de los pilares donde la mujer se ha vuelto protagonista. Cada vez más las empresas buscan informar que la práctica de una actividad física regular, estable y moderada ayuda a mejorar tanto la salud física como la psicológica, incrementando así la calidad de vida.

Es innegable que en la actualidad la mujer juega un papel primordial en las comunicaciones empresariales, como decisora detrás de un escritorio y como público objetivo en publicidades y campañas.

*Liliana Nasiff, Jefe de relaciones institucionales y comunidad de Bridgestone Argentina.

The post Liliana Nasiff: “El doble rol de la mujer en el mundo de los negocios” appeared first on Sociedad Uruguaya.

Uruguay. Bridgestone, empresa líder en neumáticos y fuertemente comprometida con la Responsabilidad Social Empresaria, en conjunto con Rasa Neumáticos capacitó en seguridad vial a mujeres de Montevideo y niños de 4 escuelas del Maldonado y Montevideo durante la semana del 20 al 24 de mayo.

Bridgestone acompaña el programa “TC2000 va a la escuela” desde hace 8 años y desde entonces, más de 200.000 alumnos presenciaron las charlas. En 2012 llevó adelante un total de 65 charlas y 30 jornadas en 75 escuelas de Uruguay, Argentina, Chile y Perú. Los encuentros fueron presentados por los periodistas Roberto Berasategui y Mauro Feito que concientizaron a 16.500 alumnos de escuelas primarias y secundarias sobre las problemáticas del tránsito y la importancia de la seguridad vial.

En esta oportunidad, el programa alcanzó a los colegios Jean Piaget, ST Patrick´s y Santo Domingo de Montevideo, y el colegio UIA de Maldonado donde los alumnos de primaria y secundaria pudieron aprender y hacer preguntas sobre temas que preocupan e interesan sobre seguridad vial.

“Uno de nuestros pilares es la seguridad vial que está íntimamente ligada al neumático, por lo que trabajamos fuertemente para crear conciencia en los conductores, pero especialmente en los niños y jóvenes que son quienes seguramente podrán marcar un cambio de hábito y tener mejor comportamiento y responsabilidad tanto al conducir como siendo peatones. En cada charla percibimos cómo se interesan y participan. No resulta un tema indiferente para ellos sino que muestran una sensibilidad especial por el tema” dijo Liliana Nasiff, Jefe de Relaciones Corporativas y Comunidad de Bridgestone.

Además, Bridgestone realizó una charla exclusiva para mujeres en el Hotel Palladium de Montevideo el martes 21 de mayo, donde las asistentes pudieron aprender y despejar dudas sobre un tema que suele ser propio de los hombres.

De esta manera, Bridgestone continúa ocupándose de cuestiones que involucran a la sociedad, dictando charlas con temáticas de actualidad dirigidas a toda la comunidad.

The post Bridgestone realizó charlas de seguridad vial para jóvenes y mujeres appeared first on Sociedad Uruguaya.