9 Oct '08

Sociedad Uruguaya

Cónclave regional sobre banners en internet

El jueves 9 de octubre de 2008 en la Cámara Nacional de Comercio y Servicios se realizó una conferencia a cargo del vicepresidente de IAB Argentina, Daniel Grundfeld, quien se refirió al acuerdo existente en la región por el cual se limitan los formatos de los banners en internet. Sostuvo también que “la exposición a este medio es de cuatro o cinco veces más que el resto”Convocado por IAB Uruguay (el Buró Uruguayo de la Publicidad Interactiva), Daniel Grundfeld, una de las personas referentes en el crecimiento de la publicidad interactiva a nivel regional, ofreció una conferencia de poco más de una hora. El especialista argentino se refirió desde un comienzo a las experiencias vividas por IAB Argentina desde su fundación en 2001. “Debemos aprender a trabajar codo a codo con la competencia para agrandar la torta de inversión”, expresó Grundfeld. Manifestó que el primer objetivo planteado en 2001 fue hacer tomar conciencia al mercado publicitario que internet es un medio masivo de comunicación, por lo que debe ser tenido en cuenta en la implementación de campañas. Grundfeld destacó que existe un convenio entre Argentina, Chile, Brasil, México y Perú para que en la implementación de campañas los formatos de los banners sean elegibles de entre cuatro modelos ya acordados por estos países. Esto permite reducción de costos y mayor agilidad, por lo que Grundfeld invitó a IAB Uruguay a sumarse a este acuerdo. Recomendó también implementar, de alguna manera, la medición de tráfico por internet como ya se realiza en Argentina, “para ofrecer transparencia a los anunciantes”. “Internet es el sueño del pibe del marketing uno a uno, atacando un target específico, siempre que se planifique bien”, afirmó. Por último se refirió al mercado uruguayo, diciendo que “no importa el tamaño, (sino) la penetración”. “Acá hay un 50 % de penetración, por lo que es un mercado enorme”, concluyó. La jornada permitió a los directivos de IAB Uruguay dar a conocer su interés en iniciar un proceso de investigación focalizando en dos aspectos: comportamiento de las empresas, los anunciantes y los usuarios. El objetivo de este eventual estudio de mercado sería medir las potencialidades del mismo para la instrumentación de campañas.

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