Durante el encuentro se realizó un repaso de las acciones que impulsó la empresa a nivel local en el correr del año, que se inscribieron en el marco de un proceso de expansión del líder textil de la región.

El rediseño de puntos de venta ya existentes y la apertura de nuevos locales, sumado a la actualización constante de las colecciones de temporada, pautaron el desempeño anual de Hering.

Un punto alto de 2012 fue la inauguración de su local insignia en Uruguay, de 500 metros cuadrados, ubicado en Montevideo Shopping. También se destacaron la apertura de una tienda en Costa Urbana Shopping y la remodelación del local en Punta Shopping según el estándar Flag Ship. Además, en los próximos meses abrirán sus puertas nuevos puntos de venta de la marca en Tres Cruces y en Nuevocentro Shopping.

En todos los casos, se trata de locales que presentan una estética y una decoración muy cuidada, en los que las prendas están dispuestas en amplios espacios para mayor comodidad de los clientes, cumpliendo con los elevados estándares que fija Hering en materia de diseño.

“Los logros alcanzados nos llenan de satisfacción y nos brindan el impulso necesario para seguir trabajando con el objetivo de potenciar nuestra presencia en Uruguay, un país con un mercado maduro en el cual esperamos poder seguir creciendo”, afirmó el gerente de Mercado Internacional de Hering, Edson Amaro.

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Los informantes revelaron que Hering tomó meses atrás la decisión de reforzar significativamente su presencia en Uruguay, un mercado que la marca considera “maduro y en crecimiento”. Para ello, la empresa proyecta una estrategia de rediseño “gradual” de su red de locales ya existente y la apertura de nuevos puntos de venta.

“Estamos trabajando muy fuerte para cuidar todos los detalles. Hering quiere no sólo ampliar o remodelar sus locales en Uruguay, sino tener en este país una presencia y una estrategia de posicionamiento de la marca idéntico al que se posee en Brasil. El mercado va a notar muy pronto los cambios, que serán progresivos pero sostenidos”, dijo Edson Amaro, Gerente de Mercado Internacional.

El objetivo de Hering es claro. Sin abandonar sus grandes diferenciales en materia de precio y de básicos, la marca apuesta a incorporar a su oferta en Uruguay la variedad y las colecciones de temporada que caracterizan a la grifa en Brasil.

La estrategia que la compañía desarrollará a nivel local se enmarca dentro de un plan general de ampliar sus operaciones en la región. La meta final es incrementar la participación de la facturación de los locales fuera de Brasil en las ventas totales, que actualmente se sitúa en el 1,3%.

El año pasado fue muy positivo para Hering. Las ventas a nivel global se incrementaron 33% con respecto a 2010, totalizando cerca de US$ 700 millones.

A su vez, este significativo aumento de la facturación fue acompañado por una fuerte expansión de la red de tiendas que comercializan productos de la empresa, que pasó a estar integrada por 432 puntos de venta, un 24,5% más que en el año anterior. Hering está presente actualmente en Venezuela, Chile, Bolivia, Paraguay y Uruguay. Próximamente prevé desembarcar en Colombia, Perú y Ecuador.

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