Según manifestaron los organizadores, esta nueva presencia en el evento fue muy importante por el trascendente rol que ocupan en las inversiones y decisiones de la industria.

El evento contó con la presencia de destacados oradores internacionales que abordaron variados temas de este segmento de actividad tan dinámico, cambiante y que marcha a la par de las últimas tendencias tecnológicas. Entre los conferencistas, se destacaron el director y CEO de Center for the Digital Future, Jeffrey Cole (Estados Unidos); el director general de Desarrollo de Ingresos Digitales del grupo multimedios Prisa, Chechu Lasheras (España); la directora de Desarrollo de Negocios y Operaciones de Mobile Marketing Association Latinoamérica, Thais Schauff (Brasil); la responsable digital de Johnson & Johnson, Karen Sánchez (Brasil); el CEO de RPA Media Place, Alejandro Álvarez (Argentina); el presidente de JWT Colombia, Juan Pablo Rocha (Colombia); el encargado de Planificación y Ejecución Estratégica para Adquisición de Nuevos Clientes de American Express, Sergio Susic (Argentina); el gerente general de IAB México, Gabriel Richaud (México); y el director de Contenidos y Estrategia Digital del presidente argentino Mauricio Macri,  Juan Gallo (Argentina).

Durante la jornada se entregaron los premios IAB Mixx, que buscan distinguir el trabajo de agencias, productoras y anunciantes que con su creatividad e innovación impulsan la industria digital. Este año, en su quinta edición, se batió el record de presentación de piezas.

El máximo ganador del certamen fue la empresa The Electric Factory, dirigida por Juan Ciapessoni y Avedis Boudakián, que se llevó los reconocimientos a Agencia del Año y Productora Digital del Año, tras ser evaluada por un exigente jurado presidido por el director creativo de Zoo, Ignacio Zuccarino (Argentina), que estuvo acompañado por el CEO de WHY, Pablo “Sativa” Castro (Chile); el director digital de Madre Buenos Aires, Manolo Chaga (Argentina); la directora creativa y digital en Notable Publicidad, Raquel Oberlander; el director del Departamento Digital de Amén, Diego Rodríguez; la Encargada de Medios Digitales de Conaprole, Carolina Juncal; el director de Arte en Wild Fi, Luis Meyer; el director de Media Office, Aldo Alfaro; y el director general creativo en Corporación JWT, Manuel Amorín.

El reconocimiento a Anunciante del Año quedó en manos de Movistar, mientras que en la categoría Brand Content, el IAB Mixx de Oro fue compartido por la agencia Notable y Corporación Thompson por las piezas “Notas de viaje” del anunciante OCA y “Una escuela sustentable” de Unilever respectivamente.

El oro de la categoría Respuesta Directa y Generación de Contactos fue para la agencia The Electric Factory por su pieza “Liberen a Eva” del anunciante For the Animals Uruguay y en Publicidad Exterior Interactiva el premio fue para la pieza “Friswi” de Movistar, realizado por la agencia Publicis Impetu.

La categorial Marketing Viral tuvo como ganadora a la agencia Notable por su pieza “La primera vez” de Urufarma y en Ejecuciones en Social Media, Havas Woldwide Gurisa logró el máximo reconocimiento por su trabajo “Acá nos conocemos todos” para CCU.

Otros premios y menciones especiales pueden conocerse en el sitio www.iab.com.uy.

Acerca de Interactive Advertising Bureau

El Interactive Advertising Bureau (IAB), fundado a nivel internacional en 1996, es el principal organismo representativo de la industria publicitaria online en el mundo. Como asociación internacional sin fines de lucro, se dedica exclusivamente a fomentar la utilización y maximizar la efectividad de la publicidad en Internet. Posee más de 500 empresas participando como miembros activos solo en Estados Unidos. Tiene presencia en los principales mercados de Latino América, Europa & Asia y Oceanía.

IAB Uruguay, filial local del Interactive Advertising Bureau (IAB), es una organización dedicada a promover el marketing interactivo y la publicidad digital en el mercado nacional. Desde 2008, está abocada a ayudar a la comunidad interactiva a establecer estándares y guías de publicidad interactiva, así como impulsar a las marcas y anunciantes a aprovechar todo el potencial de los medios digitales.

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Durante el acto de lanzamiento, Marie France Bourgeois y Natalia Moris, gerente y vicepresidente de IAB Uruguay respectivamente, presentarán a los speakers de esta edición, quienes abordarán diversos aspectos de la industria, como la compra programática, mobile marketing, la experiencia de los anunciantes, la importancia de las marcas, la innovación en redes sociales y medios online, y las últimas tendencias en materia digital.

Como cierre, Pablo Gil, CEO de Coupé Buenos Aires, desarrollará una conferencia denominada “Más que storytelling: Taller de armado de casos”, con la que se abrirá el plazo de inscripciones para los premios IAB Mixx Awards, que este año celebrarán su quinta edición. El concurso premiará a las agencias, productoras digitales y anunciantes cuyas campañas digitales se hayan destacado por su creatividad, innovación y efectividad.

El lanzamiento de IAB Forum 2016 comenzará a las 12:00 horas en el Complejo Torre de las Telecomunicaciones (Guatemala 1075. Piso 26).

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El acto de lanzamiento estuvo a cargo de Virginia Marotta, presidenta de IAB Uruguay; Marie France Bourgeois, gerente de IAB Uruguay, y Carina Novarese, presidenta de IAB Forum 2015, quienes ofrecieron detalles de la séptima edición del evento, que tendrá lugar en el Auditorio de la Torre de las Telecomunicaciones de Antel y será organizado por el Bureau Uruguayo de Publicidad Interactiva (IAB Uruguay).

Según explicaron en la conferencia de presentación, los principales oradores serán Lucas Mentasti, Managing Director Latin America de Xaxis (Argentina); Hugo Veiga, director creativo de AKQA (Brasil); Javier Creus, fundador de Ideas for Change y creador de Pentagrowth (España); Xabier Liceaga, director creativo de Mass Media (Colombia); Zohar Plan, director general de Cuentas para Coca-Cola de Mediacom (México); Kirsten Cieslar, Senior Strategy and Development Manager – HuffingtonPost Global (EE.UU); Máximo Palma, periodista de Fox Sports (Argentina); José Aburto, director general creativo de Wunderman Phantasía (Perú) y Alexandra Salomon, International Senior Director IAB USA (Reino Unido). Los expositores se referirán a la compra programática, la creatividad, la estrategia, el desarrollo de social media, la economía colaborativa y la experiencia de los anunciantes, abriendo las puertas a un debate que incluirá intervenciones de otros expertos latinoamericanos y norteamericanos.

Por otra parte, el evento servirá como marco para la entrega de los IAB Mixx Awards, que celebrarán su cuarta edición. El concurso premiará a las agencias, productoras digitales y anunciantes cuyas campañas digitales se hayan destacado por su creatividad, innovación y efectividad. El periodo de inscripción para el concurso cerrará el viernes 18 de setiembre, a las 17:00 horas. Hasta ese momento, será posible participar registrándose en el sitio www.iabmixx.com.uy/inscripcion .

Las entradas para participar de IAB Forum 2015 podrán ser adquiridas a través del sitio www.iabforum.com.uy. El costo será de $ 3.500 para quienes las adquieran antes del 3 de octubre. A partir de esa fecha, costarán $ 4.500. Los socios de IAB y estudiantes podrán acceder a las mismas con un precio bonificado de $ 2.700.

También habrá descuentos para socios del Círculo Uruguayo de la Publicidad, Cámara de Anunciantes, Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad, Cámara Uruguaya de Agencias de Medios, Cámara Uruguaya de Tecnologías de la Información, Cámara de la Economía Digital del Uruguay y la Asociación de Dirigentes de Marketing.

Perfil de los expositores en IAB Forum 2015

Lucas Mentasti

Managing Director, Latin America de Xaxis

Lucas Mentasti es el Managing Director de América Latina para Xaxis. Es responsable de la estrategia y de las operaciones de la región, incluyendo el desarrollo de mercados, manejo de cuentas y relaciones estratégicas con medios y socios tecnológicos.

Antes de asumir su rol actual, se desempeñó durante tres años como vicepresidente y director digital para América Latina en Starcom, una empresa del grupo Publicis.

Tiene más de 15 años de experiencia en publicidad online, liderando el área digital de agencias como DDB y Havas en su Argentina natal. También adquirió experiencia en management consulting cuando se desempeñó como consultor asociado de The Boston Consulting Group. Es citado a menudo en las principales publicaciones de la industria de América Latina como un líder de pensamiento para la región.

Se graduó como licenciado en Economía Empresarial en la Universidad Torcuato di Tella (Buenos Aires, Argentina) y luego cursó una Maestría en Comunicaciones Integradas de Marketing en la Universidad Northwestern (Evanston, Illinois, EE.UU).

Hugo Veiga

Director Creativo de AKQA Brasil

Hugo Veiga fue reconocido como el mejor redactor del mundo en Cannes Lions 2013, después de ganar 23 Leones con cinco proyectos diferentes. Su proyecto más famoso, “Dove Real Beauty Sketches”, ganó el primer Titanium Grand Prix para América Latina y el primer Efficiency Lion para Brasil. Siendo el anuncio más visto de todos los tiempos en YouTube, fue votado como el mejor anuncio del año 2013 por Time Magazine.

En la actualidad, lidera la nueva oficina AKQA en San Paulo.

Javier Creus

Fundador de Ideas for Change y creador de @Pentagrowth

Javier Creus es uno de los estrategas y pensadores más innovadores en economía colaborativa, una disciplina que está en auge a través de iniciativas como Airb&b y Uber, entre otros. Es experto en modelos de negocio abiertos y P2P, la innovación ciudadana y la sociedad red.

Autor del informe @pentagrowth sobre las palancas del crecimiento exponencial (2015), tiene entre sus actuales clientes a ADEO, Telefónica, Repsol, Nettit, Provenance, Henkel y Seat. Es consejero de Ouishare.

Anteriormente fue cofundador de @kubik espacio multidisciplinar y Digital Mood, incubadora de empresas. Es el autor del libro “No Somos Hormigas” (Mondadori, 2011).

Xabier Liceaga

Director Creativo

Hasta hace poco VP Creativo de Mass Digital del grupo LoweSSP3 (Colombia), Xabier Liceaga cuenta con más de 17 años de experiencia en el sector y una larga trayectoria en el mercado latinoamericano. Ha trabajado en algunas de las agencias más creativas y premiadas de México, Chile, Argentina y España, como Circus México, Shackleton, LOLA Lowe Latina, La Despensa, CP Proximity, Remo D6, Dimensión y diPaola WPP.

Es Licenciado en Comunicación por la Universidad de Navarra (España), y cuenta con el Master en Dirección, Guión y Producción Audiovisual de la misma Universidad. Cursó el Leadership Program (2014) de la Berlin School of Creative Leadership y Master Class (2013) en Hyper Island (N.Y., EE.UU).

Lo avalan más de 60 premios creativos en concursos nacionales e internacionales como Cannes, DMA Echo Awards, John Capples Award, Effie, el SOL, el OJO de Iberoamerica, FIAP, Inspirational IAB (España), Amauta (Latinoamérica), FICE (Latinoamérica), Dorado (Colombia), Almadi (Argentina), Big! (Chile), Amapro (México), IMAN Fecemd (España).

Zohar Plan

Account Director Coca-Cola México – Mediacom

Zohar Plan estudió Publicidad en la Universidad de Lomas de Zamora (Argentina). Cuenta con más de 8 años de experiencia en comunicación digital, después de haber trabajado con marcas de consumo masivo como L’Oreal, P&G y Coca-Cola. Se especializada en estrategia digital, los procesos y el ROI.

Se unió a MediaCom LatAm en julio de 2012 como director digital regional para P&G y lideró un equipo multinacional conformado para diseñar desde la estrategia hasta las operaciones del Hub Digital de LatAm.

Luego de su gestión en P&G y de dos años liderando el Departamento Digital en Mediacom LatAm, en enero de 2015 se convirtió en el director general de Cuentas para uno de los mayores anunciantes de la región. Con más de 150 mil millones de dólares de inversión en medios y un equipo de más de 40 personas, Zohar es actualmente el director general de Cuentas para Coca-Cola en México.

Kirsten Cieslar

Senior Strategy and Development Manager – HuffingtonPost Global

Como responsable de la estrategia internacional de ventas de Huffington Post, Kirsten Cieslar supervisa su estrategia publicitaria nativa, tácticas de monetización, desarrollo de producto e innovación, marketing de productos, y capacitación para las 13 ediciones de Huffington Post alrededor del mundo.

Anteriormente se desarrolló dentro de la empresa en el área de marketing, generando atractivas soluciones de publicidad para agencias y anunciantes, y trabajando en conjunto con las áreas de desarrollo de producto, marketing, editorial y tecnología para ayudar a definir estrategias de producto y planes de monetización.

Con más de ocho años trabajando con medios, agencias y anunciantes, se especializa en encontrar soluciones en el medio digital para que marcas como Chrysler, General Motors, Toyota, Ford, AT&T, US Cellular o Hallmark conecten de una forma comprometida con sus audiencias online.

Máximo Palma

Periodista. Conductor de #FoxGol y CEO de Marketing Registrado

Máximo Palma es experto en manejo de redes sociales a nivel de periodismo deportivo. Cuenta con una comunidad de 58.000 fans en Twitter, con la cual mantiene un diálogo permanente sobre un tema que mueve pasiones: el deporte.

Es licenciado en Periodismo en la Universidad del Salvador (Argentina), y tiene un Posgrado en la Universidad Católica Argentina, en Derecho y Management Deportivo, curso que presenta y auspicia la FIFA. Además, es docente en la Universidad Católica Argentina, dictando la materia de Marketing Deportivo.

Trabajó en TyC Sports donde condujo el programa “Rugbier”, realizando coberturas de rugby para el noticiero del canal, entre las que se destaca la Copa del Mundo disputada en Australia en 2003. En el año 2006, se incorporó a Fox Sports, donde es una de las caras del noticiero y conduce “Marketing Registrado TV”. También fue parte de diferentes coberturas especiales, como el Mundial de Rugby Francia 2007, Nueva Zelanda 2011, y los Juegos Olímpicos de Londres 2012.

Por otra parte, incursionó en el mundo del fútbol al ser el responsable del área de comunicación de Racing Club desde 2009 hasta el 2013. Con un grupo te profesionales destacados, coordinó la campaña presidencial de Rodolfo D’Onofrio en River Plate. Se ha desempeñado en distintas radios de Buenos Aires, y desde 2004 desarrolla el área deportiva de FM Milenium 106.7 llamada “Milenium Sports”, presentada por “Marketing Registrado”.

Su calendario se completa con la gran cantidad de charlas que brinda alrededor del continente, siendo convocado por empresas, clubes, asociaciones y organizadores de eventos, los cuales recurren a su gran experiencia en el marketing deportivo y la comunicación.

José Aburto

Director General Creativo Wunderman Phantasia

José Aburto ha dirigido proyectos reconocidos con premios como el OJO de Iberoamérica, DIGI, ANDA, Amauta y Effie.

Es bachiller en Publicidad de la Pontificia Universidad Católica del Perú y cuenta con más de 15 años de experiencia como profesional elaborando proyectos relacionados a la creación de marcas en medios digitales en dicho país.

Es miembro del Comité Directivo del Círculo de Creativos Peruanos, y docente invitado en varias escuelas de negocios y creatividad entre las que se encuentran la Escuela de Postgrado de la Universidad del Pacífico, The Atomic Garden y la Universidad de Piura.

Alexandra Salomon

International Senior Director IAB USA

Alexandra Salomon se unió a la IAB USA a finales de 2012 como Directora Senior Internacional. Tiene más de 20 años de experiencia en operaciones de marketing y de negocios globales, y los últimos 15 años con foco en digital. Lidera todas las iniciativas internacionales de la organización, mediante operaciones, comunicación y marketing.

Con amplia trayectoria en la publicidad online y el marketing interactivo, medios digitales e e-commerce, ha trabajado para marcas como AOL, Yahoo, Zinio y Disney Publishing.

Nació en el Reino Unido y creció en Francia. Habla varias lenguas y es una persona multicultural.

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Quiero Avisos estuvo presente con un stand. Fue una experiencia enriquecedora, en la cual continuamos dando a conocer la red e interactuamos con clientes y colegas. A todos los que pasaron por el stand, muchísimas gracias. A los que todavía no se sumaron, los esperamos.

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Durante el encuentro, que convocó a más de 300 profesionales, el presidente del Bureau Uruguayo de Publicidad Interactiva (IAB Uruguay), Roberto Lafluf, destacó el fuerte crecimiento de la inversión publicitaria en Internet que se está registrando en el país. “En las páginas locales, la inversión de los anunciantes crecerá 19% este año y 27% el año próximo. En tanto, los fondos destinados a sitios internacionales por parte de empresas uruguayas aumentará 20% en 2012 y 24% en 2013”, señaló.

Además, Lafluf indicó que la publicidad digital es el único rubro que está creciendo en términos reales en el sector, una realidad que también se registra a nivel regional.

En ese sentido, comentó que la publicidad en Internet en Uruguay representaba hace cuatro años solamente el 2% del total, mientras que en 2011 esa porcentaje se ubicó en el 4,4%.

El foro, que se desarrolló en el Hotel Radisson Victoria Plaza, hizo foco en el denominado “marketing mobile”, así como en los instrumentos necesarios para saber dónde invertir y obtener los mejores resultados, y en los métodos para hacer eficientes las herramientas audiovisuales en el mundo 3.0. También se presentó un capítulo especial dedicado a las redes sociales.

En IAB FORUM 2012 disertaron el director creativo de Ogilvy Brasil, Paco Conde; el director de Marketing de Intel para el Cono Sur, Álvaro Fernández; Pablo Capurro; el Country Manager para Argentina y Uruguay de ComScore, Marcos Christensen; el socio fundador y director de Precise, la principal firma de marketing y social media de la región, Felipe Londoño; la General Manager & Head of International de MPG – MC (Grupo Havas) España, Beatriz D´Antin y la curadora argentina Ana Torrejon, quien lideró el panel que analizó la convergencia de los medios online y offline.

Por otro lado, en el marco del encuentro se realizó la primera entrega de los “IAB MIXX Awards Uruguay”, un concurso que distinguió el talento de agencias, desarrolladores y anunciantes, que con su estrategia, creatividad e innovación, impulsan a la industria local del marketing interactivo hacia nuevos horizontes, contribuyendo a elevar los estándares profesionales.

Publicis Impetu fue distinguida como “Agencia del Año”, mientras que la agencia de comunicación digital Pinky! obtuvo el premio de “Desarrollador del Año”. En tanto, la pieza Beat Art de Ballantine’s se llevó el galardón de “Idea del Año”.

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El Bureau Uruguayo de Publicidad Interactiva, IAB Uruguay, como asociación profesional que nuclea y lidera a los principales actores de la industria de la comunicación y el marketing interactivo local, se propone acercar, a través del aporte de un panel de destacados conferencistas internacionales, las principales tendencias mundiales sobre publicidad interactiva, lo último en marketing digital y redes sociales, y los distintos modelos de comunicación y sus métodos de aplicación en los medios digitales.

En esta oportunidad, el encuentro hará foco en el denominado “marketing mobile”, así como en los instrumentos para saber dónde invertir y obtener los mejores resultados, y en los métodos para hacer eficiente la herramienta audiovisual en el mundo 3.0. También habrá un capítulo especial dedicado a las redes sociales.

Durante el foro disertarán el director creativo de Ogilvy Brasil, Paco Conde, el director de Marketing de Intel para el Cono Sur, Álvaro Fernández; el director creativo de JWT de México, Daniel Granatta -quien fue galardonado recientemente en Cannes por la campaña desarrollada para Nike-; el co-fundador y director de la Agencia Digital SG2, Pablo Capurro; el Country Manager para Argentina y Uruguay de ComScore, Marcos Christensen; el socio fundador y director de Precise, la principal firma de marketing y social media de la región, Felipe Londoño, la General Manager & Head of International de MPG – MC (Grupo Havas) España, Beatriz D´Antin y la curadora argentina Ana Torrejon que liderará el panel que disertará sobre la convergencia de los medios online y offline.

Además, en el marco del encuentro se realizará la primera entrega de los “IAB MIXX Awards Uruguay”, un concurso que distingue el talento de agencias, desarrolladores y anunciantes, que con su estrategia, creatividad e innovación, impulsan a la industria local del marketing interactivo hacia nuevos horizontes, contribuyendo a elevar los estándares profesionales.

Para asistir, los interesados deberán inscribirse previamente en www.iabforum.com.uy/compraonline/ , y luego adquirir las entradas en la red de locales de Abitab. Las entradas generales tienen un costo de $ 4.000, mientras que los socios de la Cámara de Anunciantes, de la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad, del Circulo Uruguayo de Publicidad y de la Cámara Uruguaya de Tecnologías de la Información accederán a un precio bonificado de $2500. En tanto, los socios IAB ingresarán al foro abonando $2.000. Los estudiantes de todas las universidades podrán asistir al encuentro pagando $1.900.

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