El mensaje de la pieza procura transmitir que cuando una persona se muestra ante los demás tal cual es, ofrece siempre lo mejor de sí misma. “El concepto de la publicidad propone resaltar el valor de lo interior por sobre lo aparente, algo así como un reflejo de la liberación de la apariencia”, explicó el director general creativo de Punto, Vartán Chakiyian.

El spot relata los “entretelones” de una cita, en la que un joven ordena su apartamento y se cambia de ropa porque va a recibir a una chica, quien también se “produce” antes de visitarlo. Instantes antes de encontrarse, optan por mostrar su verdadera personalidad y, una vez juntos, distendidos, comparten una Patricia.

Chakiyian señaló que el objetivo de la publicidad es justamente transmitir que “no importa cómo luzca una persona o cómo ‘arregle’ su entorno, lo esencial es que sea fiel a lo que siente. Patricia refleja la autenticidad que, sin duda, saca lo mejor de uno y hace que la vida sea más disfrutable”.

Jefe de Marca Patricia: Alejandra Yaybek

Director General Creativo: Vartán Chakiyian

Director Creativo: Juan Fernandez

Director de Arte: Gustavo Etchandy

Producción: Ignacio Delgado y Nicolás Brugnini

Planner: Carina Caporale

Ejecutiva de Cuentas: Mariana Vidal

Productora: Bombay Films

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En el spot televisivo se enumeran situaciones de la vida diaria que reflejan que los valores verdaderamente importantes, tanto para los más de 3.000 médicos de Casmu como para sus usuarios, son los mismos: la salud, la preocupación por la familia y el deseo de estar siempre cerca de los seres queridos.

“La mayoría de las campañas comunicacionales del sistema mutual se concentran en los beneficios económicos que se ofrecen al asociado, en los servicios de hotelería y en la disponibilidad tecnológica. Nosotros decidimos transmitir que, más allá de disponer de todo eso, los profesionales de Casmu tienen los mismos sentimientos, emociones y responsabilidades que cada uno de nosotros”, precisó el director de la Cuenta de Punto Ogilvy, Jorge Manzano.

La idea del comercial estuvo a cargo del director general creativo de la agencia, Vartán Chakiyián, quien aceptó el desafío de romper con la clásica línea comunicativa y apostar a comunicar de manera descontracturada, simple y con un mensaje despojado de toda intención de venta de servicios.

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