INBOUND Marketing: “Entendemos el Real Estate 3.0 como la generación de comunidad”
14 Sep '15

Sociedad Uruguaya

INBOUND Marketing: “Entendemos el Real Estate 3.0 como la generación de comunidad”

inbound marketingLos especialistas Andrea Rodríguez Valdez y Alberto La Spina, compartieron el caso de éxito de MKTre, empresa centrada en marketing en real estate y en la implementación del Inbound Marketing como una nueva estrategia de comunicación y comercialización  en el segmento.

“No debemos olvidarnos que comprar una propiedad, mudarse, construir su casa, son decisiones y momentos importantes para la vida de una persona, donde la mayoría de las veces investiga, busca información y consejos antes de decidir. En esto funciona muy bien la esencia del INBOUND Marketing”, declararon los especialistas a cargo de la Conferencia Inbound Marketing: Hacia el Mercado Real Estate 3.0, la cual se desarrolló en el marco de la Expo Real Estate 2015.

Esta nueva tendencia de marketing puede ser definida como una estrategia digital no invasiva, que tiene por objetivo limitar el campo de acción, a fin de volver más efectiva cada intervención, en términos comunicacionales y comerciales. En este sentido, Andrea Rodríguez Valdez asegura que los ejes del Inbound Marketing son “las herramientas del marketing digital en todos sus formatos,  el marketing de contenidos – con generación de contenidos de valor para el consumidor, no comerciales- y la  automatización”.

Éste último eje es central para comprender la estrategia del Inbound Marketing, ya que se apoya sobre un software que permite administrar y gestionar integralmente una estrategia de marketing digital y conocer a fondo a cada cliente.

En este sentido, los disertantes aseguran que “ya no hay duda que hoy nos comunicamos a través de las redes. Pero aun así, se está dando una evolución de este fenómeno que es la generación de comunidades con intereses afines, redes más verticales y específicas, donde, una vez más, los usuarios solo buscan lo que les interesa y cuando ellos lo deciden. Por eso, es tan importante conocer bien a quién estamos comunicando”.

De acuerdo a una encuesta realizada por MKTre a los participantes de la conferencia, sobre un caso testigo de 200 encuestados, el 92% de las empresas utiliza los emails como medio de comunicación, mientras que el 73% también se inclina por la implementación de Redes Sociales. Entre éstas, las más destacas son Facebook, Twitter y Linkedin, a las cuales siguen Youtube, Google+ y Pinterest. En relación a la inversión publicitaria digital, el 65% de los entrevistados declaró contar con un grupo interdisciplinario que gestiona la comunicación, mientras que el 52% asegura que el presupuesto de marketing no supera los 5 mil pesos mensuales. En breve, los datos de esta encuesta estarán disponibles para el acceso público.

Las expectativas respecto a la implementación de esta nueva tendencia por parte de empresas medianas y grandes, como también developers, inmobiliarias y profesionales del sector Real Estate, es alta. Andrea Rodríguez Valdez comparte su experiencia, como testimonio de efectividad de la estrategia digital: “nuestra propia empresa www.mktre.com es nuestro mejor caso de éxito, por eso hoy estamos trayendo esto al mercado. En muy poco tiempo crecimos exponencialmente nuestra presencia en el universo online, en cantidad de contactos y en posicionamiento orgánico. Pasamos de tener solo extraños que visitaban nuestra página, a tener visitantes asiduos, que nos siguen por la información que les brindamos, y varios de ellos se han convertido en clientes. Hoy conocemos mucho más a nuestros prospectos y les enviamos lo que ellos quieren leer. Estamos logrando un trabajo más certero en cuanto a la captación de contactos y el ofrecimiento de nuestros servicios.”.

Acerca de MKTre.  www.mktre.com

Marketing en Real Estate (MKTre) es una empresa de marketing y comunicación centrada en el segmento del Real Estate y todas sus actividades vinculadas, con presencia en varios países de Latinoamérica. Es agencia certificada como Partner Hubspot * para Sudamérica, introduciendo en la región el concepto del INBOUND MARKETING, como una evolución del marketing digital.

Conjuntamente con herramientas propias en marketing de contenidos, nuestro trabajo como Representantes del encuentro mundial www.mipim.com nuestros grupos del segmento Real Estate en LinkedIN, y el desarrollo del marketing digital en las redes sociales como Twitter, Facebook y YouTube, llegamos a más de 20.000 profesionales que buscan negocios en LATAM.

www.hubspot.com es una compañía americana con sede en Boston y más de 15.000 clientes 90 países,  creadora del software de automatización y del concepto INBOUND Marketing.

Más información sobre disertantes:

Andrea Rodríguez Valdez. Es directora de MKTre.

Licenciada en Publicidad, cuenta con 20 años de experiencia en el mercado inmobiliario. Desde hace 7 años dirige su empresa Marketing en Real Estate, especializada en brindar productos y servicios de marketing, focalizada en el segmento del Real Estate y todas sus actividades vinculadas, con presencia en varios países de Latinoamérica.   Creadora y Directora de los productos editoriales ANUARIO INMOBILIARIO LATINOAMERICA y del portal latinoamericano de noticias PRENSA REAL ESTATE. Representante del encuentro internacional MIPIM para toda la región. Y recientemente Partner Certificado por Hubspot para Sudamérica.

Alberto La Spina. Es gerente de MKTre.

Licenciado en Publicidad, postgrado en Marketing en la Universidad de Palermo, especialización en Marketing estratégico en la Facultad de Económica UBA. Ha desarrollado su expertise publicitario y de marketing en la evolución de las comunicaciones basado en el constante cambio que proponen las nuevas tecnologías. Hace 10 años trabaja potenciando el camino del marketing digital en empresas del mercado de Real Estate. Sus inicios transitaron por agencias de publicidad locales, para posteriormente pasar a ocupar las áreas de publicidad y marketing de empresas internacionales y consultoras. En el año 2005 tuvo el privilegio de colaborar en la edición internacional del libro del Dr. Néstor Braidot, Neuromarketing, neuroeconomía y negocios, y en ese mismo año comenzó su camino en el marketing y la publicidad del real estate. Actualmente, desde hace 2 años se desarrolla como gerente de Marketing en Real Estate.

Fuente Imagen: prensarealestate.com 

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