Este viernes 27 de octubre se llevó a cabo e-POLITIKÁ, Seminario en Marketing Político Digital, evento organizado por IAB Uruguay en el Cultural Alfabeta con participación de los especialistas argentinos Belén Amadeo, Santiago Aragón, Federico Zapata, y la uruguaya Mariana Pomies.

Posteriormente se escuchó a un panel conformado por el senador Alejandro Sánchez (Frente Amplio), el referente colorado Andrés Ojeda, y el diputado Rodrigo Goñi Reyes (Partido Nacional), con la moderación del periodista Nelson Fernández.

El evento contó con el auspicio de El Observador, y el apoyo de Montevideo Portal y Canal 10.

¿Qué interesantes mensajes dejaron Andrés Ojeda (PC), Alejandro Sánchez (FA), y Rodrigo Goñi (PN), en esta actividad en donde el diario digital Sociedad Uruguaya estuvo presente?

Nueva política es de diálogo puro

Andrés Ojeda (PC): “En algún punto hemos permitido que la política nos aburra y eso es culpa nuestra (de los políticos). Y creo que hoy las nuevas herramientas nos permiten tratar de renovar los mensajes para poder llegarle a un público que ve a la política super lejana”.

“Twitter es el mundo de la intolerancia. Yo creo que en algún punto, Twitter es como el estadio, es el lugar donde uno va a soltar, a hacer catarsis. Yo ando por la calle un montón, me cruzo con mucha más gente que en Twitter y nadie me dice nada; nunca nadie me insultó. En Uruguay, nunca vi a un candidato adelante mío ser insultado”.

“Incluso la gente que tiene discrepancias, en el Uruguay es muy respetuosa. Porque el Uruguay es muy sensato, y creo que en el Uruguay, la mayoría de la gente, incluso la gente que está en Twitter, está podrida de ver políticos pelearse, está cansada”.

“Yo estoy convencido, y muy convencido, que la nueva política es de diálogo y de diálogo puro. ¿Diálogo quiere decir que nosotros no defendamos con vehemencia nuestras posiciones? No. Yo soy vehemente hasta para pedir un helado. Tenemos que ser firmes con los mensajes pero una discusión no puede ser que nos dinamite un puente de conversación”.

Cuota para los jóvenes

Rodrigo Goñi (PN): “Por primera vez las mayorías en el mundo son pesimistas, la de izquierda y la derecha. Primera vez que la izquierda y la derecha están tratando de que el mundo sea menos malo de lo que las grandes mayorías piensa que va a ser”.

“Lo que viene es de ustedes (los jóvenes). Mi compromiso y mi rol es generarles los espacios. Cuando se habla de cuota, si hay una cuota que yo voto con las dos manos, es cuota para los jóvenes. Si hay una cuota que tiene que haber en los Parlamentos Nacionales es una cuota para los jóvenes. ¿Por qué? Porque lo que viene que es desconocido y es realmente innovación –y no solamente renovación-, nadie mejor que los jóvenes pueden construirlo”.

“Entre las cosas que se dijo hoy es: ‘el dirigente marca el tono, en lo digital fuertemente’. Los políticos tienen que marcar el tono. Hoy están todas las posibilidades para hacer todas las grietas que en dos minutos se hacen. La Inteligencia Artificial lo pone a Pacha Sánchez –iba a poner un ejemplo- lo pone a decir cualquier cosa, y hacerlo 100.000 veces en dos minutos. ¿Qué van a mirar? Se puede mirar un medio si es verdad o no, pero van a mirar que dijeron los dirigentes, y esa sigue siendo una fuente de legitimización que debemos de conservar. En la medida que nosotros demos el ejemplo y marquemos el tono, ese es el mejor remedio contra las fake news”.

Responsabilidad colectiva

Alejandro Sánchez (FA): “Fake news existieron antes, existen ahora y van a existir en el futuro. Lo único que ahora se viraliza de una manera o le ponemos fake news pero antes el bolazo corría por todos lados: pueblo chico, infierno grande”.

“Acá lo que hay que hacer es defender el sistema, que es defender la democracia que es tarea de todos y de todas, porque es cierto que han surgido fenómenos como Bolsonaro pero también hay medios que mienten. Los periodistas tienen que defender su profesión, los cientistas tienen que defender diciendo ‘esto no es verdad’, y el sistema político, los partidos políticos tienen que ser serios. Y los ciudadanos tenemos que exigir que los políticos sean serios y no que vengan a sanatear, que se preparen para lo que hay que hacer, porque es su tarea”.

“La seriedad y el respeto por el que piensa diferente y que representa a otra cosa pero que la democracia nos lleva a que queremos convivir. Ese es el elemento central. Hay una responsabilidad colectiva porque no está bueno que cuando uno tira piedras equivocadamente sobre alguien, como trae agua para mi molino, me callo la boca”.

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Evaluó que en la confrontación “las polarizaciones son más emocionales”, destacando el papel ante la ciudadanía: “a mayor comunicación, mayor diálogo, y a mayor diálogo una democracia de mayor calidad”.

Sus conceptos fueron realizados este viernes 27 de octubre en e-POLITIKÁ, Seminario en Marketing Político Digital, evento organizado por IAB Uruguay en el Cultural Alfabeta con participación además de Santiago Aragón, Federico Zapata, y Mariana Pomies, y en la cual Sociedad Uruguaya estuvo presente.

Posteriormente se escuchó a un panel conformado por el senador Alejandro Sánchez (Frente Amplio), el referente colorado Andrés Ojeda, y el diputado Rodrigo Goñi Reyes (Partido Nacional), con la moderación del periodista Nelson Fernández.

El evento contó con el auspicio de El Observador, y contó con el apoyo de Montevideo Portal y Canal 10.

Amadeo es doctora en Comunicación Pública por la Universidad de Navarra y profesora de la Universidad de Buenos Aires (UBA), la Universidad Austral, Argentina y la Universidad de Montevideo (UM),

Su ponencia se tituló: “El momento digital de la opinión pública”.

Manifestó que “el ciudadano está por arriba de los políticos. El ciudadano tiene que ver que el líder no está pendiente de cómo me ve el otro líder. Tiene que nutrir el ecosistema, construir puentes y apoyar las fuerzas institucionales. Realmente la institucionalidad es un valor cada vez más fuerte, no sólo en Uruguay porque hacen las cosas bien, etc. A nivel mundial se está validando esto de cada uno, debe, además de aportar a su ecosistema de manera económica, ambiental y social, también debe aportar de manera institucional”.

Transformaciones culturales

Según Amadeo “la opinión pública tiene tres actores básicamente: la ciudadanía, la clase política, y los medios de comunicación”.

Asimismo, en el siglo XX “se decía que la política puede definir la agenda. Después se empezó a decir que son los medios los que pueden definir la agenda. Pero qué pasa ahora en el siglo XXI, que tenemos redes sociales y una nueva forma de entender esto. Ya los medios de comunicación no son los mismos o sí, pero tienen nuevas plataformas y a eso se suman una cantidad de voces, prácticamente todo aquel que tenga un teléfono celular y se pueda conectar a una red, que compite con esa agenda”.

Paralelamente “se dan avances tecnológicos y transformaciones culturales muy grandes, hay grandes transformaciones políticas y las mediciones, las encuestas no funcionan como funcionaban antes”.

Todo ello, evaluó Amadeo, “condicionan la comunicación política que se dé dentro de una comunidad”.

Señaló que “los actores ahora tienen mayor simetría entre ellos. Ahora los ciudadanos pueden imponer hashtag rápidamente. Tiene la posibilidad de levantar, amplificar o viralizar algunos temas. Por ejemplo, los memes son una maravilla y han impactado un montón, y hace que los medios tradicionales se tengan que amoldar a eso”.

Pensar en personas

Como consecuencia “ahora el individuo pesa, el influencer pesa. A la orden de pensar una comunicación tenemos que pensar en personas y no en masa. De estos tres actores, ciudadanía, medios de comunicación y clase política, la clase política se queda atrás. Por una cuestión básica que es la generación a la que pertenecen”.

En general, acotó, “la clase política no es nativa digital, ahora, el militante joven sí. Ese militante joven que se va a movilizar el año que viene va a hacer mucho más que el banderazo, va a hacer mucho más que el flashmob que se hacía hace años. Ese militante genera contenido, dormido, lo hace sin ningún tipo de inconveniente y uno tiene que estar al día”.

También cambian, agregó, “los procesos de interacción. Ya no se usan los medios de comunicación para que el ciudadano se entere qué es lo que dice el dirigente. El dirigente tiene su propia cuenta de twitter y más vale que la use. Si no, se queda afuera. ¿Para qué usan los medios, sobre todo, las nuevas generaciones? Tal vez para ratificar que determinado tema no sea una fake news. Lo va a chequear a un medio conocido, y poco más. Después se entera a través de las redes”.

En tanto, “los que somos mayores usamos las redes de los medios tradicionales. Hoy todo se maneja mucho más en red. La noción de cercanía, de instantaneidad y de espontaneidad, esto es algo muy importante que apela al otro sustantivo que con empoderamiento y demás, están fuertes en estos años, y por suerte, que es empatía”.

Necesidad del relato

Amadeo también dijo que es necesario “el relato, las narraciones para poder contar quién es el malo, hacia dónde vamos, cuál es nuestro proyecto, sobre el héroe, el candidato a candidata, cuáles fueron los problemas que superó para llegar a ser héroe y para poder representarme a mí como candidato”.

“Todo eso ahora es obligatorio. Ya la plataforma es difícil, porque ya la cuestión ideológica se da por sentada y ahora se apela mucho más a la emoción».

«Las polarizaciones son emocionales además de ideológicas pero son emocionales básicamente”, sostuvo.

Hay que tener en cuenta que “hay una cantidad de mensajes que se diluyen rápidamente –mensajes líquidos-, el mensaje entra y sale, se va, fluye, a menos que marque, que haga mella, pero en general todo es bastante efímero y hay que ser muy rápido para contestar y para estar al día con el discurso del momento y con la agenda”.

Incide además que “las estructuras de los partidos políticos enlentecen. Es una estructura que es vieja en términos comunicacionales en líneas generales”.

“Uno de los grandes desafíos que va a tener Uruguay es que no solo los candidatos sean ágiles, respondedores en redes, si no como aggiornar a los partidos políticos y a las diferentes listas para tener redes acordes a esto, porque el diálogo político se da en las redes. También se da en los otros territorios, pero ese diálogo no pueden dejarlo de lado”, indicó.

Para Amadeo “los riesgos son que el estar constantemente opinando en redes puede llegar a provocar algún tipo de problema de legitimidad en la gestión. La legitimidad de inicio de la gestión está clara: se da en la votación. Punto”. No obstante, “cada día hay que reforzar la legitimidad de la gestión y cuando todo el mundo opina sobre absolutamente todo, la legitimidad de gestión, a veces, se pone en riesgo”.

Tender redes

La profesional puntualizó que “la comunicación hoy es reticular, es en red y no es vertical descendente (como están acostumbrada a hacerlo los partidos políticos). Hay necesidad de rapidez en las definiciones pero cuidado que rapidez no sea torpeza, y hay necesidad de transparencia, y aunque no hubiese necesidad de transparencia si yo digo una cosa y hago otra, no pasa un nanosegundo en que haya alguien que tuitee mi inconsistencia en el discurso”.

Asimismo, “las reglas del juego siguen siendo democráticas y el diálogo público es cada vez más democrático. Son los mismos actores, hay un nuevo tipo de interacción, hay mucha más velocidad y hay un impacto más parejo de todos los actores en el  diálogo público”.

Instó a tener en cuenta que “hay una reorganización de las prioridades: las nuevas generaciones traen nuevos temas de agenda: cambio climático, el feminismo, algunas cosas que para gente de Generación X o Baby boomers, son, por lo menos, frivolidades”. Por tanto “¿cómo negocio esta nueva agenda?”, lo que “forma parte de nuevas alineaciones conceptuales”.

Por otra parte “hoy la política no es un líder solamente. Es un líder que entiende, que tiene proyectos, pero sobre todo, es un líder que tiene propósito”.

Fuente Imagen: https://estilosdeliderazgo.org/

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A un año de las elecciones presidenciales, IAB Uruguay se compromete a impulsar el profesionalismo en la comunicación digital de nuestros políticos y fomentar la realización de campañas online éticas y transparentes.

Para esto, el viernes 27 de octubre se llevará a cabo e-Politika, el primer seminario de marketing político digital de IAB Uruguay.

El evento reunirá a representantes del sistema político con fuerte presencia digital en un panel moderado por el periodista Nelson Fernández, en el que participarán el senador Alejandro «Pacha» Sánchez (Frente Amplio), el diputado Juan Martín Rodríguez (Partido Nacional) y el abogado y dirigente Andrés Ojeda (Partido Colorado).

Además, expertos internacionales y locales compartirán sus perspectivas sobre diversos aspectos de la comunicación política en el contexto digital.

Speakers

Compartirán su profesionalismo y conocimiento:
*Belen Amadeo, doctora en Comunicación Pública por la Universidad de Navarra y profesora de la Universidad de Buenos Aires (UBA), la Universidad Austral, Argentina y la Universidad de Montevideo (UM), buscará dar respuestas a algunos de los grandes interrogantes que traen los medios a las figuras de la política.
*Federico Zapata, politólogo argentino y director de la consultora Escenarios, explorará los desafíos de la fragmentación social en la era digital. Además, tendremos una masterclass sobre cómo gestionar la comunicación política: desde el diagnóstico hasta la creación de contenidos y narrativas para llegar preparados al campo de batalla de los medios.
*Cerrando con los speakers internacionales, Santiago Aragón, experto en estrategias de comunicación, abordará los cambios en el marketing político como consumo de experiencias.
*Para abordar el panorama uruguayo, a nivel local se recibirá  a Mariana Pomies, socióloga, MBA, docente y directora de la consultora CIFRA, para entender el ecosistema de la comunicación política digital en nuestro país.
La cita es el viernes 27 de octubre a las 9:00 a 13.00 horas en Life Cultural Alfabeta (Miguel Barreiro 3231).
Adquirí tus entradas en RedTickets: https://lnkd.in/dfUYtnhB

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