“Nos llena de orgullo representar en Uruguay el más prestigioso certamen mundial de publicidad, en el que las agencias, junto a los anunciantes, premian los resultados. En eso radica la relevancia de los Effie: creatividad con resultados probados”, afirmó el presidente de AUDAP, Emir Cámara.

Además, en la entrega de los Effie Awerds 2014 se premiaron a 18 anunciantes, por los resultados obtenidos a partir de campañas que realizadas por las agencias Amen, Corporación JWT, GO, Grey Uruguay, Havas WW Gurisa, KEY, La Diez, Publicis Impetu, Punto Ogilvy & Mather, Notable Pubicidad ,Young & Rubicam.

“Estamos muy conformes con la respuesta recibida de parte de los anunciantes y las agencias. Este año crecieron las inscripciones con respecto a 2013, lo que demuestra el gran prestigio que los Effie Awards están adquiriendo en nuestra industria”, expresó el presidente de la edición 2014 de los premios, Bruno Ponzoni.

Los postulantes presentaron campañas en los rubros Alimentos, Automotores, Bebidas, Bien Público y Responsabilidad Social Empresarial, Comercios, Higiene y Cuidado Personal, Salud, Servicios Bancarios y Financieros, Sistemas de Comunicación y Telecomunicaciones, así como estrategias institucionales, corporativas, de bajo presupuesto o promociones. Este año se compitió por primera vez en la categoría Estacionales, en la que participaron campañas de productos o servicios con cierta estacionalidad.

La tarea de determinar los ganadores correspondió a un jurado conformado por integrantes de AUDAP, la Cámara de Anunciantes, el Circulo Uruguayo de la Publicidad, la Cámara de Empresas de Investigación Social y Mercado, y por representantes de medios de comunicación y del sector académico.

Asimismo, la transparencia del certamen fue garantizada por la participación en la etapa de valoración de los casos de un veedor internacional de Effie Worldwide, el chileno Claudio Ascui, quien se mostró gratamente sorprendido por el número de campañas presentadas y por la mejora que año a año Uruguay ha mostrado en relación a la calidad de las mismas. A su vez, los procesos del concurso fueron auditados por la consultora CPA FERRERE.

Los premios Effie Awards fueron creados en 1968 por la American Marketing Association y constituyen, hasta el día de hoy, el principal reconocimiento al aporte de las estrategias y de la creatividad al logro de objetivos y a la obtención de resultados en el mundo publicitario. Actualmente, los Effie Awards de organizan en más de 40 países de Europa, Asia, América del Norte y Sudamérica.

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En esta ocasión, el máximo galardón correspondió a la campaña “Historias reales de nuestros clientes” del Banco Hipotecario del Uruguay, que realizó la agencia Cámara TBWA.

“Nos llena de orgullo representar este galardón, el más prestigioso a nivel mundial en el ámbito de publicidad, en el que las agencias son protagonistas junto a los anunciantes. En eso radica la relevancia de los Effie”, señaló el presidente de AUDAP, Emir Cámara.

Por su parte, Jorge Manzano, presidente de los Effie Awards 2013, destacó que estos premios reconocen “las campañas que logran superar las barreras y alcanzar los objetivos planteados por los clientes, distinguiendo, por tanto, la efectividad de la comunicación publicitaria”.

En esta edición se premiaron 18 campañas en nueve categoría que, a su vez, podían corresponderse con hasta tres premios (Oro, Plata y Bronce), dependiendo de los puntajes asignados por el jurado. Los Effie Awards 2013 premiaron el trabajo de las agencias Cámara TBWA, Corporación JWT, GO, Grey, Havas WW Gurisa, Key, Notable Publicidad, Publicis Ímpetu, Punto Ogilvy y Cruce Design Group,

Los premios Effie Awards fueron creados en 1968 por la American Marketing Association y constituyen, hasta el día de hoy, el principal reconocimiento al aporte de las estrategias y de la creatividad al logro de objetivos y a la obtención de resultados en el mundo publicitario. Actualmente, los Effie Awards de organizan en más de 40 países de Europa, Asia, América del Norte y Sudamérica.

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Con una ceremonia desarrollada en el Club de Golf de Punta Carretas que contó con la presencia de los principales anunciantes y los publicistas más destacados del país, se realizó en Montevideo una nueva edición de los Effie Awards, un galardón nacido en New York en la década del 1960 que reconoce a las campañas de marketing y comunicación que lograron los mayores resultados según su categoría.

Este galardón que considera la eficacia mediante resultados comprobados pero también considerando a la creatividad como parte del proceso, tiñó de dorado las vitrinas de la agencia Cámara\TBWA tras recibir un premio Oro para su anunciante Deceleste, y otro Bronce para el Banco Hipotecario del Uruguay (BHU).

El premio Oro llega a la agencia gracias a la campaña de promoción “Bajamos los Precios” para el anunciante Deceleste, protagonizada por los ex jugadores de fútbol Obdulio Trasante y Enrique Peña, considerada la pieza más eficaz en la categoría Otros Productos.

El lauro Bronce en la categoría Servicios Financieros se enmarca dentro de la campaña de re lanzamiento “Hicimos un nuevo Banco para los mismos sueños de siempre”, del BHU.

Los directores de Cámara\TBWA, Emir Cámara y Marcelo Debernardi, coincidieron en que “la evolución de una agencia está sustentada en el crecimiento y el éxito de sus clientes y por eso este es uno de los premios que más satisfacción genera ganar, ya que el Effie premia justamente eso: los resultados”.

La segunda edición en Uruguay de este certamen que se realiza en 39 países de todo el mundo fue organizada por la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (AUDAP), y contó con la participación del director de Effie Latinoamérica, Claudio Ascui.

El doble Effie Awards se suma a una larga lista de reconocimientos cosechados por Cámara\TBWA durante el último año, colocando a la agencia no sólo en el podio de las empresas más creativas, sino también en el de las más efectivas del mercado.

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