Mariana Pomies fue una de las expositoras en el seminario e-POLITIKÁ organizado por  IAB Uruguay el pasado viernes 27 de octubre.

De reconocida trayectoria dentro y fuera de fronteras, la directora de Cifra, brindó una charla titulada “Comunicación Política Digital, arenas movedizas para el sistema político”.

Ante una de las consultas de los asistentes, Pomies fue consultada sobre la eventual grieta política y si eso está sucediendo o no en Uruguay.

“Es difícil medir una grieta. Lo que estamos es tratarlo de entenderlo más a nivel cualitativo a través de algunas respuestas. Yo creo que estamos anticipándonos y sobredimensionando. No es la grieta de Argentina. Cuando pensamos en grieta pensamos en Argentina, no estamos en ese nivel”, precisó.

Para Pomies “en la medida que nos fuimos transformando hace quince años en un país de dos grandes mitades, hay dos mitades que tienen muchos más puentes todavía de lo que tienen las partes en Argentina. Y eso es lo que todavía seguimos viendo, que hay muchas cosas más en común entre los votantes de la coalición y los votantes del Frente Amplio, más de los que los propios líderes de los dos partidos quisieran. Eso hace que la grieta no se construya tan rápido”.

“Yo creo que lo que más ayuda a la grieta no son las diferencias entre las personas o la diferencias de visión de los problemas, si no son los candidatos peleándose agresivamente, que los llevan a tener que tomar partido, pero no estamos en ese nivel del enemigo tan profunda; los militantes sí y es parte de militancia que ve al otro en un campo de batalla pero los militantes, así como dije que el 50% es cercano a un partido político, los militantes son el 20% y el otro 30% que es cercano a un partido político tiene muchos más puntos de contacto con los votantes de los otros partidos todavía”, señaló la directora de Cifra. A su entender “eso es una fortaleza que deberíamos cuidar y no acrecentar a través de las redes.

No estoy diciendo con esto que no haya divisiones. Yo no veo una grieta.

Lo que pasa es que lo estamos alimentando con eso de la grieta, de la grieta, y yo cuando hago cosas, investigo, veo puntos en común, veo visiones compartidas y veo que la gente tiende al centro y quiere cosas más hacia el centro”.

“Las diferencias las veo pero yo no las llamaría grieta. Capaz que soy una ingenua, pero no es sólo mi deseo es que veo todavía muchas cosas en común”, puntualizó Pomies.

Partidos sólidos

“Uno mira la campaña presidencial argentina y se pregunta: ¿qué viene para Uruguay? Es la primer pregunta. Y la verdad es que no espero una campaña similar a la de Argentina porque no estamos en la misma situación, y en parte por la pregunta formulada”, comenzó expresando.

Según Pomies “en Uruguay la mitad de los uruguayos se considera cercano a un partido político. En Uruguay, casi el 75% de los uruguayos al otro día de las elecciones sabe qué va a votar en la próxima elección y termina votando lo que pensaba que iba a votar cinco años antes”.

Evaluó que “eso se debe a que tenemos un sistema de partidos muy fuerte, con sus renovaciones, con sus cambios pero que ha sostenido el sistema democrático con relativa alternancia, porque incluso, aunque el Partido Colorado ganó la mayoría de las elecciones de este país, tenía alternancia interna de sectores porque cada partido logró algo que el peronismo parece que lo tiene aunque no está tan claro que lo tenga, y es tener una amplitud ideológica a la interna que sostiene diferencias y que permite esas diferencias”.

“Un sistema de partidos sólidos es lo que dice la ciencia política es lo que garantiza una democracia sólida. Cuando los partidos se debilitan, y la gente se deja de identificar con los partidos lo que empieza a aparecer son nuevas posibilidades, nuevos movimientos, nuevos partidos, que no siempre se consolidan y lo que hacen es que la democracia se debilite. Si uno mira en el mundo los sistemas más sólidos son aquellos que tienen partidos más fuertes”, dijo Pomies.

Pero “eso en Argentina se deterioró, los partidos se confunden, las fronteras se confunden, y nadie sabe, o todo es peronista o todo (es otra cosa), y eso debilita y desorienta al votante”.

“Yo mirabas las imágenes y en Argentina las campañas se basa mucho en las personas. En Uruguay las personas importan pero importan también los partidos y las campañas se apoyan mucho en los partidos. Algunas cosas bien, porque no somos una isla, pero los partidos, la presencia fuerte, institucional, marca algunas diferencias”, indicó.

Fuente Imagen Principal: https://psicofelicidad.com/

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Evaluó que en la confrontación “las polarizaciones son más emocionales”, destacando el papel ante la ciudadanía: “a mayor comunicación, mayor diálogo, y a mayor diálogo una democracia de mayor calidad”.

Sus conceptos fueron realizados este viernes 27 de octubre en e-POLITIKÁ, Seminario en Marketing Político Digital, evento organizado por IAB Uruguay en el Cultural Alfabeta con participación además de Santiago Aragón, Federico Zapata, y Mariana Pomies, y en la cual Sociedad Uruguaya estuvo presente.

Posteriormente se escuchó a un panel conformado por el senador Alejandro Sánchez (Frente Amplio), el referente colorado Andrés Ojeda, y el diputado Rodrigo Goñi Reyes (Partido Nacional), con la moderación del periodista Nelson Fernández.

El evento contó con el auspicio de El Observador, y contó con el apoyo de Montevideo Portal y Canal 10.

Amadeo es doctora en Comunicación Pública por la Universidad de Navarra y profesora de la Universidad de Buenos Aires (UBA), la Universidad Austral, Argentina y la Universidad de Montevideo (UM),

Su ponencia se tituló: “El momento digital de la opinión pública”.

Manifestó que “el ciudadano está por arriba de los políticos. El ciudadano tiene que ver que el líder no está pendiente de cómo me ve el otro líder. Tiene que nutrir el ecosistema, construir puentes y apoyar las fuerzas institucionales. Realmente la institucionalidad es un valor cada vez más fuerte, no sólo en Uruguay porque hacen las cosas bien, etc. A nivel mundial se está validando esto de cada uno, debe, además de aportar a su ecosistema de manera económica, ambiental y social, también debe aportar de manera institucional”.

Transformaciones culturales

Según Amadeo “la opinión pública tiene tres actores básicamente: la ciudadanía, la clase política, y los medios de comunicación”.

Asimismo, en el siglo XX “se decía que la política puede definir la agenda. Después se empezó a decir que son los medios los que pueden definir la agenda. Pero qué pasa ahora en el siglo XXI, que tenemos redes sociales y una nueva forma de entender esto. Ya los medios de comunicación no son los mismos o sí, pero tienen nuevas plataformas y a eso se suman una cantidad de voces, prácticamente todo aquel que tenga un teléfono celular y se pueda conectar a una red, que compite con esa agenda”.

Paralelamente “se dan avances tecnológicos y transformaciones culturales muy grandes, hay grandes transformaciones políticas y las mediciones, las encuestas no funcionan como funcionaban antes”.

Todo ello, evaluó Amadeo, “condicionan la comunicación política que se dé dentro de una comunidad”.

Señaló que “los actores ahora tienen mayor simetría entre ellos. Ahora los ciudadanos pueden imponer hashtag rápidamente. Tiene la posibilidad de levantar, amplificar o viralizar algunos temas. Por ejemplo, los memes son una maravilla y han impactado un montón, y hace que los medios tradicionales se tengan que amoldar a eso”.

Pensar en personas

Como consecuencia “ahora el individuo pesa, el influencer pesa. A la orden de pensar una comunicación tenemos que pensar en personas y no en masa. De estos tres actores, ciudadanía, medios de comunicación y clase política, la clase política se queda atrás. Por una cuestión básica que es la generación a la que pertenecen”.

En general, acotó, “la clase política no es nativa digital, ahora, el militante joven sí. Ese militante joven que se va a movilizar el año que viene va a hacer mucho más que el banderazo, va a hacer mucho más que el flashmob que se hacía hace años. Ese militante genera contenido, dormido, lo hace sin ningún tipo de inconveniente y uno tiene que estar al día”.

También cambian, agregó, “los procesos de interacción. Ya no se usan los medios de comunicación para que el ciudadano se entere qué es lo que dice el dirigente. El dirigente tiene su propia cuenta de twitter y más vale que la use. Si no, se queda afuera. ¿Para qué usan los medios, sobre todo, las nuevas generaciones? Tal vez para ratificar que determinado tema no sea una fake news. Lo va a chequear a un medio conocido, y poco más. Después se entera a través de las redes”.

En tanto, “los que somos mayores usamos las redes de los medios tradicionales. Hoy todo se maneja mucho más en red. La noción de cercanía, de instantaneidad y de espontaneidad, esto es algo muy importante que apela al otro sustantivo que con empoderamiento y demás, están fuertes en estos años, y por suerte, que es empatía”.

Necesidad del relato

Amadeo también dijo que es necesario “el relato, las narraciones para poder contar quién es el malo, hacia dónde vamos, cuál es nuestro proyecto, sobre el héroe, el candidato a candidata, cuáles fueron los problemas que superó para llegar a ser héroe y para poder representarme a mí como candidato”.

“Todo eso ahora es obligatorio. Ya la plataforma es difícil, porque ya la cuestión ideológica se da por sentada y ahora se apela mucho más a la emoción».

«Las polarizaciones son emocionales además de ideológicas pero son emocionales básicamente”, sostuvo.

Hay que tener en cuenta que “hay una cantidad de mensajes que se diluyen rápidamente –mensajes líquidos-, el mensaje entra y sale, se va, fluye, a menos que marque, que haga mella, pero en general todo es bastante efímero y hay que ser muy rápido para contestar y para estar al día con el discurso del momento y con la agenda”.

Incide además que “las estructuras de los partidos políticos enlentecen. Es una estructura que es vieja en términos comunicacionales en líneas generales”.

“Uno de los grandes desafíos que va a tener Uruguay es que no solo los candidatos sean ágiles, respondedores en redes, si no como aggiornar a los partidos políticos y a las diferentes listas para tener redes acordes a esto, porque el diálogo político se da en las redes. También se da en los otros territorios, pero ese diálogo no pueden dejarlo de lado”, indicó.

Para Amadeo “los riesgos son que el estar constantemente opinando en redes puede llegar a provocar algún tipo de problema de legitimidad en la gestión. La legitimidad de inicio de la gestión está clara: se da en la votación. Punto”. No obstante, “cada día hay que reforzar la legitimidad de la gestión y cuando todo el mundo opina sobre absolutamente todo, la legitimidad de gestión, a veces, se pone en riesgo”.

Tender redes

La profesional puntualizó que “la comunicación hoy es reticular, es en red y no es vertical descendente (como están acostumbrada a hacerlo los partidos políticos). Hay necesidad de rapidez en las definiciones pero cuidado que rapidez no sea torpeza, y hay necesidad de transparencia, y aunque no hubiese necesidad de transparencia si yo digo una cosa y hago otra, no pasa un nanosegundo en que haya alguien que tuitee mi inconsistencia en el discurso”.

Asimismo, “las reglas del juego siguen siendo democráticas y el diálogo público es cada vez más democrático. Son los mismos actores, hay un nuevo tipo de interacción, hay mucha más velocidad y hay un impacto más parejo de todos los actores en el  diálogo público”.

Instó a tener en cuenta que “hay una reorganización de las prioridades: las nuevas generaciones traen nuevos temas de agenda: cambio climático, el feminismo, algunas cosas que para gente de Generación X o Baby boomers, son, por lo menos, frivolidades”. Por tanto “¿cómo negocio esta nueva agenda?”, lo que “forma parte de nuevas alineaciones conceptuales”.

Por otra parte “hoy la política no es un líder solamente. Es un líder que entiende, que tiene proyectos, pero sobre todo, es un líder que tiene propósito”.

Fuente Imagen: https://estilosdeliderazgo.org/

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A un año de las elecciones presidenciales, IAB Uruguay se compromete a impulsar el profesionalismo en la comunicación digital de nuestros políticos y fomentar la realización de campañas online éticas y transparentes.

Para esto, el viernes 27 de octubre se llevará a cabo e-Politika, el primer seminario de marketing político digital de IAB Uruguay.

El evento reunirá a representantes del sistema político con fuerte presencia digital en un panel moderado por el periodista Nelson Fernández, en el que participarán el senador Alejandro «Pacha» Sánchez (Frente Amplio), el diputado Juan Martín Rodríguez (Partido Nacional) y el abogado y dirigente Andrés Ojeda (Partido Colorado).

Además, expertos internacionales y locales compartirán sus perspectivas sobre diversos aspectos de la comunicación política en el contexto digital.

Speakers

Compartirán su profesionalismo y conocimiento:
*Belen Amadeo, doctora en Comunicación Pública por la Universidad de Navarra y profesora de la Universidad de Buenos Aires (UBA), la Universidad Austral, Argentina y la Universidad de Montevideo (UM), buscará dar respuestas a algunos de los grandes interrogantes que traen los medios a las figuras de la política.
*Federico Zapata, politólogo argentino y director de la consultora Escenarios, explorará los desafíos de la fragmentación social en la era digital. Además, tendremos una masterclass sobre cómo gestionar la comunicación política: desde el diagnóstico hasta la creación de contenidos y narrativas para llegar preparados al campo de batalla de los medios.
*Cerrando con los speakers internacionales, Santiago Aragón, experto en estrategias de comunicación, abordará los cambios en el marketing político como consumo de experiencias.
*Para abordar el panorama uruguayo, a nivel local se recibirá  a Mariana Pomies, socióloga, MBA, docente y directora de la consultora CIFRA, para entender el ecosistema de la comunicación política digital en nuestro país.
La cita es el viernes 27 de octubre a las 9:00 a 13.00 horas en Life Cultural Alfabeta (Miguel Barreiro 3231).
Adquirí tus entradas en RedTickets: https://lnkd.in/dfUYtnhB

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El programa del seminario comprende las siguientes instancias: 9:30 horas se realizará la apertura; a las 10:00 horas la Dra. Ana Juanche presentará la investigación: “Mapeo de medidas alternativas”; a las 11:30 horas la Dra. Ana Vigna presentará la investigación: “Maternidad, cárceles y medidas alternativas”; a las 14:00 horas la Mag. Clara Musto presentará la investigación: “La circulación social del delito”; y como cierre, a las 16:00 horas, la Lic. Mariana Pomiés, de la Consultora Cifra, presentará la investigación: “Cárcel, opinión pública y sistema político”; posteriormente se abrirá un espacio de intercambio.

Fuente Imagen: lavoz.com.ar

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La instancia será transmitida por medio del canal de Youtube de la organización así como por la plataforma Zoom.

Requiere de inscripción previa a través del correo electrónico: colegiodesociologos.uy@gmail.com .

Contará con la participación del director del Departamento de Sociología de la FCS, Rafael Paternain; la directora del Instituto de Perfeccionamiento y Estudios Superiores del Consejo de Formación en Educación, Alejandra Capocasale; la directora de la consultora CIFRA y también docente de la Universidad Católica del Uruguay, Mariana Pomies.

Las sedes de la Udelar en el interior del país también se verán representadas por las exposiciones de Enrique Mazzei, perteneciente a la casa de Cerro Largo y, Mauricio Tubío, como referente del Departamento de Ciencias Sociales del Cenur Litoral Norte.

Moderará el secretario del Colegio de Sociólogos y co-coordinador del libro a presentar, Eduardo Bottinelli.

Sobre el libro

En su contratapa se manifiesta que el libro «tiene la finalidad de resumir y presentar algunos de los hitos más relevantes que ha tenido el IV Congreso Uruguayo de Sociología desarrollado entre el 24 y el 26 de julio de 2019».

El libro toma su nombre debido a ese congreso y se basa en cuatro pilares que impulsaron la realización de la actividad académica en un primer momento: «la práctica del oficio o la profesión de la sociología desde la perspectiva de sus propios actores», «la utilidad y la pertenencia social de la sociología», «la expansión de las fronteras del oficio del sociólogo en el territorio del país» y «el diálogo y la cooperación internacional entre las asociaciones de sociología y sociólogos del Uruguay y de Ámerica Latina».

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Miércoles 28 de febrero, hora 11:30.

Teatro Solís, sala Delmira Agustini.

Presentan:

Lucía Vernazza | Oficial de Protección de UNICEF Uruguay.

La violencia como método de disciplina hacia niños y niñas en Uruguay.

Mariana Pomies | Directora Ejecutiva de Cifra.

Estudio cualitativo acerca de la percepción ed los adultos sobre la puesta de límites a niños y niñas.

Diego Lazcano | CEO de Grey Uruguay.

Presentación de la campaña «Trato bien».

Paolo Mefalopulos | Representante de UNICEF Uruguay

Palabras de cierre.

Ejercer violencia hacia niños y niñas, sea esta física o psicológica, como forma de disciplinarlos o con cualquier otro fin, representa una grave violación a sus derechos.

Necesitamos sumar más voces para generar conciencia. Te esperamos.

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