En el Día Internacional del Agua, Coca-Cola reafirma el compromiso con el cuidado del agua a través de su estrategia global al año 2030 con una visión: lograr la seguridad hídrica para las comunidades en las que opera y brindar soluciones de impacto inmediato.

Este es un objetivo compartido con Coca-Cola FEMSA, embotellador de los productos de la Compañía en Uruguay– e implica una asociación con diferentes ONG, el sector público y privado para hacer la diferencia donde más se necesita.

Reducción del impacto del COVID-19

Durante el último año, y en un contexto de pandemia, el problema de acceso al agua tomó una dimensión especial: según la ONU, el 40% de la población mundial carece de servicios de sanidad adecuados; es decir, unas 3.000 millones de personas no cuentan con instalaciones adecuadas para lavarse las manos con agua y jabón, un acto tan simple como imprescindible para el cuidado de la salud.

En ese marco, Coca-Cola Uruguay se enfocó en soluciones sanitarias de impacto inmediato en los sectores más vulnerables. Así, en alianza con el Proyecto Agua Segura y el Instituto del Río Negro (INDRA), Coca-Cola Uruguay logró garantizar el acceso a agua potable en 37 escuelas rurales y una policlínica, ubicadas en Tacuarembó, Salto y Durazno, mediante la instalación de filtros purificadores y capacitación a niños, maestros y familias, impactando en más de 1.700 personas.

 Cuidado del agua a largo plazo

Hace más de una década la Compañía desarrolló una política marco de manejo de agua basado en cuatro pilares: Proteger cuencas, Reabastecer el agua que utiliza en sus bebidas, Reducir el consumo de agua en sus plantas y Reciclar el agua de sus procesos productivos.

En Uruguay, desde el 2017 y en alianza con la Fundación Indra, Avina, la Intendencia de Rivera, el Sistema Nacional de Áreas Protegidas (SNAP) y productores locales, Coca-Cola Uruguay lleva adelante un programa de conservación del bosque nativo y los recursos hídricos en el Valle del Lunarejo ubicado en el Departamento de Rivera, que viene siendo amenazado por la acción del hombre.

El trabajo sostenido por esta alianza permitió que se alcanzara el objetivo de recuperar 3.000 hectáreas de bosque nativo en una zona que posee una flora y fauna únicas para el país. La infiltración del agua en el suelo mejoró hasta cinco veces de acuerdo a las mediciones avaladas por el SNAP y la Universidad de la República, que dan cuenta del impacto positivo del programa en la preservación de los recursos hídricos de Uruguay.

Por otra parte, desde 2019 Coca-Cola Uruguay lleva adelante un proyecto en la cuenca del Río Santa Lucía en asociación con las ONG The Nature Conservancy y Vida Silvestre y la Alianza Latinoamericana de Fondos de Agua para la protección de nueve hectáreas de humedales, la restauración de 94 hectáreas de praderas y pastos, la protección de una hectárea de bosques y de cuatro hectáreas de áreas rocosas. Además, en colaboración con la Alianza Latinoamericana de Fondos de Agua, la Compañía Coca-Cola se encuentra desarrollando junto a Fundación FEMSA, BID y Coca-Cola FEMSA una estrategia de largo plazo para avanzar la seguridad hídrica en el país.

Reducir el uso de agua en plantas

A su vez, siguiendo con el compromiso de cuidar este recurso tan vital, Coca-Cola FEMSA Uruguay ha incorporado líneas de llenado eficiente e implementado diversas tecnologías en todos sus procesos productivos. Además, ha llevado adelante un programa de identificación de pérdidas y de reutilización de agua en diferentes instancias, ya sea para riego, limpieza o enjuagues. Todas estas acciones han permitido disminuir un 30% el consumo de agua en los últimos diez años, lo que equivale a llenar unas 50 piscinas olímpicas.

 Para más información, ingresar a: https://www.coca-coladeuruguay.com.uy/

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Coca-Cola Uruguay, de la mano de su agua Vitale, lanzó una nueva campaña que invita a pensar en el planeta que estamos dejando a las nuevas generaciones. Consciente de que entre todos podemos revertir la tendencia, la Compañía reafirmó en 2018 su compromiso para contribuir con Un Mundo sin Residuos, una iniciativa global que se plantea recolectar y reciclar para el 2030 el equivalente al 100% de los empaques que comercializa en el mercado y fabricar botellas con más contenido de plástico reciclado.

El ecodiseño es un elemento clave para lograr este ambicioso objetivo y el agua Vitale marcó un hito en Uruguay de cara a este desafío: fue pionera en el 2015 al lanzar su envase Ecoflex, que es más liviano y fácil de reciclar, ya que utiliza un 15% menos plástico en su fabricación, además de ser 100% reciclable. En 2019 dio otro paso fundamental cuando su empaque de 625ml se convirtió en el primero del país hecho 100% de otras botellas.

De esta manera, Vitale propone tomar conciencia, reciclando y cambiando la herencia juntos. Para lograrlo, el agua de las buenas ideas para un mundo sustentable invita a utilizar la app ¿Dónde Reciclo?, una plataforma digital participativa con la ubicación de aquellos lugares que se dedican a la recepción, al reciclaje y/o a la reutilización de diferentes materiales. El objetivo es claro: recuperar la mayor cantidad de botellas para dejar el mundo mejor de lo que está hoy.

¿Dónde Reciclo? es una aplicación gratuita lanzada por Compromiso Empresarial para el Reciclaje (Cempre) y la organización DATA Uruguay, junto al apoyo de Coca-Cola y otras empresas, que nuclea en un sólo lugar las distintas iniciativas de clasificación de residuos y geolocaliza los puntos de entrega voluntaria de material reciclable en todo el país. La app, que fue actualizada en 2020, no sólo brinda información sobre los materiales reciclables y sus características, sino que también ofrece consejos para facilitar la clasificación en el hogar y datos reales sobre cuál es el destino de lo que se recicla.

“Cambiemos la Herencia” busca generar conciencia en torno a la responsabilidad que tenemos con el medio ambiente. Esta campaña nos invita a modificar nuestros hábitos y costumbres, fomentando el reciclaje de las botellas plásticas para que sean transformadas y tengan una nueva vida. Es una invitación a dejar un mundo mejor a las generaciones futuras”, comenta Denise Picot, Directora de Marketing de la Compañía Coca-Cola para Argentina y Uruguay.

Un Mundo sin Residuos

Cambiemos la herencia se suma a una serie de iniciativas que la Compañía Coca-Cola  impulsa desde hace tiempo para contribuir con Un Mundo sin Residuos, la iniciativa global que se propone atender todo el ciclo de vida del envase, desde su diseño y fabricación, hasta su reciclaje y reutilización, además de las alianzas con organizaciones sostenibles para lograr el objetivo.

En este camino, Coca-Cola acaba de lanzar en Uruguay el nuevo envase transparente de Sprite, para que sus botellas sean más fácil de reciclar. A su vez, continúa impulsando el uso de retornables, que representan un 24% del volumen de ventas de la compañía en el país, a través del lanzamiento de su botella única, un envase que puede ser rellenado hasta 25 veces con la misma u otra bebida, y volverse a marcar con una nueva etiqueta 100% reciclable. De este modo se reduce significativamente el lavado, el llenado y la logística inversa, al tiempo que disminuye las emisiones de carbono.

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Montevideo, 11 de diciembre de 2020. La pandemia del coronavirus (COVID-19) hizo del 2020 un año complejo y repleto de desafíos, en el que el extendido aislamiento voluntario exhortado por las autoridades nacionales para prevenir la enfermedad, ocasionaron que se revalorizaran varios hábitos cotidianos, así como que se fortalecieran los vínculos entre familiares y amigos, a pesar de la distancia.

Por este motivo y para conocer cómo vivirán los uruguayos las festividades ante estas inusuales circunstancias, Coca-Cola Uruguay llevó a cabo un estudio1 que permite entender qué esperan las personas para esta Navidad.

De esta manera, el informe reveló que la esperanza y la comunión son las palabras que mejor describen el estado de ánimo de la mayoría de los encuestados, en relación a las festividades de fin de año.

Asimismo, ocho de cada diez participantes afirman que lo vivido en 2020 los hará valorar más los momentos compartidos con amigos y familia, asegurando, a su vez, que el mejor regalo en esta Navidad será el de celebrar en compañía de los seres queridos (64%), por lo que lo material pasará a un segundo plano y la solidaridad será un valor clave.

Por otra parte, el 67% reconoció que las fiestas serán distintas a las anteriores, mientras que seis de cada diez dijeron que lo celebrarán con los miembros de la familia con la que conviven.

En tanto, más de la mitad de los uruguayos consultados afirmaron que la Navidad será un buen momento para renovar ilusiones, proyectos y energías (52%), mostrando una mirada positiva hacia el próximo año, donde los deseos se concentran principalmente en el ámbito laboral, económico y de salud: cerca del 70% desea que todo mejore, mientras que más del 60% aspira a que haya más trabajo, salud y una mejor situación económica.

Las ganas de compartir y realizar los típicos rituales: armar el árbol de navidad y comer una comida típica, son de los más elegidos para estas celebraciones, con el 62% y 51%, respectivamente.

En ese sentido, la mesa como lugar de encuentro y la preparación de comidas especiales como una oportunidad para agasajar a los seres queridos, son de los aspectos más mencionados.

Esta investigación, que también se realizó en Argentina, Chile, Bolivia, Perú y Paraguay, muestra que, más allá de las diferencias culturales de cada celebración, la conexión con lo esencial, los valores y los afectos es lo que se destaca en cada país.

En tanto, más de la mitad de los entrevistados admitieron tener esperanzas de que todo va a mejorar y toman la Navidad y el Año Nuevo como una época alegre y de reflexión, que representará el cierre de un ciclo.

[1] FUENTE: ESTUDIO MOIGUER -CONSUMER MOOD -ESTUDIO CUANTITATIVO HOMBRES Y MUJERES DE 16 A 65 AÑOS RESIDENTES EN ARGENTINA (AMBA, CÓRDOBA, MENDOZA, SALTA Y TUCUMÁN), BOLIVIA (SANTA CRUZ, LA PAZ Y EL ALTO), CHILE (SANTIAGO DE CHILE, COQUIMBO, VALPARAÍSO Y CONCEPCIÓN), PARAGUAY (ASUNCIÓN), PERÚ (LIMA) Y URUGUAY (MONTEVIDEO). BASE 2020 OCTUBRE POR PAÍS: ARG, CHI 175 CASOS. BOL, PER, PAR, URU 100 CASOS.

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Se trata de “Juntos como nunca en esta Navidad”, una propuesta integral que invita a descubrir que el mejor regalo que podemos dar en esta época, somos nosotros mismos. Incluye un comercial dirigido por el ganador del premio Oscar, Taika Waititi y el tan esperado Llamado de Papá Noel.

Este 2020 sin dudas será un año para recordar. Si bien hay costumbres que han cambiado, hay otras que permanecen intactas. Como la Navidad, que nos recuerda que lo importante es estar juntos, tan cerca cómo se pueda, y que el mejor regalo siempre vamos a ser nosotros mismos. De eso se trata Juntos como nunca en esta Navidad, la nueva propuesta de Coca-Cola, que desde hace 100 años propone los más icónicos e inspiradores comerciales navideños.

La nueva campaña integral de marketing incluye un audiovisual, llamado “La carta”, dirigido por el ganador del premio Oscar por Jojo Rabbit, Taika Waititi y creada por Wieden + Kennedy London, que muestra una historia llena de esperanza sobre el amor de un padre por su hija y su viaje para hacer realidad su deseo navideño.

La propuesta de Coca-Cola cuenta además con distintas acciones digitales entre las que se encuentra el ya clásico Llamado de Papá Noel, donde los niños y niñas junto a sus familias podrán ingresar a coca-cola.com.uy y sorprenderse con el saludo personalizado del icónico personaje navideño.

“En un año atravesado por la pandemia global, poder desarrollar una propuesta que inspire y ayude a reflexionar nos llena de orgullo. Queremos recordarles a las personas qué es lo más importante, lo que siempre ha sido: estar con nuestros seres queridos. Desde 1920 hemos brindado con nuestros comerciales con mensajes de unidad que reflejen la verdadera magia de la Navidad. Que muestren nuestro amor por los seres queridos, el sentido de comunidad y la importancia de estar presentes ese día por sobre todas las cosas. Este año puede ser de manera presencial o a la distancia, pero siempre cerca”, aseguró Diego Recalde, Vicepresidente de Marketing de Coca-Cola para el Cono Sur.

La campaña navideña, que también marca los 100 años desde que Coca-Cola creó su primera publicidad festiva, reconoce que la verdadera magia de la Navidad es conectarse entre sí y que el mayor regalo que podemos ofrecer somos nosotros mismos.

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En el marco de su campaña Movimiento, la empresa reiteró su compromiso y apoyo al Carnaval, visto como un aspecto fundamental de la cultura nacional, teniendo una presencia constante en los principales escenarios de la festividad.

Además de hacerse presente mediante pancartas, banners y camionetas ploteadas que recorrieron los diversos puntos de festejo, un grupo de 16 bailarines transmitieron su alegría y el ritmo del Movimiento recorriendo la avenida 18 de Julio y las calles de los barrios Sur y Palermo durante ambos desfiles.

“Una vez más, quisimos estar presentes en una fiesta tan sentida para los uruguayos como es el Carnaval. La alegría incomparable de las murgas, combinada con el ritmo característico de los tamboriles, resulta una clara expresión del más puro Movimiento. Estamos convencidos de que un estilo de vida más activo es un primer paso para sentirnos mejor y por lo tanto más felices, por eso promovemos este tipo de iniciativas que inspiran a las personas a entrar en movimiento”, señaló Tabata Imbriaco, gerente de Marketing de Montevideo Refrescos.

La presencia de la compañía en los escenarios se suma a otras actividades desarrolladas durante el verano, donde Coca-Cola invita a “Descubrir el movimiento que te hace feliz”; una campaña que se enmarca dentro de los compromisos de la compañía para promover el bienestar de las personas a través de la invitación a hacer ejercicio y llevar una vida saludable.

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Fuente Imagen: www.esloquequeda.blogspot.com

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Durante la llamada, Papá Noel les desea a los más chicos una feliz navidad y los felicita por sus buenas acciones del año. Para participar, se debe ingresar al micro-sitio oficial http://llamadodepapanoel.coca-cola.com.uy ,  colocar el nombre del niño e ingresar un número de celular, y unos segundos después se concreta la llamada del mítico personaje.



Se visualizará un video en el que Papá Noel saluda a nuestro elegido diciendo su nombre y luego decide llamarlo debido a una mala recepción de la señal de internet. Papá Noel se encuentra con el teléfono en la mano, automáticamente suena el celular indicado y el mensaje aparecerá tanto en el teléfono como en la computadora. Al finalizar, Papá Noel informa que debe colgar para seguir leyendo las cartas de otros niños del mundo.

Esta iniciativa de Coca-Cola no es sólo un éxito en las redes sociales, sino que trae a la realidad la magia de la navidad.

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Montevideo, octubre de 2014. Coca-Cola presenta “Comparte una Coca-Cola”, una nueva campaña que, a través de la personalización de sus envases se logra convertir al acto de compartir en una experiencia única y memorable.

“Coca-Cola es una de las marcas más famosas del mundo y una de las más reconocidas a nivel global. Este año, le cedemos el protagonismo en nuestros envases a los nombres más populares de nuestro país para que la gente pueda realizar un regalo único a amigos, familiares, a alguien muy especial y redescubrir el significado real de conectarse y compartir”, comentó Tábata Imbriaco, gerente de Consumer Marketing de Montevideo Refrescos, embotellador de la Compañía Coca-Cola en Uruguay.

Para ello, Coca-Cola seleccionó 81 de los nombres propios más populares del país como (Miguel, Sergio, Mónica, Ana, entre otros) que forman parte de la campaña “Comparte una Coca-Cola” en millones de envases de 600 ml de Coca-Cola, Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero.

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Más de 1.000 jóvenes de diversas zonas de Montevideo y del interior del país se congregarán en la capital para competir en ocho disciplinas, los días 19 y 20 de setiembre y 3 y 4 de octubre. Los jóvenes, de entre 12 y 15 años, se medirán en atletismo, tenis de mesa, natación, ajedrez, handball, básquetbol, fútsal y voleibol.

Las Finales Nacionales del Torneo de Educación Media, en los cuales compiten jóvenes de todo el país tanto de la enseñanza pública como de la privada, son una instancia de integración y de igualdad de oportunidades para los deportistas de todos los departamentos del país.

“Es una demostración significativa de que el deporte es una herramienta muy valiosa en la formación integral de nuestros ciudadanos. Estas Finales Nacionales son clasificatorias para la representación nacional que participará en los próximos Juegos Sudamericanos Escolares que se realizarán en la ciudad de Aracaju, Brasil en el mes de diciembre” expresó Carlos Pazos, Dirección Nacional de Deportes.

“En Montevideo Refrescos entendemos que el movimiento es felicidad. Por eso, tomando en cuenta la plataforma global de sustentabilidad de la compañía, respaldamos distintas acciones orientadas a promover hábitos de vida saludables y la realización de actividad física, como es el caso de este importante evento organizado por la Dirección Nacional de Deporte”, explicó Tabata Imbriaco, Gerente de Consumer Marketing de Montevideo Refrescos.

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