En esta ocasión, el máximo galardón correspondió a la campaña “Historias reales de nuestros clientes” del Banco Hipotecario del Uruguay, que realizó la agencia Cámara TBWA.

“Nos llena de orgullo representar este galardón, el más prestigioso a nivel mundial en el ámbito de publicidad, en el que las agencias son protagonistas junto a los anunciantes. En eso radica la relevancia de los Effie”, señaló el presidente de AUDAP, Emir Cámara.

Por su parte, Jorge Manzano, presidente de los Effie Awards 2013, destacó que estos premios reconocen “las campañas que logran superar las barreras y alcanzar los objetivos planteados por los clientes, distinguiendo, por tanto, la efectividad de la comunicación publicitaria”.

En esta edición se premiaron 18 campañas en nueve categoría que, a su vez, podían corresponderse con hasta tres premios (Oro, Plata y Bronce), dependiendo de los puntajes asignados por el jurado. Los Effie Awards 2013 premiaron el trabajo de las agencias Cámara TBWA, Corporación JWT, GO, Grey, Havas WW Gurisa, Key, Notable Publicidad, Publicis Ímpetu, Punto Ogilvy y Cruce Design Group,

Los premios Effie Awards fueron creados en 1968 por la American Marketing Association y constituyen, hasta el día de hoy, el principal reconocimiento al aporte de las estrategias y de la creatividad al logro de objetivos y a la obtención de resultados en el mundo publicitario. Actualmente, los Effie Awards de organizan en más de 40 países de Europa, Asia, América del Norte y Sudamérica.

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En 2011, la agencia fue elegida para la realización del lanzamiento de Lay’s en Paraguay, y el éxito que tuvo la campaña llevó a que este año se repitiera la experiencia de trabajo con un nuevo desafío publicitario.

Las distintas piezas de la campaña fueron filmadas en locaciones de Asunción con actores paraguayos. En todas ellas, André encarna la figura de un consumidor final, quien cada vez que compra un paquete de Lay’s en un almacén encuentra en su interior un cupón que se canjea por un nuevo paquete gratis. También participan en las piezas dos atractivas mujeres que representan a las “almaceneras” y sus respectivos novios que se muestran celosos cada vez que André ingresa al comercio en busca de las Lay´s.

El objetivo principal de la campaña es transmitir la simpleza de la dinámica de la promoción, tanto en las piezas de radio, televisión, como en redes sociales y vía pública.

“La realización de esta campaña, en todos su formatos, es producto de un arduo trabajo a distancia de nuestros profesionales creativos y de los integrantes de la filial de PepsiCo Alimentos Argentina y Paraguay, que se reflejó en una gran puesta en escena y en un excelente producto publicitario”, señaló el director de la marca PepsiCo Alimentos en Punto Ogilvy & Mather Uruguay, Jorge Manzano.

Por otra parte, Manzano señaló que la elección de André no fue casual. “Una de las decisiones estratégicas fue la de representar a la marca Lay’s con una figura de Paraguay que contara con el conocimiento y la simpatía del ciudadano de ese país y fuera de penetración transversal a todas las edades y estratos sociales”, comentó el director de la agencia uruguaya.

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“Por sexto año consecutivo el estudio de Equipos Mori ubica a Punto Ogilvy como la agencia líder del mercado. Es resultado de un trabajo de equipo, que es como estamos convencidos que se hacen las cosas. Una agencia no es su director, ni su director creativo, ni su planificador de medios, ni sus ejecutivos de cuenta, sino la sinergia que todos ellos pueden generar cuando trabajan juntos pensando en el cliente y con equipos integrados por profesionales en cada disciplina. En eso creemos. Y esta distinción muestra que estamos en el camino”, dijo Pablo Marqués, director general de Punto Ogilvy.

El estudio de Equipos Mori posicionó a Punto Ogilvy como la que desarrolla el mejor planeamiento estratégico junto a Young & Rubicam, así como la que obtiene los mejores precios en medios para sus clientes y la segunda más creativa en Uruguay.

La fortaleza del equipo de Punto Ogilvy es uno de los elementos que destaca el estudio. El propio Marqués, así como el director de general de Medios, Jorge Manzano, la directora de Cuentas, Andrea Bruno, y la nueva directora general creativa, Dominique Sarries, fueron los integrantes de Punto Ogilvy incluidos en la lista de los principales referentes del mercado publicitario, la mayor representación entre todas las agencias.

“Es gratificante volver a ser la agencia líder porque realmente trabajamos para superarnos año a año”, finalizó Marqués.

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Durante el encuentro, que comenzará a las 18:30, disertarán los expertos María José Caponi, Jorge Manzano y Felipe Stein, quienes aportarán su visión acerca de “La publicidad en la nueva era”.

La entrada al Foro, declarado de interés por la Presidencia de la República y por el Ministerio de Educación y Cultura, será libre, pero los interesados deberán inscribirse previamente en la Escuela de Comunicación Social (Guaná 2130), los días martes 11 y miércoles 12 de octubre.

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En el spot televisivo se enumeran situaciones de la vida diaria que reflejan que los valores verdaderamente importantes, tanto para los más de 3.000 médicos de Casmu como para sus usuarios, son los mismos: la salud, la preocupación por la familia y el deseo de estar siempre cerca de los seres queridos.

“La mayoría de las campañas comunicacionales del sistema mutual se concentran en los beneficios económicos que se ofrecen al asociado, en los servicios de hotelería y en la disponibilidad tecnológica. Nosotros decidimos transmitir que, más allá de disponer de todo eso, los profesionales de Casmu tienen los mismos sentimientos, emociones y responsabilidades que cada uno de nosotros”, precisó el director de la Cuenta de Punto Ogilvy, Jorge Manzano.

La idea del comercial estuvo a cargo del director general creativo de la agencia, Vartán Chakiyián, quien aceptó el desafío de romper con la clásica línea comunicativa y apostar a comunicar de manera descontracturada, simple y con un mensaje despojado de toda intención de venta de servicios.

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