29 Jul '12

Sociedad Uruguaya

Encuesta CNCS sobre Venta del Día del Padre 2012

Compartimos las principales conclusiones de la Encuesta CNCS sobre Venta del Día del Padre 2012.

Los rubros más representativos, es decir aquellos que generaron una mayor preferencia por parte del público para esta ocasión, fueron: Vestimenta Masculina, Electrodomésticos y Calzado según la información proporcionada por los comerciantes.

De acuerdo a la información obtenida por el grupo de empresarios consultados, las ventas para el Día del Padre, mostraron en general, un incremento moderado respecto al año anterior, a excepción del caso de electrodomésticos donde se observó un marcado descenso.

Cabe destacar que, de acuerdo al comportamiento de las ventas que se ha venido registrando en los últimos meses, donde se observó una desaceleración en la mayoría de los rubros, las expectativas mantenidas previamente estuvieron en general por debajo de los resultados finalmente alcanzados, los cuales fueron valorados de forma positiva por los informantes consultados.

En especial, se destaca como punto fuerte de ventas, la habitual campaña del Día del Centro, la cual se realizó los días jueves y viernes previo al día del padre, con gran concurrencia de público atraída por los importantes descuentos a los que se suma la promoción por compras con tarjeta de crédito, que en esta oportunidad fue particularmente importante.

Asimismo, el hecho de que en esta ocasión el Día del Padre se celebrara durante las vacaciones de invierno, contribuyó a que se observase en la semana previa un movimiento significativo.

Las ventas en Shoppings, aunque en menor medida, también registraron un incremento como resultado de las numerosas promociones ofrecidas las cuales incluyeron descuentos y cupones para sorteos de importantes premios.

Los rubros más representativos, es decir aquellos que generaron una mayor preferencia por parte del público para esta ocasión, fueron: Vestimenta Masculina, Electrodomésticos y Calzado según la información proporcionada por los comerciantes.

De acuerdo a la información obtenida por el grupo de empresarios consultados, las ventas para el Día del Padre, mostraron en general, un incremento moderado respecto al año anterior, a excepción del caso de electrodomésticos donde se observó un marcado descenso.

Cabe destacar que, de acuerdo al comportamiento de las ventas que se ha venido registrando en los últimos meses, donde se observó una desaceleración en la mayoría de los rubros, las expectativas mantenidas previamente estuvieron en general por debajo de los resultados finalmente alcanzados, los cuales fueron valorados de forma positiva por los informantes consultados.

En especial, se destaca como punto fuerte de ventas, la habitual campaña del Día del Centro, la cual se realizó los días jueves y viernes previo al día del padre, con gran concurrencia de público atraída por los importantes descuentos a los que se suma la promoción por compras con tarjeta de crédito, que en esta oportunidad fue particularmente importante.

Asimismo, el hecho de que en esta ocasión el Día del Padre se celebrara durante las vacaciones de invierno, contribuyó a que se observase en la semana previa un movimiento significativo.

Las ventas en Shoppings, aunque en menor medida, también registraron un incremento como resultado de las numerosas promociones ofrecidas las cuales incluyeron descuentos y cupones para sorteos de importantes premios.

Dentro de las ventas, se destacan las referidas al sector de Vestimenta Masculina, el cuál mostró buenos niveles, creciendo un 8,1% respecto a lo observado el año anterior. Las prendas preferidas por parte del público fueron las típicas para la época de invierno: buzos, sacos y camperas, así como también se destacó la venta de camisas.

Por otra parte, el rubro Electrodomésticos mostró un desempeño negativo en relación a las ventas del año anterior, con una caída en el nivel de ventas de 11,5%. Si bien se realizaron algunas promociones aprovechando el inicio cercano de los Juegos Olímpicos obteniendo efectos positivos, no se logró en general cumplir con las expectativas generadas.

Esta caída en el nivel de ventas se asocia a un comportamiento más cauteloso por parte del consumidor en respuesta a una mayor incertidumbre en cuanto a las variables relevantes que inciden en el consumo.

Hay que destacar asimismo que, de acuerdo a la información del INE para la categoría de Electrodomésticos, se registró un importante incremento en el nivel de precios, que en la comparación interanual del mes de junio alcanzó el 17,5%, impulsado por el incremento del valor de dólar del mismo mes.

Finalmente, hay que tener en cuenta en la comparación con el año anterior la gran incidencia que tuvo la Copa América en la demanda de artículos de Audio, TV y Video.

Los artículos dentro del rubro Electrodomésticos, que tuvieron una mayor demanda fueron los pequeños electrodomésticos, afeitadoras eléctricas, cámaras digitales, entre otros.

El rubro Calzado no mostró variaciones significativas, creciendo levemente en relación al año anterior.

Por otro lado, los artículos de Ferretería crecieron de forma moderada, mientras que el resultado en Ópticas fue negativo, con una caída de 4,0%.

En estos casos, sin embargo, hay que destacar que las ventas registradas no mantienen una relación directa con las ventas del Día del Padre. Según la información obtenida, estos artículos no tienen una marcada preferencia por parte del público y no se ha realizado en general una campaña específica para esta ocasión por parte de los empresarios, por lo que las ventas estarían respondiendo más a las condiciones generales del mercado que a las ventas del Día del Padre en particular. Para muchos comerciantes, mas allá de que las ventas se pueden incrementar, producto de un mayor movimiento comercial, esta fecha no es vista como una oportunidad especial para la venta.

 

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