El martes 10 de octubre en el marco del Día del Locutor en Uruguay la actividad promovida se denomina «Hablemos de la Inteligencia Artificial. Antes que ella hable por nosotros».

Será en el Teatro El Galpón entre la hora 10 y la hora 13 y para asistir en necesario inscribirse a través del 098606379.

Participan prestigiosos profesionales de diferentes ámbitos.

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“Actualmente, la industria de la publicidad es desafiada, como nunca desde la aparición de la televisión como medio masivo de comunicación, por la aparición de nuevos canales y plataformas de transmisión de contenidos. Por lo tanto, es clave que todos los que formamos parte del sector diseñemos campañas innovadoras y creativas, pero que en especial pongamos foco en el logro de resultados positivos para el negocio de nuestros clientes. Y eso es precisamente lo que premian los Effie”, afirmó Patricia Lussich, presidenta de AUDAP.

Los anunciantes junto a sus agencias de publicidad tienen plazo hasta el 9 de julio para postular al certamen campañas que hayan difundido entre el 1 de enero de 2014 y el 31 de diciembre del mismo año. Los trabajos deben ser acompañados por datos comprobables del impacto de las iniciativas comunicacionales en la operativa de los clientes.

Además, podrán inscribir también los estacionales, cuya ejecución y resultados sean comprobables entre el 1º de mayo de 2014 y el 30 de abril de 2015.

El jurado del concurso está conformado por integrantes de Audap, la Cámara de Anunciantes del Uruguay, Medios de Comunicación, Asociación de Empresas Investigadoras de Mercado y Sector Académico, quienes evaluarán las propuestas y determinarán los ganadores en las distintas categorías, que serán premiados en una ceremonia que se llevará a cabo el 10 de setiembre.

Las campañas pueden presentarse en los rubros Alimentos, Automotores, Bebidas, Bien Público y Responsabilidad Social Empresarial, Comercios, Higiene y Cuidado Personal, Salud, Servicios Bancarios y Financieros, Sistemas de Comunicación y Telecomunicaciones, Institucionales, Corporativas, Bajo Presupuesto y Estacionales. Además, en esta edición se agregará la categoría Viajes y Turismo.

La transparencia del certamen está garantizada por la presencia de un veedor internacional de EFFIE Worldwide en la etapa de valoración de los casos, y por la auditoría de procesos a cargo de CPA FERRERE.

Los EFFIE Awards, creados en 1968 por la American Marketing Association, se han consolidado como el principal reconocimiento al aporte de las estrategias y de la creatividad en la obtención de resultados en el ámbito publicitario y actualmente se organizan en más de 40 países de Europa, Asia, América del Norte y Sudamérica. En Uruguay, AUDAP los organiza desde 2009.

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Los anunciantes interesados en participar deberán presentar sus campañas antes del 20 de junio, y los resultados serán anunciados en la entrega de premios, a realizarse el 21 de agosto.

El certamen es abierto para anunciantes del sector público y privado, que podrán postularse en conjunto con sus agencias de publicidad o de marketing. Las campañas propuestas deben haber sido difundidas en Uruguay y contar con resultados comprobables entre el 1º de enero de 2012 y el 31 de diciembre de 2012.

Patricia Lussich, presidenta de AUDAP, sostuvo que, “este reconocimiento no sólo destaca el trabajo de los involucrados y el valor de la campaña, sino que también busca optimizar día a día la labor publicitaria y consolidar el desarrollo del sector”.

La solidez de las estrategias comunicativas y de marketing, los objetivos de la campaña, su creatividad, su implementación y sus resultados serán las características a evaluar por parte del jurado, integrado por representantes de AUDAP, de la Cámara de Anunciantes, del Círculo Uruguayo de la Publicidad, de la Cámara de Empresas de Investigación Social y Mercado, profesionales de los medios de comunicación y referentes del ámbito académico.

“Los premios Effie son otorgados a aquellas campañas que puedan demostrar que su accionar condujo a resultados por encima de lo esperado, distinguiendo integralmente la idea, la estrategia, la implementación y la ejecución de los trabajos”, explicó Jorge Manzano, presidente del jurado de la edición 2013 del concurso.

Además, Manzano se refirió a la relevancia mundial de estos premios. “Recibir un Effie, tanto para la agencia como para el anunciante, es muy importante porque ambos obtienen el máximo prestigio que concede la industria publicitaria a nivel global”, afirmó.

Las campañas podrán inscribirse en alguna de las siguientes categorías: Institucional/Corporativa, Alimentos, Automotores, Comercios, Bebidas, Higiene y Calidad Personal, Salud, Servicios Financieros y Bancarios, Telecomunicaciones, Sistemas de Comunicación, Bien Público y Responsabilidad Social Empresarial, Otros productos, Otros Servicios, Promociones y, por último, en el rubro Campañas de bajo presupuesto.

Las campañas más eficientes de cada categoría serán reconocidas con un Effie de Oro, y se galardonará con un Effie de Plata y otro de Bronce a las más destacadas. Asimismo, el Gran Premio Effie será otorgado a la campaña con mayor puntaje entre las ganadoras del Oro de todas las categorías.

Los premios Effie fueron creados en 1968 por la American Marketing Association. Actualmente, se organizan ediciones del certamen en 40 países.

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En este sentido, el taller busca familiarizar a los participantes con el ambiente real de trabajo en una agencia, lo que fortalecerá sus posibilidades de satisfacer adecuadamente las necesidades de un potencial empleador.

El curso comenzará el próximo 20 de mayo y constará de 12 clases de tres horas cada una, impartidas por docentes con una amplia trayectoria en el mundo de la publicidad, quienes compartirán sus conocimientos y experiencias en áreas como gestión de cuentas y de medios, creatividad, leyes y ética.

Podrán participar en el workshop egresados y estudiantes avanzados de licenciaturas en Comunicación Publicitaria, Marketing y Diseño Gráfico, tanto de universidades públicas como privadas.

“Notamos que muchos de los estudiantes que recién salen de la facultad necesitan una serie de conocimientos prácticos complementarios que son muy importantes para desempeñarse en una agencia de publicidad. Creamos este curso porque pensábamos que era necesaria una instancia educativa con un alto énfasis en el desempeño profesional, para así contribuir a agilizar el pasaje de lo académico a lo profesional”, sostuvo la presidenta de AUDAP, Patricia Lussich, quien además destacó el éxito de la convocatoria pasada y el alto grado de satisfacción de los participantes.

La segunda edición del “Workshop Pro Inserción Laboral” constará de 20 cupos y ofrecerá dos becas para estudiantes de la Universidad de la República y UTU. Los interesados podrán inscribirse por vía telefónica (2402 3805) o enviando un mail a audap@audap.com.uy .

Fuente Imagen: mercadeoypublicidad.com

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En esta ocasión, el Gran Effie correspondió a la agencia Publicis Ímpetu, por la campaña “Nuevo Uruguayo”, de su cliente Nuevo Siglo.

Durante el encuentro, la presidenta de AUDAP, Patricia Lussich, describió a los Effie como “una síntesis del muy buen trabajo” que llevan adelante las agencias publicitarias, y destacó que el nivel exhibido en el concurso demuestra que “la profesionalización del sector impulsada por la asociación marca el camino correcto a seguir”.

Por su parte, Virginia Miranda, presidente de los Effie Awards 2012, coincidió en resaltar el trabajo realizado por las agencias y la buena calidad de todas las campañas presentadas a esta edición del concurso.

Además del Gran Effie, las agencias compitieron en 10 categorías, que a su vez, podían corresponderse con hasta tres premios (Oro, Plata y Bronce), dependiendo de los puntajes asignados por el jurado. De esta forma, los Effie Awards 2012 también reconocieron el trabajo de las agencias, Cámara TBWA, Corporación JWT, Lowe Ginkgo, Euro ESCG Gurisa, Job, Key, Notable Publicidad, Publicis Ímpetu, Punto Ogilvy y Young & Rubicam.

El jurado, que evaluó el desafío estratégico y los objetivos, la creatividad, la ejecución y los resultados de cada campaña, estuvo integrado por representantes de AUDAP, de la Cámara de Anunciantes, del Círculo Uruguayo de la Publicidad y de la Cámara de Empresas de Investigación Social y Mercado. También integraron el jurado representantes de los medios de comunicación, tanto de televisión como de prensa, y referentes del ámbito académico, donde se forman los profesionales de la publicidad.

Los premios Effie Awards fueron creados en 1968 por la American Marketing Association y constituyen, hasta el día de hoy, el principal reconocimiento al aporte de las estrategias y de la creatividad al logro de objetivos y a la obtención de resultados en el mundo publicitario. Actualmente, los Effie Awards de organizan en más de 40 países de Europa, Asia, América del Norte y Sudamérica.

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La presidenta de AUDAP, Patricia Lussich, manifestó su satisfacción por la repercusión de la iniciativa y destacó el rol que cumplieron los responsables de dictar los cursos. “La evaluación es muy positiva porque el retorno que hemos tenido de los participantes así lo refleja”, señaló. Asimismo, explicó que “el propósito era brindar una mirada integral sobre el verdadero trabajo de una agencia y la posibilidad de contar con un plantel docente de primera línea en cada una de las áreas facilitó el alcance de la meta. Nos enorgullece que los profesionales más capacitados y experimentados del mercado se hayan entregado a los alumnos en cada jornada para contribuir a su formación”.

El seminario limitó los cupos a un grupo de 20 integrantes, para que las clases fueran más personalizadas. Pero la demanda superó a la oferta, por lo que AUDAP ya estudia organizar nuevas ediciones del seminario. “Dada la buena receptividad que hemos tenido, estamos evaluando esa posibilidad, aunque aún no tenemos una decisión tomada”, comentó Lussich.

La propuesta de capacitación se desarrolló en 12 clases de tres horas cada una, además de una instancia de “mesa redonda” final. A través de esta mecánica, docentes con reconocida trayectoria en el rubro acercaron a estudiantes de cuarto año y egresados de las carreras en Comunicación, Diseño Gráfico y Marketing, tanto de universidades públicas como privadas, sus conocimientos y experiencias acerca de los temas vinculados a lo creativo, la gestión de cuentas y de medios, las actividades de BTL, la investigación, la producción, la ética, las leyes, lo digital y la visión empresarial, entre otros.

“La calidad de los expositores y el número limitado de participantes aseguró el éxito del workshop. Además, el seminario se enriqueció por la diversidad de los participantes, que provenían de distintas universidades y centros educativos de comunicación publicitaria”, comentó Lussich.

Los cursos fueron dictados en el área de cuentas por Patricia, Lussich, Leonardo Coito, Milena Guillot, María José Caponi y Pipe Stein; en el área de Creatividad: Martin Carrier, Diego Lev, Claudio Invernizzi y Dominique Sarries; en Medios Jorge Manzano, Juan Vernazza y Silvina Rocha; en Investigación Francisco Rodriguez Folle y Alejandro Weinstein; en el área de Producción Claudio Badano y Daniel Beiro; en Etica y Leyes Ligia Almitrán; en Visión Empresarial y Gestión Interna Celilia Llambí y Federico Gonzalez; en BTL Laura Blois y Florencia Scheitler; en Digital Roberto Lafluf y el cierre con una mesa redonda denominada “El mercado de las agencias hoy” estuvo integrado por Edgardo Ramirez, Alvaro Moré, Emir Cámara, Pablo Marqués, Ricardo Vairo, Mario Albisu y Carlos Martinatto.

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Los anunciantes y sus agencias que estén interesados en participar del certamen deberán informarlo antes del cierre anticipado, el próximo 21 de junio, y postular las campañas publicitarias correspondientes a 2011, presentándolas como máximo hasta el día del vencimiento del cierre extendido, el jueves 28 de junio.

Patricia Lussich, Presidenta de la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad destacó la importancia de este tipo de premios en la industria. “Este tipo de premios no sólo son un reconocimiento al trabajo bien hecho, sino que son una manera clara y eficiente de aprender de los demás y perfeccionarnos cada día más para lograr los objetivos que persiguen nuestros clientes”.

El honorable jurado de los Effie Awards tendrá el importante desafío de valorar las campañas, sus estrategias y objetivos de la mano de la creatividad, así como la ejecución y los resultados de cada una. Como es habitual, estárá integrado por representantes de AUDAP, de la Cámara de Anunciantes, del Círculo Uruguayo de la Publicidad, de la Cámara de Empresas de Investigación Social y Mercado, y representantes de los medios de comunicación tanto de televisión como de prensa, junto a los referentes del ámbito académico, donde se forman los profesionales de la publicidad.

El certamen es abierto para los anunciantes tanto del sector público como privado, junto a sus agencias de publicidad y promociones, en las siguientes categorías: Institucional/Corporativa, Alimentos, Bebidas, Higiene y Calidad Personal, Salud, Servicios Financieros, Telecomunicaciones, Medios de Comunicación, Bien Público y Responsabilidad Social Empresarial, Otros productos, Promociones y, por último, en el rubro Campañas de bajo presupuesto.

Como presidenta de Effie 2012, Virginia Miranda afirmó que “las agencias y avisadores que cuentan con un premio Effie saben que tienen un diferencial. Lo saben ellos y lo sabe el mercado. Ganarlo es como tener una certificación de calidad y eficacia”, comentó.

La mejor campaña de cada una de las categorías se quedará con el “Effie de Oro” y también se entregará un Effie de Plata y otro de Bronce a las más destacadas. Además, entre los ganadores de los oros de todas las categorías se elegirá la campaña que se alzará con el “Gran Premio Effie”. La ceremonia de coronación de los ganadores celebrará el miércoles 22 de agosto en el Club de Golf del Uruguay.

Los premios Effie fueron creados en 1968 por la American Marketing Association y constituyen, hasta la actualidad, el principal reconocimiento al aporte de las estrategias y de la creatividad a los objetivos y a la obtención de resultados en el mundo publicitario. Actualmente, los Effie Awards de organizan en más de 40 países de Europa, Asia, América del Norte y Sudamérica.

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Lussich adelantó que durante su gestión procurará profundizar la aplicación del plan estratégico que viene implementando la entidad en los últimos años. En ese sentido, señaló que se continuará trabajando para contribuir a la profesionalización de las agencias asociadas y para crear conciencia acerca de la importancia que posee la publicidad en la sociedad y la economía.

Además, Lussich expresó que aspira a que exista “una mayor consistencia y unión en términos gremiales” para alcanzar los objetivos compartidos por todos los socios.

“Tenemos muchas tareas por delante, pero el compromiso de mis colegas con los objetivos posibilitará que podamos realizarlas”, afirmó.

Por otra parte, la nueva presidenta de AUDAP comentó que el mercado publicitario uruguayo “está en un proceso de cambio y adaptación como el resto del mundo”, y agregó que el nuevo escenario “involucra tanto el trabajo que desarrollan las agencias como las exigencias de los anunciantes y la nueva realidad de los medios”.

En el caso de Uruguay, Lussich puntualizó que los desafíos para las agencias son mayores dado el tamaño del mercado, lo que “condiciona nuestras posibilidades en forma importante”.

Durante su gestión, Lussich estará acompañada por Maria José Caponi, en su rol de primer vicepresidente; Felipe Stein como segundo vicepresidente; Mario Albisu en la Secretaría; Leonardo Coito como Pro Secretario, Carlos Martinatto como Tesorero y Teresa Korondi como Protesorera.  Por su parte, como directores alternos estarán Ricardo Vairo, Emir Cámara, Selva Andreoli, Virginia Miranda, Gabriela Rosselli, Jorge Manzano y Claudio Invernizzi.

AUDAP es una institución con 65 años de trayectoria, integrada por 33 agencias que atienden el 80% del mercado publicitario en el país.

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