“Actualmente, la industria de la publicidad es desafiada, como nunca desde la aparición de la televisión como medio masivo de comunicación, por la aparición de nuevos canales y plataformas de transmisión de contenidos. Por lo tanto, es clave que todos los que formamos parte del sector diseñemos campañas innovadoras y creativas, pero que en especial pongamos foco en el logro de resultados positivos para el negocio de nuestros clientes. Y eso es precisamente lo que premian los Effie”, afirmó Patricia Lussich, presidenta de AUDAP.

Los anunciantes junto a sus agencias de publicidad tienen plazo hasta el 9 de julio para postular al certamen campañas que hayan difundido entre el 1 de enero de 2014 y el 31 de diciembre del mismo año. Los trabajos deben ser acompañados por datos comprobables del impacto de las iniciativas comunicacionales en la operativa de los clientes.

Además, podrán inscribir también los estacionales, cuya ejecución y resultados sean comprobables entre el 1º de mayo de 2014 y el 30 de abril de 2015.

El jurado del concurso está conformado por integrantes de Audap, la Cámara de Anunciantes del Uruguay, Medios de Comunicación, Asociación de Empresas Investigadoras de Mercado y Sector Académico, quienes evaluarán las propuestas y determinarán los ganadores en las distintas categorías, que serán premiados en una ceremonia que se llevará a cabo el 10 de setiembre.

Las campañas pueden presentarse en los rubros Alimentos, Automotores, Bebidas, Bien Público y Responsabilidad Social Empresarial, Comercios, Higiene y Cuidado Personal, Salud, Servicios Bancarios y Financieros, Sistemas de Comunicación y Telecomunicaciones, Institucionales, Corporativas, Bajo Presupuesto y Estacionales. Además, en esta edición se agregará la categoría Viajes y Turismo.

La transparencia del certamen está garantizada por la presencia de un veedor internacional de EFFIE Worldwide en la etapa de valoración de los casos, y por la auditoría de procesos a cargo de CPA FERRERE.

Los EFFIE Awards, creados en 1968 por la American Marketing Association, se han consolidado como el principal reconocimiento al aporte de las estrategias y de la creatividad en la obtención de resultados en el ámbito publicitario y actualmente se organizan en más de 40 países de Europa, Asia, América del Norte y Sudamérica. En Uruguay, AUDAP los organiza desde 2009.

The post Los Effie Awards volverán a reconocer la creatividad y los resultados de la Publicidad Uruguaya appeared first on Sociedad Uruguaya.

“Nos llena de orgullo representar en Uruguay el más prestigioso certamen mundial de publicidad, en el que las agencias, junto a los anunciantes, premian los resultados. En eso radica la relevancia de los Effie: creatividad con resultados probados”, afirmó el presidente de AUDAP, Emir Cámara.

Además, en la entrega de los Effie Awerds 2014 se premiaron a 18 anunciantes, por los resultados obtenidos a partir de campañas que realizadas por las agencias Amen, Corporación JWT, GO, Grey Uruguay, Havas WW Gurisa, KEY, La Diez, Publicis Impetu, Punto Ogilvy & Mather, Notable Pubicidad ,Young & Rubicam.

“Estamos muy conformes con la respuesta recibida de parte de los anunciantes y las agencias. Este año crecieron las inscripciones con respecto a 2013, lo que demuestra el gran prestigio que los Effie Awards están adquiriendo en nuestra industria”, expresó el presidente de la edición 2014 de los premios, Bruno Ponzoni.

Los postulantes presentaron campañas en los rubros Alimentos, Automotores, Bebidas, Bien Público y Responsabilidad Social Empresarial, Comercios, Higiene y Cuidado Personal, Salud, Servicios Bancarios y Financieros, Sistemas de Comunicación y Telecomunicaciones, así como estrategias institucionales, corporativas, de bajo presupuesto o promociones. Este año se compitió por primera vez en la categoría Estacionales, en la que participaron campañas de productos o servicios con cierta estacionalidad.

La tarea de determinar los ganadores correspondió a un jurado conformado por integrantes de AUDAP, la Cámara de Anunciantes, el Circulo Uruguayo de la Publicidad, la Cámara de Empresas de Investigación Social y Mercado, y por representantes de medios de comunicación y del sector académico.

Asimismo, la transparencia del certamen fue garantizada por la participación en la etapa de valoración de los casos de un veedor internacional de Effie Worldwide, el chileno Claudio Ascui, quien se mostró gratamente sorprendido por el número de campañas presentadas y por la mejora que año a año Uruguay ha mostrado en relación a la calidad de las mismas. A su vez, los procesos del concurso fueron auditados por la consultora CPA FERRERE.

Los premios Effie Awards fueron creados en 1968 por la American Marketing Association y constituyen, hasta el día de hoy, el principal reconocimiento al aporte de las estrategias y de la creatividad al logro de objetivos y a la obtención de resultados en el mundo publicitario. Actualmente, los Effie Awards de organizan en más de 40 países de Europa, Asia, América del Norte y Sudamérica.

The post “Uruguay sabe de vinos” del Instituto Nacional de Vitivinicultura del Uruguay fue la campaña reconocida con el Gran Effie 2014 appeared first on Sociedad Uruguaya.

En su sexta edición los EFFIE Awards Uruguay registraron un importante incremento en las inscripciones alcanzando un total de 37 casos, número que resulta muy significativo en relación a la inversión publicitaria local, el principal indicador utilizado por Effie Worldwid para evaluar esta etapa del certamen.

“Estamos muy conformes con la respuesta positiva que tanto anunciantes como agencias han tenido frente al esfuerzo que AUDAP ha realizado este año para seguir potenciando este certamen. Es una clara demostración del prestigio que los EFFIE Awards han adquirido en nuestra industria y nos indica que en AUDAP estamos transitando el camino correcto” expresó el presidente de la edición 2014 de los premios, Bruno Ponzoni.

Como novedad este año se sumó otra categoría por lo que agencias y anunciantes tuvieron la posibilidad de postular campañas “Estacionales”, que comprenden casos con fechas específicas o a productos o servicios con cierta estacionalidad.

De la forma habitual, la transparencia del certamen se mantuvo garantizada por la presencia del veedor internacional de EFFIE Worldwide, Sr. Claudio Ascuí en la etapa de valoración de los casos, y por la auditoría de procesos a cargo de CPA FERRERE.

Por su parte, el jurado del presente año se duplicó en número de integrantes y trabajó durante una jornada completa en dos salas simultáneas con veintidós representantes de agencias, anunciantes, investigadores, medios de comunicación y sector académico.

Las campañas más destacadas serán galardonadas en una ceremonia que se llevará a cabo el miércoles 3 de setiembre, a las 19:30 horas, en el Club de Golf.

The post Crecieron las inscripciones en la sexta edición de los EFFIE Awards appeared first on Sociedad Uruguaya.

Para participar, los anunciantes y agencias interesados podrán postular sus campañas de forma anticipada antes del 10 de julio o el 17 del mismo mes en plazo extendido.

“Si bien se trata de uno de los certámenes más jóvenes del rubro a nivel local, se trata de un premio de extensa trayectoria a nivel internacional, con más de 40 años de existencia. Los EFFIE Awards han adquirido mucho prestigio porque premian ideas que logran traducirse en resultados directos. Ya hay más de 50 anunciantes que han ganado este premio, lo que demuestra que hay avidez tanto desde las agencias como de las marcas en presentar sus casos de éxito”, expresó el presidente de la sexta edición de los premios, Bruno Ponzoni.

En esta edición, por primera vez, los anunciantes tendrán la posibilidad de postular sus campañas “Estacionales”, que corresponden a fechas específicas o a productos o servicios con cierta estacionalidad. En este caso, los resultados deberán ser aplicables entre el 1º de mayo de 2013 y el 30 de abril de 2014.

Las demás categorías, en cambio, corresponderán a campañas vinculadas a Alimentos, Automotores, Bebidas, Bien Público y Responsabilidad Social Empresarial, Comercios, Higiene y Cuidado Personal, Salud, Servicios Bancarios y Financieros, Sistemas de Comunicación y Telecomunicaciones, así como estrategias institucionales, corporativas, de bajo presupuesto o promociones.

El certamen es abierto para anunciantes del sector público y privado, quienes podrán concursar junto a sus agencias de publicidad o de marketing, y deberán presentar resultados comprobables entre el 1º de enero de 2013 y el 31 de diciembre del mismo año.

La solidez de las estrategias comunicativas, sus objetivos, la creatividad, implementación y sus resultados serán los criterios fundamentales a evaluar por parte del jurado, que estará integrado por miembros de AUDAP, la Cámara de Anunciantes del Uruguay, el Círculo Uruguayo de Publicidad, empresas investigadoras de mercado, profesionales de medios de comunicación y referentes del sector académico.

Las campañas más destacadas serán galardonadas con un EFFIE de Oro, seguido por el de Plata y de Bronce. Además, el jurado otorgará el Gran Effie que se disputará entre todos las campañas ganadoras de los EFFIE de Oro.

La transparencia del certamen está garantizada por la presencia de un veedor internacional de EFFIE Worldwide en la etapa de valoración de los casos, y por la auditoría de procesos a cargo de CPA FERRERE, desde la primera edición.

Los EFFIE Awards, creados en 1968 por la American Marketing Association, se han consolidado como el principal reconocimiento al aporte de las estrategias y de la creatividad en la obtención de resultados en el ámbito publicitario y actualmente se organizan en más de 40 países de Europa, Asia, América del Norte y Sudamérica.

The post AUDAP lanzo la sexta edición de los EFFIE Awards appeared first on Sociedad Uruguaya.

La propuesta comunicacional, que obtuvo un Effie de Plata en la categoría “Bajo Presupuesto”, se denominó “Solar me recuerda”. El objetivo era invitar al público a rememorar historias vinculadas a un producto muy arraigado en la memoria de los uruguayos, que actualmente integra el portafolio de Mondelez International.

Por un lado, se comercializó una edición limitada de packs con el envoltorio amarillo y rojo que caracteriza a la marca, que incluían historias relacionadas a Solar de cuatro uruguayos de diferentes edades.

Además, se creó una aplicación de Facebook que permitía a los usuarios de la red social publicar sus propios recuerdos y compartirlos con sus contactos, y también se lanzaron al mercado latas de galletas como las que se utilizaban hace décadas, decoradas con objetos representativos del siglo pasado, como teléfonos antiguos, máquinas de escribir, cassettes y lentes de pasta, entre otros.

“A la hora de idear una manera original para celebrar el aniversario, nos dimos cuenta de que todos teníamos alguna historia asociada a las galletas Solar, un producto que ha logrado mantenerse vigente a lo largo de los años. Por eso consideramos que la mejor manera de festejar el centenario era acercándonos a los consumidores, brindándoles una plataforma para que pudieran rememorar y dar a conocer pequeñas pero valiosas historias asociadas a la marca”, explicó el gerente general de Mondelez International, Sebastián Belloni.

De esta forma, una amplia cantidad de uruguayos tuvo la posibilidad de revivir memorables momentos de su vida, desde los recreos escolares a las idas a la playa con la familia y las compras con los abuelos. Los autores de las 100 historias más votadas en la página de Facebook ganaron un set de la edición especial de las latas de Solar.

La polifacética campaña fue reconocida por un jurado integrado por profesionales de la publicidad y los medios de comunicación, quienes adoptaron como criterios selectivos la solidez de las estrategias comunicativas y de marketing, los objetivos de la campaña, su creatividad, su implementación y sus resultados.

“Haber recibido este premio nos llena de satisfacción, ya que es la primera vez que nos postulamos a los Effie Awards. Además, nos enorgullece saber que nuestros consumidores jugaron un rol preponderante en el logro de los objetivos que nos trazamos antes de lanzar la campaña”, agregó Belloni.

Además de Solar, Mondelez International deleita a los uruguayos con una amplia oferta de snacks y golosinas que incluye marcas que han conquistado los paladares de los uruguayos durante décadas, como las galletitas de la línea Famosa -María, Sensación, Lulu- y productos de renombre internacional, como Oreo, Pepitos, Cerealitas, Milka, Tang, Halls, entre otros.

Acerca de Mondelez International

Mondelez International, Inc. (NASDAQ: MDLZ) es una empresa líder mundial en chocolates, galletas, chicles, dulces, café y bebidas en polvo, con ingresos en el 2012 por U$S 35 mil millones y creando deliciosos momentos de alegría en 165 países. La compañía tiene su origen en la decisión estratégica de Kraft Foods Inc. de dividir en octubre de 2012 su negocio de alimentos de Norteamérica y así crear dos compañías líderes en la industria: una perteneciente al negocio de snacks con alcance global y otra específicamente para el sector de alimentos del mercado norteamericano. El portfolio de Mondelēz International incluye marcas que superan los mil millones de dólares en facturación anual como chocolates Cadbury y Milka, el café Jacobs, las galletas Oreo, Nabisco y LU, la bebida en polvo Tang y los chicles Trident. Mondelēz International es miembro de los índices Standard & Poor´s 500, del NASDAQ 100 y del Dow Jones de Sustentabilidad.

El portfolio de productos que se comercializan en Uruguay incluye marcas como Oreo, Beldent, Tang, Clight, Milka, Halls, Cerealitas, Pepitos, Cadbury, Bubbaloo, Chiclets, Club Social, Famosa, LuLu, María, Royarina y Royal. Actualmente Mondelēz International Cono Sur -donde la sede en Argentina gestiona también las operaciones de Uruguay, Chile y Paraguay- brinda empleo a más de 4.800 personas y posee 4 plantas de producción, mientras que a nivel global, la compañía cuenta con instalaciones en más de 80 países.

The post Reconocen con un Effie de Plata la campaña lanzada para celebrar los 100 años de galletas Solar appeared first on Sociedad Uruguaya.

Los anunciantes y sus agencias que estén interesados en participar del certamen deberán informarlo antes del cierre anticipado, el próximo 21 de junio, y postular las campañas publicitarias correspondientes a 2011, presentándolas como máximo hasta el día del vencimiento del cierre extendido, el jueves 28 de junio.

Patricia Lussich, Presidenta de la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad destacó la importancia de este tipo de premios en la industria. “Este tipo de premios no sólo son un reconocimiento al trabajo bien hecho, sino que son una manera clara y eficiente de aprender de los demás y perfeccionarnos cada día más para lograr los objetivos que persiguen nuestros clientes”.

El honorable jurado de los Effie Awards tendrá el importante desafío de valorar las campañas, sus estrategias y objetivos de la mano de la creatividad, así como la ejecución y los resultados de cada una. Como es habitual, estárá integrado por representantes de AUDAP, de la Cámara de Anunciantes, del Círculo Uruguayo de la Publicidad, de la Cámara de Empresas de Investigación Social y Mercado, y representantes de los medios de comunicación tanto de televisión como de prensa, junto a los referentes del ámbito académico, donde se forman los profesionales de la publicidad.

El certamen es abierto para los anunciantes tanto del sector público como privado, junto a sus agencias de publicidad y promociones, en las siguientes categorías: Institucional/Corporativa, Alimentos, Bebidas, Higiene y Calidad Personal, Salud, Servicios Financieros, Telecomunicaciones, Medios de Comunicación, Bien Público y Responsabilidad Social Empresarial, Otros productos, Promociones y, por último, en el rubro Campañas de bajo presupuesto.

Como presidenta de Effie 2012, Virginia Miranda afirmó que “las agencias y avisadores que cuentan con un premio Effie saben que tienen un diferencial. Lo saben ellos y lo sabe el mercado. Ganarlo es como tener una certificación de calidad y eficacia”, comentó.

La mejor campaña de cada una de las categorías se quedará con el “Effie de Oro” y también se entregará un Effie de Plata y otro de Bronce a las más destacadas. Además, entre los ganadores de los oros de todas las categorías se elegirá la campaña que se alzará con el “Gran Premio Effie”. La ceremonia de coronación de los ganadores celebrará el miércoles 22 de agosto en el Club de Golf del Uruguay.

Los premios Effie fueron creados en 1968 por la American Marketing Association y constituyen, hasta la actualidad, el principal reconocimiento al aporte de las estrategias y de la creatividad a los objetivos y a la obtención de resultados en el mundo publicitario. Actualmente, los Effie Awards de organizan en más de 40 países de Europa, Asia, América del Norte y Sudamérica.

The post AUDAP lanzó la cuarta edición de los Effie Awards 2012 appeared first on Sociedad Uruguaya.

Para participar del concurso, los anunciantes y sus agencias deberán postular las campañas publicitarias correspondientes a 2010, entre el miércoles 11 de mayo y hasta el martes 21 de junio a las 15 horas.

El jurado de los Effie Awards, que tendrá la tarea de evaluar el desafío estratégico y los objetivos, y la creatividad, la ejecución y los resultados de cada campaña, está integrado por representantes de los medios de comunicación, de la Cámara de Anunciantes, del ámbito académico, de AUDAP, del Círculo Uruguayo de la Publicidad y de empresas que desarrollan investigaciones de mercado.

Podrán participar del certamen anunciantes, tanto del sector público como privado, junto a sus agencias de publicidad y promociones, en las siguientes categorías: Institucional/Corporativa, Alimentos y Bebidas, Higiene y Calidad Personal, Salud, Servicios Financieros, Telecomunicaciones, Medios de Comunicación, Bien Público y Responsabilidad Social Empresarial, Otros productos, Promociones y, por último, en el rubro Campañas de bajo presupuesto.

La mejor campaña de cada categoría será merecedora del Effie de Oro y  también se entregará un Effie de Plata y otro de Bronce. A su vez, entre los ganadores de los Effie de Oro se elegirá al Gran Premio Effie. Los ganadores se conocerán el miércoles 27 de julio.

Los premios Effie Awards fueron creados en 1968 por la American Marketing Association y constituyen, hasta el día de hoy, el principal reconocimiento al aporte de las estrategias y de la creatividad al logro de objetivos y a la obtención de resultados en el mundo publicitario. Actualmente, los Effie Awards de organizan en más de 40 países de Europa, Asia, América del Norte y Sudamérica.

The post Lanzaron Tercera Edición de los Premios Effie Awards 2011 appeared first on Sociedad Uruguaya.

Las charlas formativa fueron dictadas en las Universidades ORT, Católica, de Montevideo y de la República, con el fin de llegar a los estudiantes de las carreras de comunicación e informarles “sobre el valor de los premios Effie como certamen internacional que reconocer la efectividad de las comunicaciones de marketing”, según indicó el presidente de AUDAP, Ricardo Vairo.

En la misma línea, Vairo recalcó que el premio traspasa las fronteras de la creatividad y mide los resultados obtenidos por el anunciante luego de las diferentes acciones de comunicación realizadas. “Los Effie constituyen la principal distinción profesional”, subrayó.

En los seminarios participaron aquellas agencias y anunciantes que hayan obtenido premios oro en sus diferentes categorías, además de los que hayan alcanzado el Gran Effie.

“El objetivo es poder compartir con los estudiantes experiencias del mercado, colocando al Effie no solo como una ceremonia de premiación, sino también como una herramienta de transferencia de conocimiento. Es importante llegar a los centros de formación de los estudiantes para que estén desde el comienzo en contacto con la forma de trabajar, en la búsqueda de los resultados efectivos en sus campañas y en sus acciones de comunicaciones”, concluyó Vairo.

Los Premios Effie, creados en 1968 por American Marketing Association, son organizados en Uruguay desde el 2009 por la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (AUDAP) con el objetivo de apoyar y promover el papel de la publicidad y de las comunicaciones de marketing.

En julio de este año, AUDAP realizó la ceremonia de premiación de la segunda edición de los premios Effie Awards, un certamen que considera con especial énfasis los resultados que obtienen los anunciantes a través de las campaña publicitarias, sin descuidar la valoración creativa.

En tal oportunidad, más de treinta y dos casos se plegaron a la propuesta, siendo OCA el ganador del certamen, que a través de su agencia Grey Uruguay, obtuvo el Gran EFFIE por la campaña “5% extra”.

La ceremonia de premiación fue una muestra del retorno generado, sobrepasando la cantidad de asistentes prevista inicialmente y recogiendo las felicitaciones de quienes participaron de esa instancia.

Asimismo, los Effie 2010 recibieron por parte del veedor de Effie Worldwide, Sr. Claudio Ascui y de la propia organización madre, su merecido reconocimiento.

The post Los Effie Awards promueven a nivel académico la importancia de la eficiencia en la comunicación publicitaria appeared first on Sociedad Uruguaya.

El encuentro se llevó a cabo en los salones del Club de Golf del Uruguay y contó con la presencia de anunciantes y medios de comunicación, así como de las principales agencias de publicidad uruguayas.

Más de treinta y dos casos se plegaron a la propuesta en las siguientes categorías: Alimentos y Bebidas, Salud, Servicios Financieros, Telecomunicaciones, Medios de Comunicación, Bien Público y Responsabilidad Social Empresarial, Otros productos, Otros Servicios y Bajo Presupuesto.

El ganador del certamen fue OCA, que a través de su agencia Grey Uruguay, obtuvo el Gran EFFIE por la campaña “5% extra”.

Claudio Ascui, veedor internacional y representante de Effie Worldwide, expresó que “sin duda esta edición es un logro muy importante para Effie Uruguay, donde se registró un aumento de casos en relación a los participantes del año anterior. Está claro que los anunciantes y las agencias se dan cuenta de la seriedad y rigurosidad de todos los proceso que están vinculados  a la evaluación de los casos”.

El ejecutivo subrayó, asimismo, que los casos evaluados en esta edición “veían notoriamente mejor preparados en cuanto a la forma de explicar el éxito obtenido. Esto permitió que el jurado pudiera comprender muy bien las estrategias, creatividad y forma de dar vida a las campañas. El trabajo del jurado fue muy profesional y analítico”.

Por otra parte, el presidente de los Effie Awards 2010, Leonardo Coito, aseguró que  la cantidad de inscriptos “demuestra que el certamen, se va afianzando y va generando mayor interés entre los anunciantes y las agencias”.

The post Los EFFIE AWARDS 2010 demostraron la importancia que agencias de publicidad y anunciantes ya asignan a los resultados de sus campañas appeared first on Sociedad Uruguaya.